2018啤酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)開局 又一波進(jìn)口潮來襲？(2)

而與此同時(shí)，國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量也出現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，我國啤酒產(chǎn)量為567.7萬千升，同比增長(zhǎng)0.7%。2018年3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬千升，同比增長(zhǎng)2.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析，從2014年開始，國產(chǎn)啤酒在經(jīng)歷了連續(xù)25個(gè)月的下滑后自2016年8月轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入2017年以來，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個(gè)月出現(xiàn)正增長(zhǎng)，其余月份都在下滑，全年來看，延續(xù)了下滑的態(tài)勢(shì)。而進(jìn)入2018年啤酒產(chǎn)量增速再次由負(fù)轉(zhuǎn)正并保持三個(gè)月正增長(zhǎng)。

一位國產(chǎn)啤酒的經(jīng)銷商對(duì)記者坦言，目前經(jīng)濟(jì)回暖，經(jīng)濟(jì)總量的提升使得消費(fèi)需求不斷被刺激，國產(chǎn)啤酒必然出現(xiàn)增長(zhǎng)。實(shí)際上，從2017年九十月份開始，中高端啤酒增長(zhǎng)明顯，例如青島啤酒的鴻運(yùn)當(dāng)頭系列等銷售情況樂觀。而2018年1月趕上春節(jié)，也就是啤酒銷售的旺季，國產(chǎn)啤酒慢慢回暖。

啤酒行業(yè)專家方剛表示，啤酒行業(yè)本身沒有大問題，經(jīng)過調(diào)整期后必然要有所反彈。此外，啤酒行業(yè)的回暖情況不能僅看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前的追求銷量轉(zhuǎn)為追求利潤(rùn)增長(zhǎng)，中國還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，但卻占據(jù)中國啤酒行業(yè)20%的市場(chǎng)份額。

實(shí)際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過，單單靠規(guī)模和銷量的增長(zhǎng)無法拉動(dòng)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)，國產(chǎn)啤酒的增長(zhǎng)主要靠中高端產(chǎn)品拉動(dòng)，國產(chǎn)啤酒企業(yè)也已經(jīng)從銷量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為收入或利潤(rùn)導(dǎo)向。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場(chǎng)不斷發(fā)力，但很還有多小的啤酒企業(yè)高端市場(chǎng)反應(yīng)較慢，推出的高端產(chǎn)品還沒有被消費(fèi)者接受。

業(yè)內(nèi)人士坦言，國產(chǎn)啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)與往年春節(jié)時(shí)間調(diào)差的影響。目前來看餐飲等渠道終端仍沒有看見明顯的回暖跡象，未來國產(chǎn)啤酒企業(yè)還需要在高端產(chǎn)品營(yíng)銷、吸引消費(fèi)者等方面繼續(xù)發(fā)力。

此外，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量和啤酒行情好的前幾年仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國啤酒產(chǎn)量5061.5萬千升，而2017年全年啤酒產(chǎn)量為4401.49萬千升，重回高峰難度不小。

而對(duì)于啤酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)開局背后，進(jìn)口啤酒和國產(chǎn)啤酒的廝殺。業(yè)內(nèi)人士分析，目前進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，占比達(dá)到1.7%，和國產(chǎn)啤酒的廝殺在中高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，進(jìn)口啤酒仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過，除去高端市場(chǎng)，其它部分對(duì)抗并不激烈。