隨著酒行業的整體回暖，業界對于中國葡萄酒市場普遍抱有樂觀的態度，認為中國葡萄酒消費將迎來新的黃金十年。但從現在中外酒企在葡萄酒市場的占比和策略不難看出這個行業兇潮暗涌，一場中外葡萄酒爭奪國內市場的大戰一觸即發。
行業微回暖
日前，國內14家上市葡萄酒企業均發布了2017年財報，從財報整體來看，行業出現微回暖態勢。其中，不論是營收還是利潤，張裕都牢牢占據領頭羊的位置。據悉，2017年張裕營業收入49.33億元人民幣，占全國規模以上企業整體銷售收入的近50%。除此之外，威龍股份、通葡股份營收均在10億元左右。中葡股份、莫高股份、通天酒業和樓蘭酒莊營收均超過億元，較去年同期有不同程度的提高。
除了主板之外，新三板的6家葡萄酒公司則呈現冰火兩重天的態勢，在新三板上市的企業中，有3家盈利、3家虧損。其實，這幾家新三板上市企業只是國內精品酒莊的縮影，很多精品酒莊在國外品評大賽獲獎，但是依然存在銷量難以提升的問題。在上述企業中，芳香莊園的利潤增長最快，利潤比上年同期增長1084.57%。而太陽谷則顯得較為慘淡，2017年太陽谷營收和盈利均大幅下降，營收下降59.89%，利潤更是下降27532.85%。
業內人士指出，隨著國內消費者健康意識的不斷提升，葡萄酒的市場空間進一步擴大，這從上市酒企發布的業績報告可以看出端倪。與此同時，國產葡萄酒在產品和營銷策略上的升級，讓越來越多的年輕消費者關注并認可，未來3-5年對于國內葡萄酒而言是行業發展的黃金期。
進口酒策略下沉
國產葡萄酒業績微回暖的同時不能忽略進口葡萄酒在華策略調整所帶來的潛在危機。據海關信息網最新數據顯示，2017年1-9月，葡萄酒進口總量為55.06萬千升，同比增長18.63%。其中，散裝葡萄酒進口量為13.18萬千升，同比增長32.03%。值得注意的是，散裝酒達1.31億升，同比增長32.03%，進口金額1.11億美元，同比增長48.49%。隨著渠道進一步下沉以及電商平臺的白熱化競爭，進口酒運營商發現了市場上對于性價比高的爆款酒的剛性需求。
對此，業內聲音指出，進口酒已經不再局限于高端市場上的不斷加碼，已經開始把觸角伸向了國產酒的優勢段位——中低端市場。未來，隨著進口酒的渠道下沉和品牌推廣，不排除其會出現根據國內消費主流需求而設計推出的進口酒大單品。國產酒要引起重視，在渠道建設和品牌推廣方面，加大對消費者需求的研究，開展個性化的定制，發揮地緣市場優勢，科學規劃葡萄酒產業布局，以原有產品體系進行優化、升級，以對抗進口酒進一步分食市場。
中外競爭加劇
觀察京東公布的一季度酒水網購排行榜不難發現，在葡萄酒的前二十名排名中，進口葡萄酒占據17款，而國產葡萄酒僅有3款。除了張裕、長城兩大國內葡萄酒品牌旗下產品上榜之外，其他國內葡萄酒品牌均無緣榜單。進口國家以澳大利亞、法國、西班牙和智利為主，既包括原裝進口，又包括京東海外直采，新舊世界的葡萄酒均受到消費者的青睞。
業內人士認為，從榜單不難看出，進口葡萄酒來勢兇猛，國產葡萄酒受到前所未有的沖擊。這種態勢，與中國葡萄酒起步較晚有一定關系，另一方面，進口葡萄酒的大舉進入使行業暴利被終結，親民價格的進口葡萄酒與國內酒莊動輒上千元的葡萄酒相比，前者更符合市場消費趨勢變化。事實上，國產葡萄酒也意識到了自身存在的問題，都在相繼調整產品結構、布局中高端，試圖提升競爭力。
