百億酒企預(yù)備軍行進(jìn) 為酒行業(yè)增添更多想象

現(xiàn)如今，百億營(yíng)收已成為酒企的一座里程碑。一旦實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收，就意味著酒企在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并會(huì)走向更高質(zhì)量的發(fā)展。進(jìn)入“十四五”新發(fā)展時(shí)期，在中國(guó)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，許多酒企取得快速增長(zhǎng)，更多的百億酒企預(yù)備軍，正在路上。

01、成就百億酒企，有哪些驅(qū)動(dòng)力?

百億這個(gè)數(shù)字，是對(duì)于許多中小型酒企是望塵莫及的規(guī)模，是許多酒企奮斗追逐的目標(biāo)，那么近些年，有哪些驅(qū)動(dòng)力促進(jìn)了酒企達(dá)成百億呢?

宏觀層面上，在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)疫情等多重考驗(yàn)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步披露的2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)濟(jì)總量突破了110萬(wàn)億元人民幣大關(guān)，GDP年度增速達(dá)到8%的高增長(zhǎng)。國(guó)家宏觀政策的穩(wěn)定向好，推動(dòng)了居民消費(fèi)提升，為酒水行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)有力的支撐。

其次，是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，酒水消費(fèi)市場(chǎng)中健康飲酒和喝好酒的呼吁聲越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的高端、次高端白酒的需求旺盛，根據(jù)京東超市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)白酒購(gòu)買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長(zhǎng)11倍，不斷刺激著酒企對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與變革，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，集中度也越來(lái)越高，不斷提升的品質(zhì)和白酒價(jià)格帶促進(jìn)了百億酒企的成長(zhǎng)。

行業(yè)層面上，一方面受消費(fèi)升級(jí)影響，消費(fèi)者對(duì)名優(yōu)酒企的優(yōu)質(zhì)單品有著巨大的需求量，使得超級(jí)大單品成為推動(dòng)酒企收入的強(qiáng)大動(dòng)力，如瀘州老窖、劍南春、牛欄山等酒企在近幾年成功進(jìn)入百億陣營(yíng)無(wú)不是超級(jí)大單品的功勞。

另一方面，則是在大殺四方的“醬酒熱”的帶領(lǐng)下，資本涌入，收入劇增，酒企擴(kuò)產(chǎn)......“醬香品類爆發(fā)”成為百億酒企陣營(yíng)擴(kuò)張新風(fēng)口，如在剛剛過(guò)去的2021年，國(guó)臺(tái)含稅銷售額從2020年的40多個(gè)億躍升到百億，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式、跨越式翻番增長(zhǎng)，未來(lái)還將有一批貴州白酒品牌會(huì)發(fā)展起來(lái)，醬酒二梯隊(duì)有望集體沖刺百億。

02、向上的百億酒企預(yù)備軍

毫無(wú)疑問(wèn)，在如今酒行業(yè)繁榮發(fā)展的背景下，百億陣營(yíng)將不斷擴(kuò)容，那么這么多酒企中，哪些是百億陣容的預(yù)備軍呢?

金沙：2021年，是金沙酒業(yè)國(guó)營(yíng)元年70周年，也是金沙增產(chǎn)擴(kuò)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)、穩(wěn)健發(fā)展、業(yè)績(jī)騰飛的一年。從2018年的5.76億到2020年的27.3億再到2021年的60.66億，金沙酒業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了行業(yè)奇跡，用實(shí)際行動(dòng)證明了企業(yè)的高增長(zhǎng)性，不少業(yè)內(nèi)人士達(dá)成共識(shí)，2022年金沙銷售定會(huì)破百億。而金沙卻將目標(biāo)定位80億元，被問(wèn)及為何不定的更高?金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅表示“金沙酒業(yè)的后百億時(shí)代，必須是健康的百億，持續(xù)的百億，長(zhǎng)遠(yuǎn)的百億。”念念不忘，必有回響，作為百億力量的重要儲(chǔ)備軍陣容之一，相信穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅(jiān)定長(zhǎng)期主義的金沙，必將在2022年顯露鋒芒。

今世緣：疫情期間，今世緣堅(jiān)持精細(xì)化管控，進(jìn)一步促進(jìn)了動(dòng)銷，同時(shí)聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，除了省內(nèi)外市場(chǎng)都有明顯增幅外，今世緣還準(zhǔn)確抓住了江蘇省消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)容風(fēng)口，布局了高端化賽道，2021年，今世緣預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63億元 - 65 億元，同比增長(zhǎng)23% - 27%，而2022年1-3 月，今世緣預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入30億元左右，同比增長(zhǎng)25%，再度有了穩(wěn)步提升，距離百億再進(jìn)一步。

值得一提的是，為了早日實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，今世緣在產(chǎn)能建設(shè)方面也不端發(fā)力，今年2月公告稱擬投資90.76億元實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目，以解決產(chǎn)能利用率不足等問(wèn)題，為營(yíng)收的增加再度提供了根本保障。

口子窖：此前2017年到2020年，口子窖的高端化戰(zhàn)略一再遇阻，增速變緩，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的紅利，口子窖堅(jiān)持建設(shè)的高端白酒品牌終于有了顯著成果，成為了兼香型白酒領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入50.29億元，較上年同期增長(zhǎng)25.37%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)23.61億元，較上年同期增長(zhǎng)39.94%，業(yè)績(jī)趨勢(shì)向好。

為進(jìn)一步應(yīng)對(duì)未來(lái)銷量的高增長(zhǎng)。2021年，口子窖緊盯“一企三園”的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快推進(jìn)口子產(chǎn)業(yè)園一期、二期項(xiàng)目建設(shè)，產(chǎn)能規(guī)模不斷完善。在國(guó)信證券看來(lái)，隨著產(chǎn)能逐步釋放及工藝改善后產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升，口子窖將有更好的優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備支撐未來(lái)中長(zhǎng)期發(fā)展，也有望研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品，更好實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量細(xì)分，搶占次高端市場(chǎng)。

03、“百億族群”為酒行業(yè)增添更多想象

如今，隨著白酒品牌集中度提高，中國(guó)頭部酒企競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性變化，行業(yè)寡頭格局態(tài)勢(shì)正在逐漸形成，隨著百億目標(biāo)的穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)，酒企們的規(guī)模、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織、消費(fèi)市場(chǎng)與經(jīng)銷商的認(rèn)可度等等都將得到很大提升，由這些酒企組成的“百億族群”也將帶領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)一路向前，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。例如日前，郎酒、習(xí)酒和國(guó)臺(tái)同臺(tái)，赤水河岸的三家百億級(jí)酒企一把手相聚一堂，共發(fā)倡議，使得行業(yè)對(duì)貴州白酒尤其是醬酒的未來(lái)發(fā)展格局和空間，有了更多想象。

與此同時(shí)，從2021年開(kāi)始，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒和瀘州老窖五強(qiáng)全部進(jìn)入200億新時(shí)代，茅臺(tái)更是在今年一季度就實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)總收入202億元左右，揭示了在百億之后，200億的或?qū)⒊蔀楸娋破蟮南乱粋�(gè)奮斗目標(biāo)，正所謂產(chǎn)業(yè)越大，頭部越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越充分，相信在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，酒行業(yè)慢慢的創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值，能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段。