劍指百億 劍南春用業(yè)績(jī)辟謠

“未來5年，我們有信心突破100億元目標(biāo)!”全國春糖會(huì)前夕，一向低調(diào)的劍南春，響亮地喊出了自己的百億目標(biāo)口號(hào)。多年保持超10%的增速，去年銷售增速超過20%，逆勢(shì)強(qiáng)勁發(fā)展的劍南春，正給沉悶的白酒市場(chǎng)帶來一股新風(fēng)，并以其高昂的姿態(tài)，吸引了全國眾多酒商的目光。

去年銷售增長(zhǎng)超過20% 營收接近70億元

“從2016年到2020年的五年期間，劍南春銷售規(guī)模將達(dá)到100億元，并在300—400元的銷售價(jià)格帶上占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。”劍南春負(fù)責(zé)人再次強(qiáng)調(diào)。

三年前開始的新一輪白酒市場(chǎng)深度洗禮中，多數(shù)白酒企業(yè)遭受重創(chuàng)，偃旗息鼓，不敢再提百億目標(biāo)。劍南春似乎置身于危機(jī)之外，黃金發(fā)展期，劍南春發(fā)展不急不徐，深度調(diào)整期，劍南春同樣不急不徐。在剛剛過去的2015年，其增速居然超過20%，在沉寂多時(shí)的白酒市場(chǎng)里，顯得特別耀眼。

來自劍南春官方數(shù)據(jù)顯示，2015年，劍南春實(shí)現(xiàn)營收接近70億元，同比2014年增長(zhǎng)超過20%。同時(shí)，劍南春水晶劍產(chǎn)品銷量和營收創(chuàng)下新高，增速同比增長(zhǎng)接近30%，其中北京、天津市場(chǎng)今年水晶劍都增長(zhǎng)超過50%。

以這樣的勢(shì)頭，到2020年實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，完全值得期待。

專家打氣劍南春百億宏圖可期

但是，目前白酒行業(yè)整體形勢(shì)，依然十分嚴(yán)峻，這百億目標(biāo)真的現(xiàn)實(shí)嗎?

對(duì)此，專家如何分析?盛初(中國)咨詢集團(tuán)有限公司的董事長(zhǎng)王朝成認(rèn)為，以劍南春的表現(xiàn)，百億目標(biāo)是現(xiàn)實(shí)的。作為全國性品牌，劍南春在市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知上沒有問題，隨著白酒行業(yè)進(jìn)一步調(diào)整，白酒消費(fèi)將進(jìn)一步往名酒企業(yè)集中，劍南春憑著多年來在300-400元之間價(jià)格帶上的穩(wěn)健表現(xiàn)，已經(jīng)牢牢鎖定了很大一部分忠誠消費(fèi)者，未來發(fā)展值得期待。

王朝成表示，對(duì)于名酒企業(yè)來講，此次調(diào)整期可能是個(gè)黃金時(shí)期，其相對(duì)占比會(huì)增加，因?yàn)樾袠I(yè)盤子變小了，有實(shí)力的玩家才能玩下去。而劍南春無疑就是有實(shí)力的玩家之一，此時(shí)提出百億目標(biāo)是現(xiàn)實(shí)的。

中國財(cái)經(jīng)評(píng)論家水皮也講到，盡管當(dāng)前中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣，但傳統(tǒng)行業(yè)的投資環(huán)境良好，酒類行業(yè)投資仍是重頭戲。水皮對(duì)劍南春百億目標(biāo)和“十三五規(guī)劃”也表示認(rèn)同。

政府重視白酒渠道創(chuàng)新助力“百億工程”

新春伊始，四川省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就白酒創(chuàng)新課題予以重視，認(rèn)為酒企業(yè)增長(zhǎng)方式將從單一傳統(tǒng)型增長(zhǎng)之路走向創(chuàng)新型增長(zhǎng)與傳統(tǒng)型增長(zhǎng)方式結(jié)合之路。劍南春也將由此展開新一輪白酒創(chuàng)新之路，細(xì)分消費(fèi)者需求滿足，從消費(fèi)者階層年輕化大趨勢(shì)考量，精準(zhǔn)研發(fā)對(duì)應(yīng)的白酒新品，走中國白酒的創(chuàng)新之路，這一戰(zhàn)略的有力運(yùn)作無疑將使劍南春向著“百億工程”目標(biāo)更進(jìn)一步。