2018啤酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局 又一波進(jìn)口潮來(lái)襲?

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2018年3月啤酒行業(yè)的進(jìn)口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，中國(guó)進(jìn)口啤酒數(shù)量為5.97萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)9.3%，進(jìn)口金額為6570.2萬(wàn)美元(約4.14億元)，同比增長(zhǎng)21.2%。而1-3月累計(jì)進(jìn)口數(shù)量為 14.94萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)26.8%，金額為1.67億美元(約10.55億元)，同比增長(zhǎng)33.7%，增長(zhǎng)迅猛。

實(shí)際上，進(jìn)入2018年以來(lái)，進(jìn)口啤酒一直增幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年1月進(jìn)口啤酒的數(shù)量和金額增幅為83.9%和71.5%，而2017年1月進(jìn)口啤酒的數(shù)量和金額增幅僅為6.2%和6.4%。2018年1-2月，進(jìn)口啤酒數(shù)量和金額增幅為41.8%和35.9%，而2017年同期進(jìn)口啤酒數(shù)量和金額增幅為23%和23.9%。2018年1-3月，進(jìn)口啤酒數(shù)量和金額增速為26.8%和33.7%，而2017年同期進(jìn)口啤酒數(shù)量和金額增速為17.9%和18.1%。可見(jiàn)，2018年進(jìn)口啤酒增幅明顯高于去年同期。

而進(jìn)口啤酒經(jīng)過(guò)了前些年的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)趨于穩(wěn)定，增速也有所放緩。眾多啤酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口啤酒行業(yè)大浪淘沙，尤其是從2016年后半年到2017年已大約有30%-40%的進(jìn)口啤酒廠商被淘汰，而進(jìn)入2017年以來(lái)，進(jìn)口啤酒廠商一直在大量消化庫(kù)存，行業(yè)增速放緩是大勢(shì)所趨，進(jìn)口啤酒的特性決定其將面臨一定的天花板。

數(shù)據(jù)顯示，2008年-2015年，進(jìn)口啤酒的數(shù)量以及金額的復(fù)合增長(zhǎng)率分別為52.45%、47.92%。而2016年進(jìn)口啤酒的數(shù)量和金額增幅為20%和23.3%。2017年，進(jìn)口啤酒的數(shù)量和金額增速為10.8%和14.8%，增速逐年放緩。但進(jìn)入2018年以來(lái)，進(jìn)口啤酒增速又明顯回升，又一波進(jìn)口潮來(lái)襲。

實(shí)際上，進(jìn)口啤酒經(jīng)過(guò)了前幾年的迅猛發(fā)展越來(lái)越普遍化，成為消費(fèi)的主流，而隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步深入，進(jìn)口啤酒這幾年價(jià)格也顯得相對(duì)平民化，越來(lái)越被消費(fèi)者接受，據(jù)介紹，超市很多進(jìn)口啤酒開(kāi)始以買(mǎi)贈(zèng)的形式銷(xiāo)售。

啤酒行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商鄒紅寶對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，進(jìn)入2018年以來(lái)，進(jìn)口啤酒在CA渠道、夜場(chǎng)渠道的銷(xiāo)量明顯增加。實(shí)際上，2017年底進(jìn)口啤酒數(shù)量已經(jīng)達(dá)到71萬(wàn)噸，非常可觀。

另一位云南地區(qū)的啤酒經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，2018年很多精釀啤酒的大品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)，干得風(fēng)生水起。而從啤酒花網(wǎng)可見(jiàn)，進(jìn)口啤酒的啤酒花很搶手，手速一慢就可能搶不到，而國(guó)產(chǎn)啤酒很多代理商都在退出。

啤酒行業(yè)專(zhuān)家對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，進(jìn)口啤酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化，德啤不再一枝獨(dú)秀，科羅納增長(zhǎng)較快，品類(lèi)在豐富，集中度在提高。目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)進(jìn)口啤酒的份額約在1.7%左右。

而與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量也出現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，我國(guó)啤酒產(chǎn)量為567.7萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.7%。2018年3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析，從2014年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)啤酒在經(jīng)歷了連續(xù)25個(gè)月的下滑后自2016年8月轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入2017年以來(lái)，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個(gè)月出現(xiàn)正增長(zhǎng)，其余月份都在下滑，全年來(lái)看，延續(xù)了下滑的態(tài)勢(shì)。而進(jìn)入2018年啤酒產(chǎn)量增速再次由負(fù)轉(zhuǎn)正并保持三個(gè)月正增長(zhǎng)。

一位國(guó)產(chǎn)啤酒的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，目前經(jīng)濟(jì)回暖，經(jīng)濟(jì)總量的提升使得消費(fèi)需求不斷被刺激，國(guó)產(chǎn)啤酒必然出現(xiàn)增長(zhǎng)。實(shí)際上，從2017年九十月份開(kāi)始，中高端啤酒增長(zhǎng)明顯，例如青島啤酒的鴻運(yùn)當(dāng)頭系列等銷(xiāo)售情況樂(lè)觀。而2018年1月趕上春節(jié)，也就是啤酒銷(xiāo)售的旺季，國(guó)產(chǎn)啤酒慢慢回暖。

啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛表示，啤酒行業(yè)本身沒(méi)有大問(wèn)題，經(jīng)過(guò)調(diào)整期后必然要有所反彈。此外，啤酒行業(yè)的回暖情況不能僅看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前的追求銷(xiāo)量轉(zhuǎn)為追求利潤(rùn)增長(zhǎng)，中國(guó)還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，但卻占據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)20%的市場(chǎng)份額。

實(shí)際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過(guò)，單單靠規(guī)模和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)無(wú)法拉動(dòng)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)啤酒的增長(zhǎng)主要靠中高端產(chǎn)品拉動(dòng)，國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)也已經(jīng)從銷(xiāo)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為收入或利潤(rùn)導(dǎo)向。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場(chǎng)不斷發(fā)力，但很還有多小的啤酒企業(yè)高端市場(chǎng)反應(yīng)較慢，推出的高端產(chǎn)品還沒(méi)有被消費(fèi)者接受。

業(yè)內(nèi)人士坦言，國(guó)產(chǎn)啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)與往年春節(jié)時(shí)間調(diào)差的影響。目前來(lái)看餐飲等渠道終端仍沒(méi)有看見(jiàn)明顯的回暖跡象，未來(lái)國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)還需要在高端產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、吸引消費(fèi)者等方面繼續(xù)發(fā)力。

此外，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量和啤酒行情好的前幾年仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國(guó)啤酒產(chǎn)量5061.5萬(wàn)千升，而2017年全年啤酒產(chǎn)量為4401.49萬(wàn)千升，重回高峰難度不小。

而對(duì)于啤酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局背后，進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒的廝殺。業(yè)內(nèi)人士分析，目前進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，占比達(dá)到1.7%，和國(guó)產(chǎn)啤酒的廝殺在中高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，進(jìn)口啤酒仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，除去高端市場(chǎng)，其它部分對(duì)抗并不激烈。