不惜代價不遺余力不驕不躁 中國品牌日洋河分享新國酒奠基之匙(2)

讓“好故事”賦予品牌靈魂

“不遺余力講出真實動人的好故事，好品牌自傳播”是王耀講話的后半句。

除了對產(chǎn)品進行極致的打磨外，洋河在市場上的一系列動作，可以說引領(lǐng)中國白酒行業(yè)風(fēng)云十余載。洋河所講訴的“藍色經(jīng)典”故事一度成為了白酒行業(yè)現(xiàn)代品牌打造的風(fēng)向標。

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，以“男人情懷”為切入點，洋河改變了消費者對白酒的傳統(tǒng)認知，將品牌融入了更深厚的底蘊，勾畫出一幅極具想象力的大畫面。

進入21世紀，中國經(jīng)濟正在快車道行駛，整個社會出現(xiàn)了日新月異的變化。時代大變革為藍色經(jīng)典故事的傳播提供了廣闊的空間。那些有理想、夢想、努力實現(xiàn)人生價值的社會財富新階層正需要一種產(chǎn)品來表達自我的開放、創(chuàng)新和與眾不同。擁有無限想象空間的洋河在心靈上和情感上與這個時代的人們產(chǎn)生了共鳴。

從2003年到2018年，洋河的藍色故事已經(jīng)講述了整整15年。在之前的多個場合里，王耀曾多次強調(diào)一個詞“勢能”，通過15年不斷積攢“勢能”，洋河的品牌得到沉淀，業(yè)績也得到了持續(xù)的釋放，曾經(jīng)的老酒廠，煥發(fā)出時代的新魅力。

在整個酒行業(yè)的市場上，洋河正是通過藍色故事的持續(xù)傳播，逐步豐富了品牌內(nèi)涵，在紅海市場中開辟自己的立錐之地，也成為了中國白酒領(lǐng)域現(xiàn)代品牌打造的一面旗幟。

遠大格局打造中國好品牌

時光荏苒，走進2018，全球市場發(fā)生巨變，美國發(fā)起的“貿(mào)易戰(zhàn)”像一把“達摩克利斯之劍”懸掛在每一個中國制造業(yè)企業(yè)的頭頂。如何改變中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位?如何將習(xí)近平總書記曾經(jīng)提出“三個轉(zhuǎn)變”落到實處?國內(nèi)的知名企業(yè)更需要有所擔當。

2016年開始，在國內(nèi)積淀豐厚的洋河將目光瞄準了國際市場。2016年9月4日，二十國領(lǐng)導(dǎo)人峰會在杭州舉行，洋河夢之藍成為峰會指定用酒，亮相G20;同年11月16日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行，洋河夢之藍作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)最具“創(chuàng)新精神”的品牌，被選定為大會用酒，引起媒體關(guān)注;2017年5月14日，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，洋河夢之藍M9作為官方指定用酒出現(xiàn)在峰會午餐桌上，受到了廣泛關(guān)注;同年9月3日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤在福建廈門舉行，洋河作為會晤用酒，讓來自世界的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓品嘗到了中國的綿柔味道。

視野決定格局，格局決定高度。2016年可以看作是洋河品牌戰(zhàn)略升級的又一次挑戰(zhàn)，這一次洋河將目光投向了國際市場，頻頻亮相中國與世界各國“交匯”的高端場合對于洋河來講，可能將是一個長期的策略。洋河正在一步步成為中國大事件的“代言人”，奠定自己“新國酒”的地位。

“新國酒”或許恰逢其時。在國際市場上，中國白酒在世界范圍的認知和接受度并不高，中國白酒在世界重要場合的露出也太少。從某種意義上講，洋河在國際場合對自身“新國酒”的闡述更可以看作是中國白酒品牌插向國際市場的“尖刀”。只有撕開國際市場對中國白酒“接納”的口子，中國白酒品牌才有望整體迎來更大的市場空間。

因此，洋河打造“新國酒”已不僅僅是自身的命題，而是承擔著中國整個白酒行業(yè)的重大使命。正如鐘雨在此次論壇上所言：“品牌建設(shè)永無止境，要走的路還很長。洋河的夢想是，把中國品牌做出世界高度，把中國品牌做成中國名片，飄香全球!”