五糧液開啟“七下八上”時代 解密第八代普五

5月20日，隨著“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”在五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)的舉行,標(biāo)志著第七代普五停產(chǎn)下線，第八代普五正式啟動生產(chǎn)。

在啟動儀式上，五糧液集團副總經(jīng)理吳建軍在508車間生產(chǎn)現(xiàn)場匯報第七代普五全部完成生產(chǎn)后，五糧液集團黨委書記、董事長，股份公司黨委書記李曙光宣布第八代普五正式啟動生產(chǎn)。隨后，最后一瓶第七代普五和第一瓶第八代普五轉(zhuǎn)送至跨版儀式現(xiàn)場，李曙光在兩瓶經(jīng)典五糧液上簽名留念。

據(jù)了解，作為中國白酒發(fā)展史上的最具標(biāo)志性的大單品之一，第七代經(jīng)典普五自2003年上市以來，已持續(xù)生產(chǎn)16年，累計生產(chǎn)12.3萬余噸、超過2.47億瓶。而隨著第七代停產(chǎn)下線，第八代普五也正式“接棒”承擔(dān)起了著實現(xiàn)五糧液品牌價值重塑，打造中國高端白酒新標(biāo)桿的使命。

相較于第七代普五，第八代普五到底有哪些新變化呢?據(jù)悉，第八代普五是五糧液對經(jīng)典的繼承和延續(xù)，整體保持了第七代經(jīng)典五糧液的設(shè)計風(fēng)格，同時秉承“精益求精”的工匠精神，對品質(zhì)、包裝、防偽進行了三重升級，在更加優(yōu)化包裝細(xì)節(jié)的同時，更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的獨特風(fēng)格。

此外，在溯源防偽方面，第八代普五擁有瓶蓋、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)構(gòu)成的智能碼管理系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售各個環(huán)節(jié)的全過程可溯源。

第八代外盒整體更顯精致大氣，在箱、盒、蓋等細(xì)節(jié)之處更加細(xì)膩考究，為消費者帶來更具品質(zhì)感的體驗。

(1)瓶盒升級要素：

①雙重防偽更安全，開蓋設(shè)計更便捷;

②扁平弧形，優(yōu)雅金色，亞光反射，更高透明度，更佳品質(zhì)感。

(2)瓶身升級要素：

①瓶蓋配色全新升級，雙色遞進，更加高級;

②瓶頸LOGO立體烤標(biāo)，更有質(zhì)感;

③瓶貼全新設(shè)計，更顯清晰;

④瓶身曲線更柔和，質(zhì)地更通透。

(3)開啟升級：

無需借助工具，手動輕松開啟，更為流暢，更加便捷。

另據(jù)了解，“全面提升消費體驗”是第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品升級的最大亮點。消費者通過掃描“二維碼”，不僅可以進行產(chǎn)品防偽驗證、追溯產(chǎn)品來源，未來還可加入即將上線的“五糧液消費者俱樂部”，獲取更多會員增值服務(wù)。

據(jù)五糧液集團副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤介紹，在第八代五糧液品鑒的過程中，其原料管控、工藝堅守、包裝的升級都得到經(jīng)銷商和消費者認(rèn)可。

在運營策略上，第八代普五的核心是“控盤分利”機制。這一策略將分為三步逐步導(dǎo)入：

第一步，為第七代普五低庫存、拉價格;

第二步，第七代普五收藏版限量發(fā)售，實現(xiàn)限量、提價，凸顯收藏價值;

第三步，為第八代普五提價、控盤分利，數(shù)字化賦能。

同時，在價格上，伴隨著第七代普五停產(chǎn)和珍藏版第七代普五的發(fā)售，第八代普五在價格上將獲得一定程度上的回升。2019年經(jīng)典五糧液整體配額為15000噸，2019年下半年第八代普五配額為5250噸，不到整體配額的35%。

需要指出的是，根據(jù)近期五糧液股東大會消息，第八代普五的出廠價確定為889元左右，終端建議供貨價959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶，這預(yù)示著第八代普五突破了千元大關(guān)。同時，5月底第八代普五就將送至全國經(jīng)銷商和專賣店，預(yù)計消費者可于六月中上旬在市場終端購買到第八代普五。