45和68度五糧液漲價(jià) 高端酒漲價(jià)模式全面開(kāi)啟？

5月24日，記者獨(dú)家獲悉，45度和68度五糧液全國(guó)運(yùn)營(yíng)商銀基公司發(fā)布通知，宣布大幅度上調(diào)這兩款產(chǎn)品的線上零售價(jià)格。

這是繼五糧液公司在今年多次恢復(fù)性調(diào)整52度五糧液價(jià)格之后，不同度數(shù)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始追隨廠家步伐開(kāi)始調(diào)價(jià)。

通知指出，自5月23日起，對(duì)45度和68度五糧液的線上平臺(tái)零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，分別調(diào)整為不低于618元和718元。

隨后，記者致電銀基集團(tuán)主席梁國(guó)興。梁國(guó)興表示，出臺(tái)該文件之前，已經(jīng)對(duì)線下零售價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，所以此次才對(duì)線上價(jià)格加強(qiáng)管理。同時(shí)，在談到其原因時(shí)，梁國(guó)興表示，今年以來(lái)，普五產(chǎn)品價(jià)格在進(jìn)行調(diào)整，45度和68度作為重要品牌在價(jià)格體系上也必須要加強(qiáng)管理。

另?yè)?jù)梁國(guó)興透露，此次挺價(jià)的原因還在于酒廠對(duì)其價(jià)格也進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整。

據(jù)該兩款產(chǎn)品的經(jīng)銷商介紹，隨著普五價(jià)格的上調(diào)，包裝完全一樣，只是度數(shù)不一樣的45度、68度五糧液肯定會(huì)面臨價(jià)格調(diào)整問(wèn)題。

此前，在行業(yè)調(diào)整期到來(lái)，銀基調(diào)整了這兩款產(chǎn)品的銷售策略，以線上電商為主。據(jù)悉，該兩款產(chǎn)品線上主要在京東、順豐優(yōu)選、嘿客店等渠道銷售不錯(cuò)。截止記者發(fā)稿時(shí)，幾大電商的價(jià)格均已上調(diào)至銀基規(guī)定的售價(jià)，但是都給出了一定的優(yōu)惠政策。

有經(jīng)銷商認(rèn)為，這兩款產(chǎn)品剛出來(lái)時(shí)定價(jià)高于普五，由于產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸低于普五，特別是68度五糧液，產(chǎn)品度數(shù)高于普五，但是價(jià)格卻比較低，從這次調(diào)價(jià)的情況看，718元的價(jià)格已經(jīng)離普五官方想錨定的729元只有一步之遙。

根據(jù)銀基的財(cái)報(bào)顯示，銀基在截至2015年度，集團(tuán)錄得總收益約418.9百萬(wàn)港元(二零一四年：489.1百萬(wàn)港元)，較去年減少約14.4%。全年虧損1909.8萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)97.57%。

公司認(rèn)為，中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)三年的行業(yè)調(diào)整，白酒市場(chǎng)的消費(fèi)模式及習(xí)慣回歸理性，行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始呈改善、回升跡象，整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境漸趨穩(wěn)定。而公司也在積極的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的前提下，與京東、順豐嘿客、湖南快樂(lè)購(gòu)等建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。集團(tuán)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)地所有主流電子商務(wù)、電視購(gòu)物渠道，并取得了不俗的業(yè)績(jī)。

點(diǎn)評(píng)：

1、在一季度業(yè)績(jī)飆升的背景下，五糧液今年對(duì)于價(jià)格的恢復(fù)勢(shì)在必得，而且在各地頻繁開(kāi)會(huì)挺價(jià)，而整個(gè)五糧液的價(jià)格體系中， 45度和68度等透明裝產(chǎn)品對(duì)普五的價(jià)格恢復(fù)有影響，目前批價(jià)500多的狀況對(duì)普五價(jià)格恢復(fù)肯定不利，調(diào)整勢(shì)在必行。

2、45度和68度經(jīng)過(guò)這幾年的調(diào)整，線下庫(kù)存已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定，特別是68度在很多區(qū)域甚至出現(xiàn)斷貨。因此，只要銀基繼續(xù)管控出貨量，相信線下的價(jià)格會(huì)隨著普五水漲船高;而線上的價(jià)格調(diào)整因?yàn)闋可娴闹黧w較少也更加容易實(shí)現(xiàn)。

3、五糧液透明裝不同度數(shù)產(chǎn)品較多，調(diào)整需要協(xié)調(diào)多方共同進(jìn)行，這需要廠家的資源進(jìn)行協(xié)調(diào)，存在一定的挑戰(zhàn)。但是從現(xiàn)在的信息反饋看，五糧液調(diào)整的信心很大。