摩根士丹利的行業研究一向具有影響力。仔細研究這些數據，會發現在某些方面它跟你的感受相似，而有的可能恰好相反。真相到底是什么?
一， 過去五年中國葡萄酒市場增加緩慢。
從摩根士丹利的數據看，目前，中國葡萄酒市場總量逐年增長，但增幅并不明顯。行業人士之前期待的井噴或者爆發式增長并沒有到來。從去年開始，行業人士普遍認為隨著行業性調整的結束，包括葡萄酒在內的酒類銷售開始了恢復性增長。而一些明星公司不斷爆出優異的成績，也在應征這種感受。如果把2016年的數據放入，會有一個爆發式上升嗎?
小編隨機問了了幾位圈內人士，篤定的人并不多。并且大家一致認同2017年整個市場也不會出現過大增長。
二，2015年葡萄酒均價已經列于全球第四
以葡萄酒進口總金額進行排名，中國現在已經是全球第四大葡萄酒消費國，人口基數大，這點容易理解。有意思的是以每升的進口價格，中國同樣位列第四位，僅次于美國、英國和德國，還高于中國人民最熱衷的法國。
我們的均價為什么能進入全球第四?是因為中國人民的高消費能力，還是中國渠道成本過高?很顯然，后者的比重較大。并不親民的價格，限制了部分大眾消費。相信更短的渠道到達，更好的商業模式，將會在很大程度上合理地控制葡萄酒零售價，也會增加葡萄酒的銷售量。
三，高價位酒的消費并不少
當受訪者被問及傾向于消費哪個價格區間的葡萄酒時，(分別為200元以下、1000元以下和1000元以上三個區間)，有70%以上的受訪者表示將會消費更多1000元以上的高端酒。這個數據結果，讓小編吃驚。是否比例有如此之大?
但在今天的中國市場，開始認可葡萄酒的精英階層，他們十分熱衷波爾多名酒和它們的副牌。這個群體的確越來越龐大，他們并不在意價格，更多是要與全球同步的享受。
四，全民增加葡萄酒消費
該報告顯示，近一半的中國受訪者表示將會增加在葡萄酒上的消費支出，這個消費趨勢出現在中國各個年齡層。這幾日，中國酒業協會剛剛發布的數據顯示，整個葡萄酒的份額跟白酒和啤酒市場比起來，還不到10%。中國的消費者在葡萄酒上的消費和支出，毫無疑問還有更多的more,more!
這一點肯定是所有葡萄酒從業者的福音。
