同受進口酒沖擊 國產(chǎn)葡萄酒和啤酒前景各異

受到進口酒沖擊的國產(chǎn)葡萄酒和國產(chǎn)啤酒，同樣面臨消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的形勢，在過去一季度中業(yè)績表現(xiàn)有所不同。近日陸續(xù)發(fā)布的葡萄酒、啤酒行業(yè)一季度報顯示，國產(chǎn)葡萄酒一季度業(yè)績不如去年，但龍頭初現(xiàn)帶動作用，“產(chǎn)區(qū)酒”的打造有望促使行業(yè)復(fù)蘇，而國產(chǎn)啤酒行業(yè)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整、漲價之后，逐步走向強勢。

葡萄酒行業(yè)：

龍頭企業(yè)帶領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

在新近公布的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)一季度報告中，張裕營業(yè)收入1,804,057,976元，比去年同期減少4.88%，歸屬于上市公司股東的凈利潤479,444,238元，比去年同期減少7.20%。

中糧稱，2018年一季度，中糧酒業(yè)旗下葡萄酒業(yè)務(wù)(包括長城葡萄酒和進口葡萄酒)的經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)大幅增長，營收逾9億元，同比增幅超過三成，凈利潤大幅增長五成以上，并分析這一成績的取得，主要源于長城葡萄酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)近30%的營收增長，進口葡萄酒業(yè)務(wù)一季度營收增長超過50%。

威龍股份一季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.23億元,同比增長3.94%。

分析人士朱丹蓬稱，中糧的進口酒占比很高，其業(yè)績受益于進口紅酒的消費紅利，而張裕進口酒的占比不是太高，而且剛剛完成國外酒莊的收購和推廣，在利潤上會受到一定的拖累，但從數(shù)據(jù)上可以看到其未來成長的路徑。威龍主打三、四線城市市場，只要在產(chǎn)品組合、整體的營銷策略方面進行升級創(chuàng)新，就能收到明顯的效果。

中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建稱，去年龍頭企業(yè)指標很好，帶動力加強，從一季度業(yè)績看，國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)往復(fù)蘇方向發(fā)展，二線企業(yè)開始出現(xiàn)分化。

啤酒行業(yè)：

創(chuàng)新升級立竿見影

經(jīng)過去年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和漲價，啤酒行業(yè)初現(xiàn)升級效果。青島啤酒一季報顯示，2018年1~3月實現(xiàn)營業(yè)收入72.52億元，同比增長3.01%。燕京啤酒一季度實現(xiàn)營業(yè)收入約32.8億元，同比增長3.35%。華潤啤酒新公布的2017年年報顯示，去年收入297.3億元，同比增長3.6%，是華潤啤酒近三年最大增幅。

業(yè)內(nèi)人士認為，雖然與國產(chǎn)葡萄酒一樣面臨進口酒的沖擊，但國產(chǎn)啤酒更為強勢，市場更樂觀，在去年開始的產(chǎn)品升級后，國產(chǎn)啤酒已搶回進口啤酒的部分份額，“這種趨勢是可持續(xù)發(fā)展的”。

據(jù)了解，升級后的國產(chǎn)啤酒搶奪的市場份額，大部分不是來自沿海城市。有酒商舉例，在廣州購買一瓶進口啤酒的價格是20元，在遠離沿海地區(qū)的城市可能要花30元，升級后的國產(chǎn)啤酒的最高端產(chǎn)品為15元左右，性價比有優(yōu)勢。朱丹蓬稱：“國產(chǎn)啤酒的創(chuàng)新升級幾乎是立竿見影的。”

專家觀點：

雖然同樣處于消費升級的市場中，但白酒、葡萄酒、啤酒市場的格局、趨勢有所不同。

“國產(chǎn)葡萄酒一定要走高質(zhì)中價路線。”朱丹蓬認為，國產(chǎn)葡萄酒從打“葡萄品種牌”到打造“產(chǎn)區(qū)酒”是一個進步，但是突圍仍需要時間的沉淀，預(yù)計3~5年可以見到比較明顯的效果。