成本提升“白牛二”順勢漲價

繼五糧液、劍南春、洋河等多家酒企對核心產(chǎn)品提價后，牛欄山酒廠也對旗下核心產(chǎn)品42度500ml陳釀(以下簡稱“白牛二”)進行了提價。據(jù)悉，北京牛欄山酒廠子公司北京牛欄山鑫鑫貿(mào)易有限公司日前下發(fā)一則調(diào)價通知，其內(nèi)容顯示，從5月1日開始，每箱(12瓶)白牛二在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)12元，即每瓶白牛二上調(diào)1元。該通知表示，漲價原因是鑒于目前原材料價格的不斷上漲，生產(chǎn)成本等構(gòu)成要素均有不同幅度的增長。

一位牛欄山專賣店負責人向北京商報記者表示，目前白牛二動暢良好，每瓶漲價1元對于實際銷售情況影響不大。一位從事酒水批發(fā)的老板則稱，白牛二漲價后，其對外批發(fā)的價格也會隨之水漲船高，因為客戶較為固定，應該不會有太大波動。長城證券近日的一份研報也指出，牛欄山拳頭產(chǎn)品定價10元左右的“42度陳釀”在全國市場幾乎無競爭對手，使得公司在低端酒市場議價能力強。

事實上，此次漲價早有預兆，3月北京市場的白牛二便出現(xiàn)了控貨現(xiàn)象，有媒體報道稱有些地方出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。一位牛欄山專賣店負責人稱，控貨后調(diào)價是白酒行業(yè)的慣用手法，牛欄山去年便曾多次提價，從每箱112元漲至115元左右，再從115元調(diào)整至現(xiàn)在每箱120元左右。而此次調(diào)價后，每箱白牛二的渠道價格在132元左右。

據(jù)了解，牛欄山酒廠隸屬于順鑫農(nóng)業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，順鑫農(nóng)業(yè)2015年實現(xiàn)營業(yè)收入96.37億元，凈利潤僅為3.76億元。其中，以牛欄山為主的白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入46.48億元。白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，白牛二是牛欄山的核心產(chǎn)品，目前在中低端光瓶酒市場占據(jù)優(yōu)勢地位，但不同地區(qū)之間的價格波動也較大。所以牛欄山此次漲價應出于渠道管控目的。此外，牛欄山酒廠此次提價，也應會對重點投放和動銷不暢的地區(qū)經(jīng)銷商推出扶持政策，所以終端價格不會產(chǎn)生太大波動。