時(shí)代向前，行業(yè)向上，五糧液國(guó)際化的博鰲新起點(diǎn)

青史如鏡，鑒照崢嶸歲月;初心如炬，輝映復(fù)興之路——題記

五糧液博鰲時(shí)刻視頻：

特殊時(shí)期，信心比黃金更為珍貴。4月20日至22日，以“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”為主題的博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)在海南博鰲舉行。

“博鰲時(shí)間”如期開啟，此刻全球目光聚焦東方。博鰲亞洲論壇自成立以來，聚焦亞洲、放眼世界，已經(jīng)成為聯(lián)接中國(guó)和世界的重要橋梁，而五糧液連續(xù)成為博鰲亞洲論壇年會(huì)最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，其“和而不同、美美與共”的文化內(nèi)涵，與博鰲亞洲論壇的價(jià)值理念天然契合。五糧液見證了博鰲亞洲論壇國(guó)際影響力的持續(xù)擴(kuò)大，也成為中國(guó)白酒在博鰲舞臺(tái)上一張“金名片”!

01、理念先行，國(guó)際化的前提

抬眼望，民族復(fù)興前景光明;回首看，百年歷程苦難輝煌，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成績(jī)有目共睹，中國(guó)也正在以一種更加偉岸、從容與自信的姿態(tài)出現(xiàn)在世界舞臺(tái)，這背后離不開中國(guó)企業(yè)緊跟時(shí)代的努力與不斷成熟的國(guó)際化理念。

沒有國(guó)際化，打造世界級(jí)企業(yè)無疑是隔空喊話;沒有創(chuàng)新力，打造世界級(jí)企業(yè)更是隔靴搔癢，而少了理念的規(guī)劃，這些都只是一紙空談。今年年會(huì)期間，五糧液以“和美新時(shí)代 合作共發(fā)展”的價(jià)值主張，深度參與論壇多項(xiàng)重要活動(dòng)，貢獻(xiàn)著中國(guó)酒行業(yè)的“博鰲智慧”和“五糧液智慧”。在本屆博鰲會(huì)刊“熱詞”中，五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長(zhǎng)曾從欽特別提到了“ESG”，即【Environmental(環(huán)境)、Social(社會(huì))和Governance(公司治理)】理念。

從歷史責(zé)任來看，“ESG”理念是五糧液完成企業(yè)文化經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)之后，進(jìn)一步提升品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，特別是在錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，五糧液的民族品牌身份對(duì)于其在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、帶動(dòng)行業(yè)高品質(zhì)進(jìn)步等方面提出了更高的要求，這就要求五糧液要協(xié)調(diào)好環(huán)境發(fā)展、社會(huì)責(zé)任與公司治理的關(guān)系，在生態(tài)環(huán)保、公共福利、企業(yè)增長(zhǎng)等方面貢獻(xiàn)更多的示范價(jià)值!

從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)來看，隨著以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局構(gòu)建，我國(guó)國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，國(guó)內(nèi)大循環(huán)孕育的市場(chǎng)潛力，為五糧液等企業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)提供了穩(wěn)定的利好市場(chǎng)。而“ESG”理念的提出，涵蓋五糧液在行業(yè)、品類、以及區(qū)域等多個(gè)維度的長(zhǎng)期發(fā)展指標(biāo)，更是為身處新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期的五糧液，打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的五糧液，加快建設(shè)世界一流酒企提供了理論依據(jù)與實(shí)踐路徑。

02、創(chuàng)新表達(dá)，國(guó)際化的關(guān)鍵

仰望歷史的天空，家國(guó)情懷熠熠生輝;跨越時(shí)間的長(zhǎng)河，中外交流綿延不斷。社交媒體、新媒體時(shí)代的到來，為信息的傳播提供了更為高效的途徑，同樣也為中國(guó)優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播開辟了新的渠道和更多的可能性。而疫情的客觀限制又讓這種可能性變的愈發(fā)緊迫，此時(shí)拓展中國(guó)白酒文化外宣渠道，形成國(guó)際傳播的矩陣合力，成為五糧液等中國(guó)白酒典型代表的重要?dú)v史責(zé)任!

酒是人類共同的文化，共通的言語。五糧液能夠在國(guó)際市場(chǎng)大放異彩，不僅在于其至臻品質(zhì)，豐富的品牌文化內(nèi)涵，還在于它不斷創(chuàng)新白酒國(guó)際化表達(dá)方式，將中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化與國(guó)際時(shí)尚元素融合起來，使民族品牌越來越有國(guó)際范。

從盛唐時(shí)期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，傳承已逾千年。其多糧固態(tài)釀造非遺技藝、654年連續(xù)未間斷發(fā)酵的明初古窖池、酒都宜賓的產(chǎn)區(qū)生態(tài)等優(yōu)勢(shì)……借助博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際化高端平臺(tái)，不斷在世界舞臺(tái)綻放五糧液精彩，先后獲得48項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，國(guó)外累計(jì)終端數(shù)量超3000家，并且成為首批“上榜”的中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品，暢銷英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家……

近年來，五糧液更是緊抓國(guó)家“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，探索布局國(guó)際市場(chǎng)新路徑、新模式，包括建成亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式等，這些國(guó)際化舉措無不處處體現(xiàn)著五糧液“和而不同，美美與共”的中國(guó)傳統(tǒng)文化思想，持續(xù)的向世界講述五糧液故事、中國(guó)白酒故事，引領(lǐng)著中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展。

03、價(jià)值重塑，國(guó)際化的目標(biāo)

越是困難時(shí)刻，越考驗(yàn)企業(yè)的治理智慧，名企尤其要作出表率，能者盡能，智者盡智地增強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際話語權(quán)，從而提升中國(guó)品牌的國(guó)際價(jià)值。

對(duì)五糧液而言，“成為世界級(jí)企業(yè)”的使命比任何一個(gè)企業(yè)都來得深刻。早在2017年，由五糧液發(fā)起，百富門、帝亞吉?dú)W、保樂力加、富邑等共同參與就成立了國(guó)際名酒聯(lián)盟，搭建東西方酒文化交流平臺(tái)，加快推進(jìn)構(gòu)筑全球酒業(yè)新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。目前五糧液已在產(chǎn)品體系、品牌價(jià)值、市場(chǎng)表現(xiàn)、渠道體系和企業(yè)現(xiàn)代化治理水平五個(gè)方面形成了方向性、格局性態(tài)勢(shì)，并且擁有產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、品牌和消費(fèi)群體五大核心優(yōu)勢(shì)，這些都為五糧液在全球供應(yīng)鏈中享受共同發(fā)展的溢出效應(yīng)，分享更多國(guó)際化紅利，通過整合國(guó)際研發(fā)資源、打造本土化產(chǎn)品進(jìn)而滿足國(guó)際市場(chǎng)需求提供了有力支撐!

同時(shí)作為中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程的見證者、參與者和貢獻(xiàn)者，五糧液憑借資金、人才、技術(shù)、管理等優(yōu)勢(shì)，深度參與國(guó)際性交流活動(dòng)，向世界輸出中國(guó)白酒文化價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。我們也相信，“大國(guó)濃香”的五糧液，在堅(jiān)持深入實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深化“補(bǔ)短、強(qiáng)弱、固優(yōu)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進(jìn)一步穩(wěn)定供應(yīng)鏈、暢通產(chǎn)業(yè)鏈、夯實(shí)創(chuàng)新鏈、提升價(jià)值鏈，從而保證了企業(yè)在國(guó)際化中求同存異，凝聚起共商共建共享的強(qiáng)大價(jià)值合力，為中國(guó)白酒的國(guó)際化發(fā)展提供了新的榜樣力量!

千年名酒五糧液，碰撞現(xiàn)代國(guó)際潮流，五糧液的博鰲之旅折射的是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化大潮中思想觀念的轉(zhuǎn)變、傳播方式的更新和與時(shí)俱進(jìn)的成長(zhǎng)!對(duì)于五糧液來說，致力引領(lǐng)中國(guó)白酒走出國(guó)門，以酒為媒講好中國(guó)故事，搭建國(guó)際友誼橋梁，用美酒釀造美好生活，助力世界美好明天，既是企業(yè)需要，更是時(shí)代使命!