臺灣啤酒攜手日本三寶路啤酒進(jìn)入越南市場

臺媒消息，臺灣煙酒公司董事長徐安旋表示，臺酒將攜手日本啤酒巨擘三寶路(sapporo)，透過三寶路越南啤酒廠代工生產(chǎn)，現(xiàn)正評估具有經(jīng)營實(shí)力的獨(dú)家代理商，近期可望正式進(jìn)入越南市場，未來透過零關(guān)稅優(yōu)勢，建立灘頭堡，揮軍泰國、柬埔寨、緬甸等東協(xié)市場。

東協(xié)市場因?yàn)樘鞖庋谉幔�啤酒幾乎全年沒有淡季，加上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、人口年輕等條件均有助酒類銷售，臺酒陸續(xù)透過經(jīng)銷商進(jìn)駐新加坡、菲律賓市場，越南則是第三個(gè)進(jìn)駐的東協(xié)國家。

“東南亞是臺酒的機(jī)會點(diǎn)”，徐安旋指出，世界知名品牌過去不重視東南亞市場，市占率都不高，也都沒有投入太多資源。

越南是東南亞第三大國，人口9,000萬人，平均年齡不到28歲，加上天氣炎熱，每年啤酒銷售量超過300萬千升，是臺灣市場的六倍，平均每人每年消費(fèi)量近35升，市場潛力驚人。

越南啤酒市場由sabeco、habeco兩間當(dāng)?shù)貒�企�?dú)霸約六成五市占，海尼根(heineken)透過vietnam brewery進(jìn)行布局，市占約兩成，嘉士伯(carlsberg)、三寶路、麒麟(kirin)、朝日(asahi)也開始積極布局。

然而，越南當(dāng)?shù)仄【茖俚蛢r(jià)位產(chǎn)品，中高價(jià)位產(chǎn)品只有海尼根稍有斬獲，各大國際品牌仍處萌芽階段。

徐安旋表示，三寶路在制程、設(shè)備符合臺啤的需求，本身產(chǎn)品又定位在高檔，對臺啤揮軍東協(xié)市場有不小的幫助。 徐安旋指出，透過三寶路越南廠的戰(zhàn)略性位置，臺啤未來可以進(jìn)一步銷往泰國、柬埔寨、緬甸等鄰近國家，并享有零關(guān)稅優(yōu)勢，有利迅速拉抬市占率。

除東南亞市場，臺酒也針對中國大陸打奢進(jìn)行產(chǎn)品策略調(diào)整，將價(jià)位設(shè)定在人民幣300元至500元。