進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌 中小酒商庫(kù)存嚴(yán)重急于拋貨

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%，瓶裝酒進(jìn)口額同比增長(zhǎng)16.8%。記者調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌的背后是大量中小酒商庫(kù)存嚴(yán)重、急于拋貨的現(xiàn)象，而葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率達(dá)到20%左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了全面市場(chǎng)化階段，競(jìng)爭(zhēng)將使市場(chǎng)加快優(yōu)勝劣汰，但至少需要3～5年才能獲得相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)。

進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%

昨日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)高端超市的葡萄酒專柜依然進(jìn)行降價(jià)促銷活動(dòng)。一家超市的葡萄酒銷售人員告訴記者，正在促銷的紅酒在春節(jié)前也有差不多的優(yōu)惠活動(dòng)，銷售情況火爆，因此公司決定延長(zhǎng)促銷時(shí)限。記者在另一個(gè)超市看到某進(jìn)口商的葡萄酒有兩種促銷，一種是5款原價(jià)均在180元/瓶左右的紅酒買一送一，另一種是兩款葡萄酒整箱(6瓶)從1000多元的價(jià)格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年裝瓶，原價(jià)258元/瓶，現(xiàn)價(jià)600元/箱，另一款紅葡萄酒在2012年裝瓶，現(xiàn)價(jià)也在600多元/箱左右。雖然這兩款保質(zhì)期分別為10年、12年，但在記者的多番詢問(wèn)下，銷售人員最終透露，因?yàn)檫@些葡萄酒的年份較久，因此公司才大幅降價(jià)銷售。

業(yè)內(nèi)人士透露，拋售套現(xiàn)是目前不少中小型葡萄酒進(jìn)口商去庫(kù)存的手段，而個(gè)別大型進(jìn)口集團(tuán)也同樣面臨庫(kù)存壓力。中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊征建透露，大進(jìn)口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促銷。有媒體報(bào)道，南浦食品一款批發(fā)價(jià)曾經(jīng)為50元/瓶的主推品牌酒現(xiàn)在僅為21元/瓶，原因就是庫(kù)存較大。

庫(kù)存嚴(yán)重導(dǎo)致酒商拋貨

在楊征建看來(lái)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌有多重原因，首先是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，酒商庫(kù)存嚴(yán)重，拋貨導(dǎo)致砸價(jià)，其次是越來(lái)越多的新酒商進(jìn)入市場(chǎng)，第三是葡萄酒市場(chǎng)自2012年進(jìn)入調(diào)整期后，歐盟餐酒興起，較低的價(jià)格拉低了進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)。

專營(yíng)新西蘭進(jìn)口葡萄酒的奇異莊園酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)陳俊秀認(rèn)為，均價(jià)下跌與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，如果是同種葡萄酒的價(jià)格下滑，可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果。

楊征建認(rèn)為，葡萄酒價(jià)格下調(diào)是回歸理性：“葡萄酒市場(chǎng)本應(yīng)該從餐酒開始興起，但是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)卻在2008~2012年走了彎路，盲目追求高價(jià)酒，顯然與國(guó)情不相符。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌并不是壞事情：“進(jìn)口量越大、成本越低;成本越低，進(jìn)口量就越大，因此將形成良性循環(huán)。”他認(rèn)為，這是市場(chǎng)體量和市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大的結(jié)果，對(duì)于降低消費(fèi)者品嘗門檻、提高紅酒普及率和品類競(jìng)爭(zhēng)力有好處，對(duì)行業(yè)是利好的消息。