維多利亞政府發布的數據顯示：美國只有一少部分葡萄酒被進口到中國。
在10月16日舉辦的關于向中國出口葡萄酒的會議上，一位發言人表示，很多年來，中國的政府官員和知名生意人都會選擇加利福尼亞的納帕谷(Napa)進口葡萄酒，作為宴會酒品或者作為送人的禮品。現在北美洲的葡萄酒行業是時候考慮中國都市富裕女性為新的市場。
Linsey Gallagher是加利福尼亞葡萄酒協會，舊金山區域國際市場的副主席。他表示，中國政府正在努力的鎮壓過度送禮現象，在過去6個月里，我們看到了銷量下滑的趨勢。Gallagher說：“在中國，現在有1900萬的人消費得起進口葡萄酒，這些消費者中有45%來自上海。”
尼爾森公司(The Nielsen Co.)的Brady Ni，特意從上海飛回參加該項討論會，他稱中國人的消費信任度達到了歷史最高值，人們都愿意去消費，花錢的場所也有所改變。Brady Ni告訴大家，城市中的1900萬消費者，都從大型綜合超市轉向了附近的便利店，在女性市場方面，Brady Ni表示帝亞吉歐公司(Diageo)在Bailey’s Irish Cream利口酒上面投入了很多錢，來吸引都市女性消費者，效果確實不錯。
Michael Parr是加利福尼亞州，利弗莫爾市威迪酒園(Wente Vineyards)國際銷售的副主席，他表示中國近年來喜愛葡萄酒的人數大量增加，但是他們并不理解葡萄酒，也不明白葡萄酒在西方文化中所扮演的角色。他說：“想讓中國顧客了解西方葡萄酒文化，這需要時間，現在我們需要做的是去理解他們的飲酒方式和飲酒時間。”他也表示中國女性很少有入睡前為了健康，飲用一杯葡萄酒的。
在中國，消費的葡萄酒中83%是本土生產的，在進口葡萄酒中，有將近50%的酒來自于法國，并不是中國消費者對美國葡萄酒有所偏見，而是中國消費者并不清楚加利福尼亞生產葡萄酒。2012年，美國是中國第六大葡萄酒出口商，但是現在卻不足中國進口葡萄酒總量的5%，Gallagher 說：“澳大利亞品牌最近在中國的形勢大好，但是我們仍然可以看到我們的產品，在中國，一些嚴謹的消費者有很強的產區意識，納帕谷(Napa Valley)和索諾瑪(Sonoma)都有一定的聲譽，但是遠不及法國產區同等級產品的知名度。”
Gallagher表示，中國游客在2015年有望成為加利福尼亞州數量最多的國際游客。Iconoculture的Michael T. McCune說：“維護好公司的葡萄酒品牌形象非常重要，如果一位游客來到美國，找到了你的酒莊，卻發現只是一個辦公室，他們會將這些事情發送到自己的微博，會有什么后果呢?”
McCune說微博是中國版的Twitter，在2012年使用者超過了400，000，現在的數量會更大。美國的高管看到這樣的效益成果，都不知道這究竟是如何形成的。
