中國領(lǐng)跑全球葡萄酒消費(fèi) 美國或?qū)㈠e(cuò)失中國市場紅利期

根據(jù)IWSR提供的數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口葡萄酒主要來自法國，百分比高達(dá)35%。緊隨其后的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)議撤銷葡萄酒關(guān)稅，令兩國葡萄酒進(jìn)口量大幅提高。

權(quán)威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場調(diào)查顯示，中國預(yù)計(jì)將在未來三年取代英國，成為全球第二大葡萄酒市場，其銷量預(yù)計(jì)將在2021年前增至230億美元，僅次于美國。此調(diào)查由全球首屈一指的葡萄酒及烈酒展覽商Vinexpo委托IWSR進(jìn)行。調(diào)查還顯示，在中美兩國共同帶動(dòng)下，全球葡萄酒市場自2016年下滑后逐步復(fù)蘇，并將于2021年前反彈回升至2012年的巔峰水平。

此外，Vinexpo Hong Kong將迎來20周年紀(jì)念，定于5月29至31日在香港會(huì)展中心舉行，作為全球第五大葡萄酒出口國及中國第二大葡萄酒進(jìn)口國的澳大利亞將作為2018年香港酒展的“特邀嘉賓國”，在現(xiàn)場設(shè)立專屬展區(qū)，展示其酒類產(chǎn)品。

中國領(lǐng)跑全球葡萄酒消費(fèi)增長

報(bào)告指出，2016年，全球共消費(fèi)了26億箱9升裝的葡萄酒(總量約234億升)，預(yù)計(jì)直到2021年，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)以每年0.4%的比率攀升。

但就歐洲市場而言，2016年，歐洲的總消費(fèi)量約為15.05億箱，相比2015年減少了1%。雖然歐洲目前仍然占全球葡萄酒消費(fèi)量的二分之一強(qiáng)，但已經(jīng)顯示出了下降趨勢。據(jù)IWSR分析，歐洲葡萄酒消費(fèi)量下降的主要原因是幾個(gè)重要的消費(fèi)國(如法國、意大利、西班牙、德國)對葡萄酒消費(fèi)需求的減少。

全球的靜止葡萄酒消費(fèi)量將從2017年的23.55億箱(9升裝的葡萄酒，下同)增長到2021年的23.78億箱，雖然總體漲幅不大，但消費(fèi)者對質(zhì)量更高的靜止葡萄酒的需求將有顯著提升，預(yù)計(jì)從2017年的2.61億箱增長到2021年的3.09億箱，漲幅超過18%。

根據(jù)Vinexpo/IWSR的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)中國葡萄酒市場在2017至2021年間的增長預(yù)計(jì)少于40%，但仍是全球發(fā)展最急速的葡萄酒市場。美國將穩(wěn)守世界第一大葡萄酒市場之位，2017至2021年升幅為26%，2021年前銷售額將上升至450億美元;而同期亞太區(qū)整體銷售額則由300億美元上漲至400億美元。

該調(diào)查顯示，中國有增無減的葡萄酒及烈酒需求主要來自貴價(jià)名酒市場。紅酒至今依然最受歡迎，銷售百分比為89%(每十瓶售出之葡萄酒中占九瓶);粉紅酒及白葡萄酒銷量亦穩(wěn)步上揚(yáng)。

Vinexpo行政總裁Guillaume Deglise在表示，葡萄酒目前是中國最受歡迎的酒精飲品之一，備受講究生活品味的年輕一族青睞。對女士而言，葡萄酒是比啤酒來得更時(shí)尚優(yōu)雅的選擇。而中國中產(chǎn)階級不斷壯大，必將拉動(dòng)消費(fèi)需求增長和優(yōu)化升級。此外，他指出，中國的渠道多元化發(fā)展。中國包括分銷、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲(線下)在內(nèi)的多種渠道發(fā)展形勢良好，特別是擁有全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)渠道。而由于中國的高稅率等因素，消費(fèi)者對商品價(jià)格更敏感，希望得到優(yōu)惠，而互聯(lián)網(wǎng)的銷售優(yōu)勢將得到凸顯。

而Guillaume Deglise還稱，Vinexpo在去年11月與阿里巴巴集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，希望能借此讓更多世界酒莊有機(jī)會(huì)更輕松進(jìn)入中國市場，利用天貓國內(nèi)最大的電商平臺(tái)，和消費(fèi)者直接對接，拓展銷售渠道。“阿里巴巴作為世界最大消費(fèi)者市場內(nèi)最大的電商平臺(tái)，服務(wù)超過5億中國消費(fèi)者，可以讓葡萄酒廠商對消費(fèi)者行為，消費(fèi)趨勢，消費(fèi)偏好等方向有更好的把握，對葡萄酒廠商開拓中國市場很有幫助，而此次Vinexpo期間，阿里巴巴集團(tuán)也會(huì)帶領(lǐng)內(nèi)地的葡萄酒廠商參展。”他說。