貿(mào)易戰(zhàn)下 美國葡萄酒折戟中國市場

據(jù)美國媒體CNBC報道，美國葡萄酒協(xié)會(Wine Institute)宣布，2018年美國葡萄酒出口額下跌近5%至14.7億美元，出口總量下滑超過1%至3.75億升，反映出強勢美元和報復性關稅的影響。而在中國市場，對美國葡萄酒的進口稅和關稅達到近80%之后，對中國內(nèi)地的葡萄酒出口額下降了近25%。

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中國市場遭遇“滑鐵盧”

該協(xié)會稱，出口疲軟也伴隨著來自其他國家葡萄酒生產(chǎn)商的競爭加劇，這些葡萄酒生產(chǎn)商受益于政府的大量補貼以及主要市場的自由貿(mào)易協(xié)定。

“加州葡萄酒在極具挑戰(zhàn)性的形勢下表現(xiàn)良好，在主要市場仍然保持著在卓越品質(zhì)、可持續(xù)葡萄種植和多樣化產(chǎn)品領域的領導地位。”葡萄酒協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官Robert Koch說。加州占到美國葡萄酒出口總量的90%以上。

該協(xié)會稱，2018年對中國和日本的出口量均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。繼中國對美國葡萄酒增收關稅后，去年對中國內(nèi)地的葡萄酒出口額與2017年相比下降近25%，達到7870萬美元，出口量下降了13%。

2018年9月24日，特朗普政府開始對各類中國出口產(chǎn)品征收額外關稅，而中國也做出了針鋒相對的回應。在去年4月加征15%關稅的基礎上，又加征了10%的關稅。這兩項關稅加征措施使得美國葡萄酒進入中國內(nèi)地的關稅躍升至近80%。

“然而，加州葡萄酒在中國銷售的長期前景仍然非常樂觀。”美國葡萄酒協(xié)會中國和環(huán)太平洋地區(qū)貿(mào)易總監(jiān)Christopher Beros說。

去年，美國葡萄酒對中國香港出口額增長10%至1.3億美元，出口量增長約9%。多年來，由于進口稅較低，香港被視為美國葡萄酒進入中國內(nèi)地市場的“后門”。

“對香港的出口是一個亮點。”Beros表示，“顯然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中國內(nèi)地在內(nèi)的其他市場。”

與此同時，美國對日本的葡萄酒出口量在2018年下降了22%，出口額下降了1%，達到9300萬美元。受益于優(yōu)惠關稅政策，澳大利亞、新西蘭和南美等國家的葡萄酒大舉進入，使美國葡萄酒在亞洲市場的競爭更加激烈。

“在2018年，美國對亞洲的葡萄酒出口量與前兩年的健康增長率相比有所下降。”Beros表示。他補充說，越南被認為是加州葡萄酒的一個前景可觀的市場，雖然基數(shù)較小，但增幅達51%。

此外，對美國葡萄酒最大的單一國家市場加拿大的出口額增長1%至4.487億美元，出口量下降11%。美國對歐盟28國的葡萄酒出口額下降了15%，達到4.694億美元，出口量約上升3%。

特朗普政府去年5月請求世界貿(mào)易組織(WTO)幫助解決與加拿大有關超市葡萄酒貨源渠道的糾紛。在去年9月底宣布的新的美墨加貿(mào)易協(xié)議(USMCA)中，加拿大已經(jīng)同意對美國的這一訴求進行和解，解決超市貨源渠道的問題。“雖然加元疲軟導致葡萄酒零售價格上漲，但加拿大消費者仍然青睞優(yōu)質(zhì)和超高價的加州葡萄酒。”美國葡萄酒協(xié)會加拿大貿(mào)易總監(jiān)Rick Slomka表示，“隨著加拿大葡萄酒銷售的零售環(huán)境不斷改善，我們期待在政府監(jiān)管下的酒類專賣店持續(xù)增長，同時也期望更多地進入新的分銷渠道。”

進口商期盼政策回暖

“美國酒的利潤本來就低，這樣一來，市場更難做。” 煙臺市瑪克唯爾國際貿(mào)易有限公司負責人王致國對《華夏酒報》記者表示。該公司多年來專一經(jīng)營美國葡萄酒，所以對這場風波感觸頗深。

王致國分析，近年來，美國酒在中國進口葡萄酒市場一直在第六和第八位之前徘徊，處于“不溫不火”的狀態(tài)。在他看來，這與政府的支持力度是分不開的。法國、澳大利亞、智利等國政府及協(xié)會都不遺余力地在中國市場推廣葡萄酒，而美國酒商則主要靠單打獨斗，缺少政府實質(zhì)性的扶持，因此總體銷量難以突破。

但在王致國看來，關稅的提高并不意味著美國葡萄酒在中國沒有市場。美國酒具有世界性口感，口味復雜、層次感強、酒體豐滿、果香濃郁，更能夠吻合中國市場的需求。另一方面，美國葡萄酒主打中高端，在中國消費者心目中一直保持“優(yōu)質(zhì)高價”的形象，消費者忠誠度高，更多是出于喜愛因素購買，不太容易轉(zhuǎn)向其他國家的產(chǎn)品。

他承認，進口關稅帶來的成本和毛利空間的減少，確實帶來很大的沖擊， 目前該公司尚有5個貨柜的葡萄酒存放在煙臺保稅港區(qū)尚未結(jié)稅。但他表示，為了避免對消費者心理造成較大影響，并不打算提價。“只能把這部分成本自行消化，而不是轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。”

盡管處境艱難，王致國表示并沒有經(jīng)營其他國家葡萄酒的打算。“這么多年專心做美國酒，對于美國酒市場可以說非常熟悉，也有了穩(wěn)固的客戶群體，未來還打算在這條路上繼續(xù)走下去。”他說，“期待未來政策層面出現(xiàn)利好，關稅能夠回歸市場化，走向正軌。”