“春糖”催化白酒行情 競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“中高端”

3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會(huì)在成都開幕。歷屆糖酒會(huì)上白酒均為市場(chǎng)關(guān)注的核心亮點(diǎn)，而糖酒會(huì)也將推動(dòng)白酒行業(yè)開啟一波“春糖催化”行情。過去兩年，一、二線名酒企業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌酒企集中。2018年，白酒行業(yè)迎來了“新周期”，在新時(shí)代的機(jī)遇下，中國白酒將迎來那些新機(jī)遇?

競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“中高端”

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來，售價(jià)在500元—600元的產(chǎn)品普遍高速增長(zhǎng)，部分產(chǎn)品在此價(jià)位段的增量達(dá)到50%以上。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著中產(chǎn)收入人群的劇增，600元價(jià)位段將成為高端白酒的一個(gè)主流價(jià)位段。

事實(shí)上，沖擊次高端，占領(lǐng)大眾消費(fèi)升級(jí)的新高地，目前已成為名酒企業(yè)、省級(jí)龍頭企業(yè)的新戰(zhàn)略。茅臺(tái)、五糧液等一線酒企的系列酒，洋河、劍南春、舍得酒業(yè)等二線酒企的主力產(chǎn)品，均參與到次高端之爭(zhēng)。

當(dāng)前，我國白酒市場(chǎng)正處于供銷兩旺的局面，上市公司業(yè)績(jī)頻傳捷報(bào)。據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，3月份以來，白酒板塊累計(jì)漲幅達(dá)2.38%。值得一提的是，本輪白酒牛市中，茅臺(tái)在今年初提升了一次出廠價(jià)(提升18%達(dá)到969元/瓶)，后續(xù)茅臺(tái)大概率會(huì)再次提高出廠價(jià)，這將為白酒行業(yè)打開天花板，從而帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格體系上移。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，隨著新中產(chǎn)的崛起以及整個(gè)中國消費(fèi)者“喝少點(diǎn)”、“喝好點(diǎn)”健康理念的不斷深化，高端酒以及次高端酒一定有它更廣闊的發(fā)展空間。

白酒新增長(zhǎng)周期到來?

隨著國內(nèi)市場(chǎng)商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)逐步提升，2015年白酒市場(chǎng)階段性底部確認(rèn)，并顯出復(fù)蘇的跡象，全年產(chǎn)量1312.80萬噸，同比增長(zhǎng)5.07%。到2017年，白酒市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)3年且增速加快。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒1198.06萬千升，完成銷售收入5654.42 億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額1028.48億元，同比增長(zhǎng)35.79%，增速較上年同期大幅度提升26.5個(gè)百分點(diǎn)。

資本市場(chǎng)也用數(shù)據(jù)給白酒行業(yè)點(diǎn)贊。在上市公司層面，2017年，貴州茅臺(tái)股價(jià)漲幅達(dá)到110.38%，一度成為兩市“股王”;五糧液、瀘州老窖、水井坊等公司股價(jià)，也分別大漲132.49%、106.96%和139.22%。

“初步估算，未來5年白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬億級(jí)，白酒企業(yè)面臨新的增長(zhǎng)動(dòng)力源泉。”2月底，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國對(duì)外表示。在他看來，白酒行業(yè)已迎來新發(fā)展機(jī)遇。在券商的分析報(bào)告中，也不斷出現(xiàn)這樣類似的話語：消費(fèi)升級(jí)背景下，在行業(yè)上，看好白酒行業(yè)……