進(jìn)口啤酒、葡萄酒、烈酒一季度下降 國(guó)產(chǎn)酒春天？

在國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇背景下，進(jìn)口酒市場(chǎng)卻呈現(xiàn)微跌態(tài)勢(shì)。近日，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的一季度國(guó)內(nèi)酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，包括烈酒、葡萄酒、啤酒在內(nèi)的國(guó)內(nèi)酒類進(jìn)口總量2.91億升，進(jìn)口額9.28億美元，同比均出現(xiàn)下滑，分別下降34.90%和5.21%，進(jìn)口酒市場(chǎng)持續(xù)下行。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉表示，去年進(jìn)口酒類市場(chǎng)整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年年初市場(chǎng)消化存量、進(jìn)行微調(diào)也屬正常，預(yù)計(jì)今年全年進(jìn)口酒市場(chǎng)將維持在10%-15%的增速。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒的認(rèn)知度和接受度不斷擴(kuò)大，進(jìn)口酒市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展值得期待。

進(jìn)口葡萄酒依然高增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)酒“從洋媚外”是出路?

數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，葡萄酒進(jìn)口量1.52億升，進(jìn)口額5.82億美元，金額同比小幅下跌1.50%，啤酒和烈酒進(jìn)口額則延續(xù)增勢(shì)，分別增長(zhǎng)18.45%和12.13%。受益于白蘭地的持續(xù)升溫，其1-3月進(jìn)口額為1.6億美元(約占烈酒進(jìn)口額的75.1%)，同比增長(zhǎng)23.6%，在進(jìn)口酒類中僅次于瓶裝葡萄酒。

葡萄酒方面，整體維持小幅跌勢(shì)。瓶裝酒量額漲跌幅度較小，散裝酒量額升幅較大，葡萄汽酒量額互有漲跌。瓶裝酒進(jìn)口額5.4億美元，占葡萄酒進(jìn)口總額92.2%，同比下降3.6%。此外，一季度數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)、澳大利亞、智利占據(jù)進(jìn)口瓶裝酒市場(chǎng)前三名，三者市場(chǎng)份額高達(dá)78%，其中法澳延續(xù)小幅跌勢(shì)，智利穩(wěn)健上行。

此前，根據(jù)中國(guó)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)瓶裝紅酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)在2016年1-12月的進(jìn)口量約為4.8億升，同比增長(zhǎng)21.98%。瓶裝紅酒在該年度的進(jìn)口金額約為22億美元，同比增長(zhǎng)17.20%。

一方面是國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)，另一方面卻是國(guó)產(chǎn)紅酒節(jié)節(jié)敗退。隨著進(jìn)口紅酒不斷沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)紅酒的日子越來越不好過，幾大巨頭業(yè)績(jī)均呈下滑趨勢(shì)。據(jù)張?jiān)＜瘓F(tuán)2016年年報(bào)，該公司去年?duì)I收為47.17億元，同比增長(zhǎng)1.46%。歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為9.82億元，同比減少4.62%。值得一提的是，張?jiān)：Ｍ獠①?gòu)中資金投入最大的西班牙愛歐集團(tuán)，去年?duì)I業(yè)收入28133萬元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損1624萬元，凈利潤(rùn)虧損748萬元。

如張?jiān)＜瘓F(tuán)近日發(fā)布2016年年報(bào)：即使加上進(jìn)口酒事業(yè)，業(yè)績(jī)依舊整體處在下降通道中。分析人士提出疑問稱，作為一種出路，當(dāng)下國(guó)內(nèi)酒企集體押寶“舶來品”，這能否完成一次對(duì)國(guó)內(nèi)紅酒企業(yè)的救贖?

張?jiān)＜瘓F(tuán)披露的信息顯示，該公司將重點(diǎn)布局進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，大幅度提升從西班牙、法國(guó)等歐洲國(guó)家進(jìn)口紅酒的數(shù)量。

對(duì)此，張?jiān)＜瘓F(tuán)表示，目前公司每年都會(huì)從西班牙酒廠裝運(yùn)約300萬瓶紅酒，從法國(guó)酒廠裝運(yùn)約100萬瓶，未來3到5年中，公司要將從歐洲進(jìn)口的紅酒數(shù)量提升到每年2000萬瓶。

一位不愿署名的業(yè)內(nèi)人士指出，目前進(jìn)口酒市場(chǎng)發(fā)展無序，國(guó)外一些劣質(zhì)紅酒也隨著進(jìn)口酒風(fēng)潮而擠進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)。但是，未來進(jìn)口酒尋求大的國(guó)內(nèi)酒企背書，增加進(jìn)口酒的可信度是一個(gè)必然趨勢(shì)。

酒水專家楊承平對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，國(guó)外的葡萄酒生產(chǎn)是由國(guó)家立法進(jìn)行監(jiān)管，而國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)連明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都還缺乏，致使國(guó)產(chǎn)紅酒市場(chǎng)陷入亂象，為振興國(guó)產(chǎn)紅酒，需要做到：第一，國(guó)家制定國(guó)產(chǎn)紅酒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);第二，立法規(guī)定紅酒的品質(zhì);第三，形成中國(guó)自己的特色，仿制紅酒是沒有前途可言的。

進(jìn)口啤酒高增長(zhǎng)，旺季即將來臨

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，一季度我國(guó)啤酒進(jìn)口量1.2億升，同比增長(zhǎng)17.3%，進(jìn)口額1.2億美元，同比增長(zhǎng)12.1%。德國(guó)、荷蘭、墨西哥占據(jù)一季度進(jìn)口啤酒市場(chǎng)前三名，其中荷蘭下降明顯，墨西哥、葡萄牙、英國(guó)出口量有明顯增加。

據(jù)了解，每年4月下旬開始是啤酒進(jìn)口商的傳統(tǒng)進(jìn)口旺季，將一直持續(xù)到9月下旬。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上又將大量涌現(xiàn)諸如荷蘭喜力、德國(guó)黑啤、葡萄牙超級(jí)波克、墨西哥科羅娜等國(guó)內(nèi)外知名的，甚至歷史悠久的啤酒品牌。國(guó)際知名啤酒品牌的涌入，將給喜愛喝啤酒的人們更多的選擇，同時(shí)也將給國(guó)內(nèi)啤酒廠商帶來更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有利于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)啤酒質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

進(jìn)口啤酒的高增長(zhǎng)的一個(gè)直接表現(xiàn)就是中國(guó)啤酒進(jìn)口最大口岸廈門海滄口岸進(jìn)口增速加快。截至4月25日，今年來廈門海滄口岸進(jìn)口啤酒4900萬升、貨值5600萬美元，進(jìn)口量比去年同期增長(zhǎng)八成，進(jìn)口貨值比去年同期也增長(zhǎng)五成多。這意味著，今年以來，海滄口岸每秒鐘就有近5升外國(guó)啤酒由此進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

另據(jù)了解，2016年中國(guó)進(jìn)口啤酒總量約為6.46億升，同比增長(zhǎng)20.1%;總金額約為6.65億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。其中，進(jìn)口啤酒消費(fèi)量最高的地區(qū)為福建省，上海、北京和廣東分別排在第二、三、四位，三個(gè)城市之間的進(jìn)口啤酒消費(fèi)量無明顯差距。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員表示,隨著消費(fèi)者自我意識(shí)的增強(qiáng),包括進(jìn)口啤酒在內(nèi)具有個(gè)性化魅力的啤酒產(chǎn)品受到越來越多追捧,進(jìn)口啤酒的快速增長(zhǎng)主要有三個(gè)方面原因:進(jìn)口啤酒“基因”非常好,品質(zhì)優(yōu)良且更具工匠式人文價(jià)值;進(jìn)口啤酒的“成長(zhǎng)環(huán)境”很好,消費(fèi)者品質(zhì)和品味消費(fèi)需求成為影響消費(fèi)者選擇關(guān)鍵,為進(jìn)口啤酒營(yíng)造有利環(huán)境;中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生變化,進(jìn)口啤酒需求量、個(gè)性化需求、價(jià)格親民創(chuàng)造了更多需求。