3月7日晚間，貴州茅臺發布了《2022年1至2月主要經營數據公告》。公告稱，經公司初步核算，2022年1至2月，公司實現營業總收入202億元左右，同比增長20%左右;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤102億元左右，同比增長20%左右。這是貴州茅臺在年報和一季報披露前，歷史首次公布月度經營數據。
茅臺公告截圖
對于上述經營數據，茅臺在公告中表示，2022 年春節期間，貴州茅臺產品銷售勢頭向好，市場呈現旺銷態勢，順利實現了“開門紅”。
同時茅臺還指出，上述主要經營數據為初步核算數據，僅作為階段性財務數據供投資者參考，不能以此推算公司全年業績情況，敬請投資者理性投資，注意風險。
對于這份成績單，外界普遍給予了正面的評價。花旗銀行在最新研報中表示，茅臺在周一(3月7日)收市后出乎意料得公布了前兩個月的經營情況，這在公司的歷史上前所未有。因強勁的市場需求，貴州茅臺前兩個月業績強于預期。
業內人士也認為，在沒有提高茅臺酒出廠價情況下，貴州茅臺依靠非標產品和新品茅臺1935等實現約20%的業績增長，超過2020年和2021年的業績同期增長水平，無疑超過市場預期，這是茅臺進行一系列改革下結出的成果。
據了解，自2021年下半年以來，茅臺先后推出了貴州茅臺酒(珍品)、茅臺1935等產品，同時年份酒和系列酒調價，產品線已經成形。此外，茅臺還大力開展茅粉營銷，并加大了終端市場供應，茅臺酒終端市場價格保持平穩，推動了企業高質量發展。尤其是茅臺進行營銷體系改革，提出了“五合營銷法”，這為“十四五”向更高目標邁進奠定了基礎。
在1月14日舉行的茅臺集團第六屆第二次職工代表大會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，2022年是“十四五”承前啟后的關鍵之年，是茅臺的“改革攻堅年”。茅臺將緊扣“穩字當頭、穩中求進”工作總基調，聚焦“雙翻番、雙鞏固、雙打造”戰略目標，奮力推動茅臺高質量發展、大踏步前進。
此外，2月14日召開的茅臺集團2022年市場工作會上，茅臺方面也強調，今后的市場營銷工作，核心任務是主動求變。茅臺要全面、準確、深入踐行“五合營銷法”，大力推進營銷改革攻堅，實現茅臺營銷體系的變革和重塑，推動市場工作能力和水平實現質的跨越。
在業內人士看來，茅臺市場化改革指明方向并逐步推進，在品牌內核基礎上帶來新動力，2022年內量增瓶頸突破，產品體系構建和渠道改革有望帶來均價提升，報表加速確定性較高。
通過此次發布的主要經營數據，不少券商機構預判，在今年1-2月營收、凈利潤同比增幅20%的背景下，茅臺有望錄得自2019年一季度以來，單季首次實現雙20%的增長佳績。
數據顯示，貴州茅臺2021年一季度營收為272.71億，凈利潤為139.54億。按同比增長20%粗略計算，今年一季度茅臺需實現營收、凈利潤分別為327億和凈利潤167億。
結合今年1-2月經營數據來看，茅臺已完成該增幅營收的62%和凈利潤的61%。因此，茅臺一季度能否實現業界對其“雙20%增長”的預判，待2022年一季報披露后將見分曉。
值得關注的是，與良好業績形成鮮明對比的是，貴州茅臺股價表現疲弱。截至3月7日收盤，貴州茅臺跌4.13%，報收1707元/股，股價創2021年9月27日以來新低，年內累計跌幅達到16.7%。
不過，受此次公告利好消息影響，今天開盤，貴州茅臺股價高開3.1%，開盤后沖高漲超4%。截至發稿，茅臺股價報1749元/股，總市值為2.2萬億。也因此，不少券商機構認為，茅臺歷史首次披露月度經營數據公告，其用意正是為了提振市場信心。
平安證券最新研報指出，公司首次發布1-2月份經營數據公告，實現營收凈利潤雙高增，彰顯了公司過硬的品牌力及產品力，疫情下依舊需求旺盛，處于供需緊平衡狀態。在基酒產能釋放、產品渠道結構優化的作用下，公司2022年有望實現量價齊升，看好公司長期發展。
華創證券也指出，貴州茅臺一季度傳統渠道投放進度正常，非標產品按計劃外價格打款，1935貢獻增量，一季報低基數下有望加速，在行業穩健降速之下更顯稀缺，回落中更值得布局。(本文觀點不構成投資建議，據此操作風險自擔)
