2年內(nèi)中國將成為澳洲葡萄酒批發(fā)超級市場

去年澳洲葡萄酒的出口總額達(dá)到了二十一億澳元(13.5億歐元)，每升的交易額呈強勢增長。增長最多的酒集中在價格10澳幣(6.5歐元)以上的酒。而50-99.99澳幣的酒的出口增長率為59%。

目前美國仍是澳洲葡萄酒出口的第一市場(總貿(mào)易額為4.43億美元，+4%)。英國超過加拿大位居第二位，但只有0.2%的微弱增長。更大的增長來自亞洲。中國已成為第三大進口澳洲葡萄酒的國家，進口總額達(dá)到3.7億美元(+66%)，香港,作為消費澳洲葡萄酒的第五大客戶(進口額達(dá)1.32億美元，+22%)。澳洲葡萄酒市場總監(jiān)StuartBarclay強調(diào)到：中國和香港的進口總額第一次超過美國。

在亞洲其他國家，如馬來西亞(+56%)，出口增長也十分可觀。澳元的貶值是一個原因。記者報道：“對于這些市場，購買澳洲葡萄酒變得越來越劃算。 ”AFP的M. Barclay解釋到。澳洲與很多亞洲國家簽署的自由貿(mào)易協(xié)定給這些國家?guī)�來了更大的利益，比�?015年1月自由貿(mào)易協(xié)定在日本正式生效。關(guān)稅下滑后，出口日本的貿(mào)易額增長了16%。

2015年底澳洲對中國的自由貿(mào)易協(xié)定正式生效。“這帶來了非常大的改變：關(guān)稅下降了16%，4年后關(guān)稅消失，”豪園酒莊(Howard Park)主席Jeff Burch滿意的說，其葡萄園坐落于西澳瑪格利特河谷。

協(xié)定正式生效前期，銷售到中國的葡萄酒已經(jīng)創(chuàng)造了增長記錄。Jeff Burch如是說“這則消息已經(jīng)引起大家的興趣，人們開始討論澳洲葡萄酒將會更便宜。”他認(rèn)為，中國目前在英國之后成為澳洲葡萄酒的又一重要客戶，但在將在未來5年內(nèi)，中國將成為澳洲葡萄酒的第一大市場。這需要吸引中產(chǎn)階級讓他們的生活方式變得更加西化，對葡萄酒產(chǎn)生興趣。Jeff Burch和他的團隊一年要到中國5次，他們在北京開辦了公司。并邀請經(jīng)銷商、銷售商到他的葡萄園參觀以便深刻了解葡萄酒。“VIP游客一來就會待上2-3天， ”Jeff Burch繼續(xù)補充到：“此外，我們會拍攝自己的品酒課程，翻譯成漢語，制成DVD，希望有關(guān)我們的信息可以在中國傳播開來。”

澳大利亞葡萄酒在華發(fā)展有幾個優(yōu)勢：第一，澳洲有建立全球品牌的基因，全球前十大葡萄酒品牌。一半是在澳洲，比如奔富、杰卡斯等。第二，國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，如酒業(yè)連鎖、電商逐步成為消費者購買的主渠道，而澳洲葡萄酒品牌在流通渠道的占有率很高，具備先天優(yōu)勢。第三，澳洲大型酒莊和酒廠集生產(chǎn)、營銷于一體，和舊世界酒莊相比有規(guī)模優(yōu)勢，企業(yè)也拿得出錢來做市場宣傳推廣。我們又是其中為數(shù)不多的酒莊直接在中國運營市場的企業(yè)，可以精細(xì)化運作、本土化運營的國際品牌，讓品牌真正落地。第四，未來三年澳洲葡萄酒的進口關(guān)稅將降低至零，澳大利亞葡萄酒將更具性價比，直接受惠的既包括中國消費者，也包括那些能在中國真正落地經(jīng)營的企業(yè)，將會占領(lǐng)更多份額。

“澳洲酒商在中國十分活躍，”Stuart Barclay解釋說。澳洲葡萄酒在中國開辦了專門的辦公室，“我們以葡萄酒為主題組織了大量的活動和品酒比賽。為了幫助酒商銷售葡萄酒，我們每年都會在中國的各大城市舉辦發(fā)現(xiàn)澳洲葡萄酒的活動。

在澳洲，產(chǎn)區(qū)游正在吸引游客走進葡萄園。2015年，有超過一百萬的中國來在澳洲旅游， “回到中國他們就會買澳洲酒，中國人變得越來越有錢，并且他們想要嘗試更好的東西，葡萄酒就是其中之一” Stuart Barclay肯定地說。