2018燕京財(cái)報(bào)喜憂參半 收入增加銷量卻減少

4月26日，燕京啤酒公布了2018年的年報(bào)。據(jù)報(bào)告顯示，燕京2018實(shí)現(xiàn)啤酒銷量392萬(wàn)千升，同比下降5.7%;營(yíng)業(yè)收入為1,134,378萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.32%;凈利潤(rùn)為17,985萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.47%，實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)同步增長(zhǎng)。

|啤酒銷量持續(xù)走低

燕京啤酒銷量從2015開(kāi)始持續(xù)走低，除了要面對(duì)其他啤酒巨頭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還有一大批精釀品牌正搶奪中高端消費(fèi)者的錢包。

消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越“挑剔”，如何占領(lǐng)并鞏固消費(fèi)者的心智，是燕京要解決的難題，也是每個(gè)品牌永遠(yuǎn)不能掉以輕心的議題。

|提價(jià)和原輔材料成本的減少，提升了利潤(rùn)空間

2018年初，啤酒企業(yè)紛紛提價(jià)，燕京也不例外。同時(shí)在財(cái)報(bào)中顯示，原輔材料的成本相比去年減少了1.88%。這兩點(diǎn)為燕京提升利潤(rùn)爭(zhēng)取了更大的空間。

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|研發(fā)費(fèi)用小幅度降低

有行業(yè)觀察者指出，燕京啤酒每年投入研發(fā)費(fèi)用近3億元，專利成果卻遠(yuǎn)不及每年僅投入一千多萬(wàn)的青島啤酒。

2018年燕京吸取了經(jīng)驗(yàn)，精簡(jiǎn)研發(fā)。相比2017年，燕京研發(fā)費(fèi)用減少了12.6%。

|繼續(xù)提升品牌影響力

報(bào)告期內(nèi)，燕京通過(guò)拓寬“中國(guó)足協(xié)杯”贊助權(quán)益，持續(xù)開(kāi)展“燕京啤酒種子計(jì)劃”公益活動(dòng)，成為了國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯獨(dú)家酒類贊助商，并成功牽手了北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，希望能通過(guò)一系列的大型活動(dòng)提升品牌影響力。

|積極履行環(huán)保責(zé)任

主編曾寫(xiě)到過(guò)漓泉啤酒作為燕京的副品牌，曾被監(jiān)管層“點(diǎn)名”，列為整改對(duì)象。

產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題深受消費(fèi)者關(guān)注，2018年燕京積極整改，著力減少污染物排放，提升污水處理能力方面開(kāi)展了多種有效舉措。漓泉公司與總部南廠于2018年被工信部授予“綠色制造示范工廠”稱號(hào)，是啤酒行業(yè)首批三家企業(yè)中的兩家。

燕京為實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利做了很多努力和改變，但從目前的市場(chǎng)占有來(lái)看依然沒(méi)有較大的起色。啤酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，也許是時(shí)候做一些顛覆性的改變來(lái)謀求突破了。