據美國媒體CNBC報道，美國葡萄酒協會(Wine Institute)宣布，2018年美國葡萄酒出口額下跌近5%至14.7億美元，出口總量下滑超過1%至3.75億升，反映出強勢美元和報復性關稅的影響。而在中國市場，對美國葡萄酒的進口稅和關稅達到近80%之后，對中國內地的葡萄酒出口額下降了近25%。
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中國市場遭遇“滑鐵盧”
該協會稱，出口疲軟也伴隨著來自其他國家葡萄酒生產商的競爭加劇，這些葡萄酒生產商受益于政府的大量補貼以及主要市場的自由貿易協定。
“加州葡萄酒在極具挑戰性的形勢下表現良好，在主要市場仍然保持著在卓越品質、可持續葡萄種植和多樣化產品領域的領導地位。”葡萄酒協會總裁兼首席執行官Robert Koch說。加州占到美該協會稱，2018年對中國和日本的出口量均出現了兩位數的下降。繼中國對美國葡萄酒增收關稅后，去年對中國內地的葡萄酒出口額與2017年相比下降近25%，達到7870萬美元，出口量下降了13%。
2018年9月24日，特朗普政府開始對各類中國出口產品征收額外關稅，而中國也做出了針鋒相對的回應。在去年4月加征15%關稅的基礎上，又加征了10%的關稅。這兩項關稅加征措施使得美國葡萄酒進入中國內地的關稅躍升至近80%。
“然而，加州葡萄酒在中國銷售的長期前景仍然非常樂觀。”美國葡萄酒協會中國和環太平洋地區貿易總監Christopher Beros說。
去年，美國葡萄酒對中國香港出口額增長10%至1.3億美元，出口量增長約9%。多年來，由于進口稅較低，香港被視為美國葡萄酒進入中國內地市場的“后門”。
“對香港的出口是一個亮點。”Beros表示，“顯然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中國內地在內的其他市場。”
與此同時，美國對日本的葡萄酒出口量在2018年下降了22%，出口額下降了1%，達到9300萬美元。受益于優惠關稅政策，澳大利亞、新西蘭和南美等國家的葡萄酒大舉進入，使美國葡萄酒在亞洲市場的競爭更加激烈。
“在2018年，美國對亞洲的葡萄酒出口量與前兩年的健康增長率相比有所下降，”Beros表示。他補充說，越南被認為是加州葡萄酒的一個前景可觀的市場，雖然基數較小，但增幅達51%。
此外，對美國葡萄酒最大的單一國家市場加拿大的出口額增長1%至4.487億美元，出口量下降11%。美國對歐盟28國的葡萄酒出口額下降了15%，達到4.694億美元，出口量約上升3%。
特朗普政府去年5月請求世界貿易組織(WTO)幫助解決與加拿大有關超市葡萄酒貨源渠道的糾紛。在去年9月底宣布的新的美墨加貿易協議(USMCA)中，加拿大已經同意對美國的這一訴求進行和解，解決超市貨源渠道的問題。 “雖然加元疲軟導致葡萄酒零售價格上漲，但加拿大消費者仍然青睞優質和超高價的加州葡萄酒。”美國葡萄酒協會加拿大貿易總監Rick Slomka表示。“隨著加拿大葡萄酒銷售的零售環境不斷改善，我們期待在政府監管下的酒類專賣店持續增長，同時也期望更多地進入新的分銷渠道。”
進口商期盼政策回暖
“美國酒的利潤本來就低，這樣一來，市場更難做。” 煙臺市瑪克唯爾國際貿易有限公司負責人王致國對《華夏酒報》記者表示。該公司多年來專一經營美國葡萄酒，所以對這場風波感觸頗深。
王致國分析，近年來，美國酒在中國進口葡萄酒市場近年來一直在第六和第八位之前徘徊，處于“不溫不火”的狀態。在他看來，這與政府的支持力度是分不開的。法國、澳大利亞、智利等國政府及協會都不遺余力地在中國市場推廣葡萄酒，而美國酒商則主要靠單打獨斗，缺少政府實質性的扶持，因此總體銷量難以突破。
但在王致國看來，關稅的提高也并不意味著美國葡萄酒在中國沒有市場。美國酒具有世界性口感，口味復雜、層次感強、酒體豐滿、果香濃郁，更能夠吻合中國市場的需求。另一方面，美國葡萄酒主打中高端，在中國消費者心目中一直保持“優質高價”的形象，消費者忠誠度高，更多是出于喜愛因素購買，不太容易轉向其他國家的產品。
他承認，進口關稅帶來的成本和毛利空間的減少，確實帶來很大的沖擊， 目前該公司尚有5個貨柜的葡萄酒存放在煙臺保稅港區尚未結稅。但他表示，為了避免對消費者心理造成較大影響，并不打算提價。“只能把這部分成本自行消化，而不是轉嫁到消費者身上。”
盡管處境艱難，王致國表示并沒有經營其他國家葡萄酒的打算。“這么多年專心做美國酒，對于美國酒市場可以說非常熟悉，也有了穩固的客戶群體，未來還打算在這條路上繼續走下去。”他說，“期待未來政策層面出現利好，關稅能夠回歸市場化，走向正軌。”
