機遇隱患兼存
北京商報記者搜索查詢后發現，除奔富股份外，更有鄭州、廣州、武漢市、廈門、東莞市奔富酒業有限公司等幾十家酒類公司以“奔富”字樣命名。可見，澳洲奔富已經陷入到“酒紅是非多”的境地。而中國進口葡萄酒市場近兩年的迅速擴容，讓澳洲奔赴愈加意識到商標歸屬權的重要。
據中國海關數據顯示，從2013年至2017年，中國進口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，五年內實現翻倍增長。其中，澳大利亞瓶裝葡萄酒對華出口量由2013年的0.36億升增長至2017年的1.06億升，增長速度達33.27%，五年累計增幅比法國高出近3倍。此外，澳大利亞葡萄酒2018年的進口關稅降至2.8%，并將于2019年實現零關稅。宏觀環境利好為澳洲奔富在華發展提供更多機會。
今年1月，富邑葡萄酒集團在其2018年財年的上半年中期業績中指出，報告期內，該集團的稅后法定凈利潤達1.872億澳元，折合人民幣約9.5億元，同比增長37%。其中，亞洲地區的息稅前收益增長至1.17億澳元，折合人民幣約5.95億元，增幅高達48%。富邑集團表示，在2018年財年上半年期間，該集團持續進行了銷售和營銷投入，尤其是在中國。目前，亞洲所有區域的產品組合都實現了銷量增長，其中包括澳洲奔富在內的澳大利亞品牌增長48%，美國品牌增長25%，法國品牌增長105%。
業內人士分析稱，澳洲奔富目前在中國積累了高知名度和大量市場份額，且品牌客群對澳洲奔富的品牌文化和視覺識別體系具有基本的辨別能力，這使澳洲奔富的市場具備一定防御力。
北京商報記者從京東商城上對比發現，奔富酒園的標簽大多出現在澳洲奔富的產品名稱中，真正的奔富酒園產品僅有四款在售，且線上銷量遠低于澳洲奔富。售價分別為188元、288元的奔富酒園干紅葡萄酒 VIN117、VIN507單瓶裝，商品累計評價均僅為20例左右。而價位相似的澳洲奔富BIN2和BIN28禮盒裝，商品累計評價則分別達2.1萬例和5.5萬例。
“澳洲奔富目前還沒有使用法律手段爭取到“奔富”的商標專用權，這為該品牌的發展道路帶來一定隱患。從長遠角度看，中國進口葡萄酒市場利好同時推動奔富酒園的發展。奔富酒園無論從公司背景還是產品宣傳，均以母公司為澳洲奔富酒莊自稱，對于更多紅酒入門的消費者而言，非常容易形成混淆。此外，澳洲奔富憑借強勢的品牌效應及產品組合在次高端、中高端價格帶占據重要位置，而奔富酒園則在中低端價格帶集中。目前，大多數葡萄酒消費者仍存在“低價等于低質”的認知，奔富酒園的發展恐將對澳洲奔富的品牌形象造成一定傷害。”中國食品產業分析師朱丹蓬指出。
業內人士同時表示，澳洲奔富早年進入中國市場時缺乏長期投入規劃和扎根中國市場的信念，在商標方面的維權意識較晚。目前，曾氏文化擁有“奔富酒園”等商標已成事實，如何保障自身權益，規避被其他酒企“擦邊球、傍大款”是澳洲奔富應該考慮的重點。澳洲奔富之后應該抓緊中國進口葡萄酒強勢擴容的時機，做好品牌營銷、加強產品防偽、持續培養并推動消費者的品牌認識。
