攜手“一帶一路” 這六個品牌國際化發(fā)展值得期待(2)

“一帶一路”加快了中國白酒的國際化進(jìn)程，推動中國酒文化與世界融合。在這個過程中，洋河股份董事長王耀倡導(dǎo)行業(yè)各企業(yè)“捏成團(tuán)、聚成團(tuán)、抱成團(tuán)”。

對全球而言，中國白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站到了一個嶄新的高起點上，中國名優(yōu)酒企積極探索，建立“雙贏”或“多贏”的企業(yè)間、區(qū)域間協(xié)作支持的長效發(fā)展機(jī)制已刻不容緩。中國白酒企業(yè)應(yīng)該了解對方企業(yè)的價值觀和共識點，充分取長補短，共商可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。同時建立起競爭與合作相結(jié)合的新模式，使中國白酒產(chǎn)業(yè)大軍各顯其能協(xié)調(diào)發(fā)展，形成國家產(chǎn)業(yè)整體競爭力，推動中國名優(yōu)白酒攜手走出國門走向世界。

瀘州老窖：讓世界品味中國

善于整合優(yōu)勢資源的瀘州老窖，自然不會錯過“一帶一路”的發(fā)展東風(fēng)。近年來，瀘州老窖在拓展海外市場的過程中始終以向世界傳播中國酒文化為使命。

2017年4月，瀘州老窖攜手國際音樂大師譚盾，在紐約開啟了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，把濃香國酒帶到世界更多城市，讓更多人品嘗到真正的中國白酒;

2017年5月，在舉世矚目的巴菲特股東大會中美投資人酒會上，國窖1573作為指定用酒出現(xiàn)，奪人眼球，還被作為禮物送給了美國內(nèi)布拉斯加州州長和來酒會上的貴賓;

此外，每年瀘州老窖都在“一帶一路”沿線的泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等國家開展一系列文化、品牌推廣活動。

5月15日，《人民日報》以《瀘州老窖在沿線14個國家建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 中國品牌沿著絲路遠(yuǎn)行》為題，專題報道了瀘州老窖股份有限公司積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，拓展海外市場、傳播中國白酒文化的企業(yè)舉措。并對此評論：“抓住‘一帶一路’建設(shè)機(jī)遇，瀘州老窖率先布局，讓中國酒香飄溢絲路”。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，中國白酒一直在為進(jìn)入全球酒業(yè)市場競爭的大格局而努力，瀘州老窖作為濃香型白酒的鼻祖積極對接國際市場，探索全新的跨國產(chǎn)業(yè)合作模式，借助“一帶一路”的東風(fēng)，讓中國的酒香飄溢絲路。完美地詮釋了那句廣告語“讓世界品味中國”。

古井貢酒：站在月球看地球

5月14日舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇，29位外國元首、政府首腦及聯(lián)合國秘書長等3位重要國際組織負(fù)責(zé)人，來自130多個國家，包括美方代表團(tuán)在內(nèi)的約1500名各國貴賓出席論壇。這對中國白酒國際化而言是百年難求的歷史機(jī)遇。在“一帶一路”這場牽動世界心弦的大國戰(zhàn)略中，古井貢酒以中國白酒國際化先行者的身份，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，與一帶一路沿線國家積極交流，成為中國白酒連接世界的橋梁。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，沒有國際化夢想的企業(yè)不是一家有未來的企業(yè)，但對白酒這一傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)而言，因其消費具有極強(qiáng)的文化與地域?qū)傩裕�所以走出國門的歷程注定不會一帆風(fēng)順。國際化，既是中國白酒胸口的痛，也是永遠(yuǎn)的夢。

為了實現(xiàn)國際化的夢想，中國白酒國際化的先行者和探索者——古井貢酒，以“站在月球看地球，跳出古井看古井”的思維方式，重拳布局“雙名酒、雙百億”戰(zhàn)略，沖破了企業(yè)發(fā)展瓶頸。此外，伴隨著“古井貢酒中國酒文化全球巡禮”系列活動的全球啟動，頻頻亮相在國際友人的視野中，成為“世博大使”和“中國白酒文化符號”，亮出了飄香世界的白酒名片。

汾酒：成立“一帶一路”中國酒業(yè)聯(lián)盟

隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的推進(jìn)，白酒要進(jìn)入國際化時代，必須首先建立國際社會承認(rèn)的國際標(biāo)準(zhǔn)。早在2015年，山西汾酒集團(tuán)董事長李秋喜就表示：“一帶一路戰(zhàn)略是一個面向未來幾十年的國家大戰(zhàn)略，是否可以成立一個“一帶一路”中國酒業(yè)聯(lián)盟，中國白酒、黃酒、啤酒、葡萄酒的企業(yè)都參與進(jìn)來，建立一個“一帶一路”中國酒業(yè)發(fā)展基金"。他補充到，這個酒業(yè)聯(lián)盟以發(fā)展基金作支撐，承擔(dān)中國酒業(yè)的國際市場部，開展一批市場調(diào)研項目，扶持一批“一帶一路”國家酒類市場的研究課題，指導(dǎo)和幫助中國酒企有組織、有計劃地走出去"。

此外，汾酒還建議，中國白酒想要走出去需要打好五個地基：1.讓一帶一路沿線的中國人消費中國酒;2.緊盯餐館、夜店和商超等渠道;3.呼吁白酒業(yè)建立國際社會承認(rèn)的國際標(biāo)準(zhǔn);4.建議酒企去一帶一路沿線投資建廠;5.有組織地抱團(tuán)走出去。