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            進口葡萄酒加大推廣力度 國產酒機遇挑戰并存

            2018-04-26 10:44  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            隨著進口葡萄酒加大推廣力度,各個產區在中國陸續開展推廣活動,國產葡萄酒將遭遇更大挑戰,業內人士認為一系列新興國產酒莊的崛起,已吸引了年輕消費者的注意,對于國產葡萄酒來說同時也是一個機遇。

            進口葡萄酒加大推廣

            環球佳釀進口酒板塊負責人李小姐稱,澳大利亞從2015年12月開始分階段下調的關稅政策起到了積極作用。

            除了澳大利亞之外,其他葡萄酒產區在中國幾大城市的推廣活動也陸續開展。中國副食流通協會副秘書長楊征建告訴記者,很多國家的葡萄酒協會每年都有一定的中國市場推廣預算,比如波爾多葡萄酒協會每年就有多達幾千萬元的預算,法國南部葡萄酒協會每年在中國有至少6場以上的活動。

            有觀點認為,美國葡萄酒進口受影響,有可能令其他產區尤其是澳大利亞產區受惠。李小姐認為,雖然從2017年海關的統計數據來看,來自美國的進口葡萄酒金額超過7500萬美元,同比增長44%,但其僅占整個進口酒市場的3%,對強勁上升的澳大利亞葡萄酒整體并不會帶來過多的影響。

            簡標葡萄酒重新受關注

            有業內人士透露進口葡萄酒簡標OEM似乎有重新受到關注的跡象。楊征建解釋,簡標OEM即小標簽酒,是只有標明生產商、酒種等小標簽的、沒有酒標的進入保稅區的進口葡萄酒,根據不同經銷商的需求進行貼標(需審核),達到共享庫存、集團采購、防止斷貨、個性化酒標等需要。據了解,這類產品興起于2015、2016年,目前在一線城市比較少見,而三、四線城市仍有部分需求。

            進口葡萄酒“步步逼近”,國產葡萄酒能否招架?李小姐稱,目前中國葡萄酒市場處于百花齊放的時候。國產葡萄酒大品牌有傳統固定的忠實消費群體,主要是“60后”“70后”仍是中堅消費力量,而“80后”和“90后”消費市場逐漸成長起來,國產葡萄酒的份額受進口葡萄酒影響較大。

            有業內人士認為,進口葡萄酒將給國產葡萄酒帶來更大的壓力,倒逼其在產品質量、品牌建設推廣方面做更大的投入。李小姐則認為,隨著寧夏產區、賀蘭山產區的新興國產酒莊的崛起,在國際上屢屢獲獎,已經吸引了部分年輕葡萄酒愛好者的關注,對于國產葡萄酒來說是一個新的機會。

              關鍵詞:進口葡萄酒 國產葡萄酒  來源:酒一搜  
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