一季度瓶裝進(jìn)口酒“量增額減” 擠壓式增長還有多遠(yuǎn)？

2017年第一季度，進(jìn)口葡萄酒的高增長慣性被打破。

1-3月，葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到1.52億升，同比增長8.97%，進(jìn)口額達(dá)到5.82億美元，卻同比下跌1.50%。查看詳細(xì)可知，進(jìn)口額的小幅下降，主要由瓶裝葡萄酒導(dǎo)致。在這三個月，瓶裝酒的進(jìn)口額下降了3.6%，散裝酒和葡萄汽酒量額反而大幅度上升。

基于進(jìn)口葡萄酒在整個中國進(jìn)口酒的主導(dǎo)地位，國內(nèi)一季度進(jìn)口數(shù)據(jù)因此表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示，2017年前三個月，國內(nèi)酒類進(jìn)口整體下行，包括烈酒、葡萄酒、啤酒在內(nèi)的酒類進(jìn)口總量實(shí)現(xiàn)2.91億升，同比下降34.90%，進(jìn)口額實(shí)現(xiàn)9.28億美元，同比下滑5.21%，呈現(xiàn)了驚人的“雙降”。

然而，同時(shí)期內(nèi)，啤酒和烈酒的進(jìn)口量額也延續(xù)增勢，在進(jìn)口量上，兩者分別同比增長17.29%和19.28%，金額上又分別增長了18.45%和12.13%。

占據(jù)主導(dǎo)地位的瓶裝進(jìn)口酒“城門失火”，因此卻禍及整個中國進(jìn)口酒行業(yè)?

從表面數(shù)據(jù)上看，這樣的分析似乎是行得通的。進(jìn)口酒、瓶裝酒即便量上增長近10%，也難以掩蓋金額上出現(xiàn)的減少。瓶裝進(jìn)口葡萄酒量增額減的背后，呈現(xiàn)出了一個什么現(xiàn)象?

在多個業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的眼中，他們均認(rèn)為，這是在消化前期的庫存量，進(jìn)口葡萄酒已連續(xù)兩年出現(xiàn)了高增長，眼下進(jìn)口額出現(xiàn)了些許的微跌，似乎是正常現(xiàn)象。

不過，我們卻從一季度的數(shù)據(jù)看到了更多。現(xiàn)在，中國的瓶裝酒市場份額，78%由三個國家主導(dǎo)，它們分別是法國、澳大利亞和智利，今年第一季度，法國和澳大利亞下滑，智利反而在上升。

所以，量增額減這個“鍋”又推到了法國和澳大利亞的身上，這兩者果然是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;嗎?

5月17日，中國進(jìn)交會在昆山開幕，華夏酒報(bào)社、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)聯(lián)合中國(昆山)品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會事務(wù)處、華勵展覽(上海)有限公司共同承辦了“掘金進(jìn)口酒品牌時(shí)代——2017國際葡萄酒及烈酒展覽會主題論壇”，也給出了解析。

中國食品工業(yè)協(xié)會葡果酒專業(yè)委員會秘書長楊強(qiáng)提到，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的供應(yīng)端比較多，消費(fèi)端也較為復(fù)雜，這跟其他食品迥然不同。

比如，很多大型集團(tuán)，包括民營企業(yè)，自己每年都會到國外采購心儀葡萄酒，甚至直接拉回來了自己的酒莊產(chǎn)品，采購?fù)曛苯釉诩瘓F(tuán)內(nèi)部消化完。

這就解釋了很多問題，比如說，進(jìn)口酒年年高增長，海關(guān)給出了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)人士感受不到增長的氛圍。再比如解釋上面的事情，企業(yè)采購自己酒莊產(chǎn)品，價(jià)格上有巨大優(yōu)勢。

近兩年，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)打出了一個很好的概念：性價(jià)比。在國內(nèi)消費(fèi)市場不振下，澳大利亞和智利等國家對華葡萄出口關(guān)稅歸零，讓進(jìn)口酒價(jià)格優(yōu)勢直線上升。

2017年第一季度，瓶裝進(jìn)口酒的量增價(jià)跌，好像又強(qiáng)化了上述這個現(xiàn)象——通過對當(dāng)前中國消費(fèi)者的把握，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行了內(nèi)部價(jià)格調(diào)整。

進(jìn)口葡萄酒把價(jià)格再降低，這好像讓本來就具有各種優(yōu)勢的進(jìn)口酒，又有了“價(jià)格殺手”利器，其性價(jià)比優(yōu)勢呼之欲出。再接下去細(xì)想，未來，擁有更高“性價(jià)比”的進(jìn)口葡萄酒必然會有另一輪“擠壓式”增長。

剛從國外回來的中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員說到，在二三十年前，美國很多消費(fèi)者并也不懂葡萄酒，企業(yè)為了站住腳，唯有靠大批量、低價(jià)位取勝，最終也取得了成功。而當(dāng)年的美國市場跟現(xiàn)在的中國市場是比較類似的。

這并不能說未來進(jìn)口葡萄酒將“低價(jià)為王”。劉員也警醒地提出，在中國，基于中美消費(fèi)者的不同特性(美國消費(fèi)很務(wù)實(shí)，中國消費(fèi)者會注重面子)，單純走低價(jià)位走不通，更多要靠良好的品牌、優(yōu)勢的渠道、性價(jià)比高的價(jià)格等。