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            騎虎難下 張?jiān)_M(jìn)口葡萄酒大戰(zhàn)略失靈

            2017-04-26 11:11  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            張?jiān)<瘓F(tuán)發(fā)布的2016年年報(bào)顯示,該公司去年?duì)I收不僅只是微增,歸屬于母公司股東的凈利潤更是出現(xiàn)了下降。值得一提的是,從年報(bào)主要控股參股公司業(yè)績數(shù)據(jù)來看,張?jiān):M獠①徶,資金投入最大的西班牙愛歐集團(tuán),去年?duì)I業(yè)收入28133萬元,營業(yè)利潤虧損1624萬元,凈利潤虧損748萬元。

            曾大力抵制進(jìn)口葡萄酒的張?jiān)#鼛啄暝谙M(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)受壓的宏觀環(huán)境下,一改常態(tài),投入大量資金,以參股、并購等方式加碼進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)。同時(shí)在2016年多次表示,發(fā)展進(jìn)口葡萄酒是張?jiān)5拇蟛呗裕珨?shù)據(jù)證明,如今張?jiān):M鈽I(yè)務(wù)整體處于占比低、微盈利的窘境,深受其中的愛歐集團(tuán)業(yè)績又由盈轉(zhuǎn)虧。業(yè)內(nèi)人士表示,張?jiān)F煜逻M(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù),消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不高、產(chǎn)品價(jià)格又不具有競爭優(yōu)勢(shì),張?jiān)_M(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)“上不去下不來”,發(fā)展進(jìn)退維谷。

            1、海外酒莊業(yè)績轉(zhuǎn)虧

            4月21日,張?jiān)<瘓F(tuán)發(fā)布2016年業(yè)績財(cái)報(bào)顯示,該公司去年?duì)I業(yè)收入為47.17億元,同比增長1.46%。歸屬于母公司股東的凈利潤為9.82億元,同比減少4.62%。

            張?jiān)V饕毓蓞⒐晒局校瑑杉易庸緲I(yè)績出現(xiàn)虧損。其中,遼寧張?jiān)1凭魄f有限公司2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4374萬元,營業(yè)利潤虧損585萬元,凈利潤虧損590萬元;西班牙愛歐集團(tuán),2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28133萬元,營業(yè)利潤虧損1624萬元,凈利潤虧損748萬元。

            值得一提的是,西班牙愛歐集團(tuán)是目前為止張?jiān):M獠①復(fù)顿Y金額最大的酒莊,此次是2015年被收購后的首次業(yè)績披露。在被張?jiān)3止芍,愛歐集團(tuán)2013年和2014年業(yè)績?cè)鲩L穩(wěn)定,營業(yè)收入分別為3580萬歐元和3593萬歐元,凈利潤分別為117萬歐元和137萬歐元。愛歐集團(tuán)曾預(yù)計(jì)凈利潤2015年實(shí)現(xiàn)193萬歐元,2016年實(shí)現(xiàn)278萬歐元,2017年實(shí)現(xiàn)301萬歐元,2018年實(shí)現(xiàn)317萬歐元,2019年實(shí)現(xiàn)343萬歐元。但被張?jiān)3止蓛赡旰,愛歐集團(tuán)2016年凈利不增反降,按當(dāng)前匯率算虧損101萬歐元。

            除旗下最大投資海外酒莊發(fā)展疲軟外,早在2013年開始布局海外酒莊的張?jiān),時(shí)隔三年后,國外業(yè)務(wù)板塊整體仍存在體量占比小、盈利能力弱的情況。財(cái)報(bào)顯示,張?jiān)鈽I(yè)務(wù)僅占公司總營收的5.94%,同比微增2.32%。值得一提的是,煙臺(tái)張?jiān)F咸厌劸乒煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理李記明曾于2016年表示,張?jiān)幦∥迥陜?nèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口酒銷售業(yè)務(wù)占比張?jiān)?備N售的30%。但以目前張?jiān)鈽I(yè)務(wù)的體量以及增速來看,有很大的差距。

            北京商報(bào)記者就此采訪張?jiān)1本┓止究偨?jīng)理助理王宏海得知,中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)雖然進(jìn)口量實(shí)現(xiàn)增長,但是銷售均價(jià)處于下降趨勢(shì);由于匯率變動(dòng),進(jìn)口葡萄酒成本增加;國內(nèi)物流成本升高,造成企業(yè)利潤下跌;張?jiān)T谶M(jìn)口葡萄酒的分銷渠道上投入的人力成本比較大等因素,均導(dǎo)致張?jiān)鈽I(yè)務(wù)增速緩慢。

            2、市場(chǎng)遭壓轉(zhuǎn)型謀利

            作為國內(nèi)葡萄酒老大,張?jiān)T谥袊咸丫剖袌?chǎng)占據(jù)主要地位。消費(fèi)環(huán)境升級(jí)下,國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)擴(kuò)容,大量進(jìn)口葡萄酒品牌借勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。張?jiān)W畛鯇?duì)進(jìn)口葡萄酒的態(tài)度并不寬容,但國產(chǎn)葡萄酒難抵進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)大勢(shì),經(jīng)濟(jì)下行、市場(chǎng)遇阻的情況下,張?jiān)_x擇了順勢(shì)而為,愛歐集團(tuán)則是張?jiān)<哟a海外業(yè)務(wù)的重要一步。

            2015年8月,張?jiān)0l(fā)布公告稱,該公司董事會(huì)同意其與西班牙企業(yè) Comercial Gatar,S.L公司(以下簡稱“CG公司”)和 Gestión Ganuza,S.L公司(以下簡稱“GG公司”)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,決定以2625萬歐元的價(jià)格現(xiàn)金收購兩公司分別持有的 Dicot Partners,S.L 公司(以下簡稱“愛歐集團(tuán)”)37.5%和37.5%的股權(quán)。交易完成后,張?jiān)3钟袗蹥W集團(tuán) 75%的股權(quán)。同時(shí)根據(jù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議規(guī)定,在未來5年內(nèi)或雙方另外約定的日期,張?jiān)⒃僖?25萬歐元的現(xiàn)金購入GG公司所持愛歐集團(tuán)約12.54%的股份及CG公司所持約2.5%的股份。

            關(guān)鍵詞:進(jìn)口葡萄酒 張?jiān)?/a> 年報(bào)  來源:北京商報(bào)  劉一博 武媛媛
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