傳統(tǒng)酒企猛攻健康酒市場

青青稞酒日前對外宣布，其全資子公司西藏天佑德與毛鋪健康酒業(yè)及西藏天麥力三方共同出資成立新公司運(yùn)作健康青稞酒項(xiàng)目。其中，毛鋪健康酒業(yè)背后為勁酒，西藏天麥力則是奇正實(shí)業(yè)旗下公司。近年健康酒成酒業(yè)新風(fēng)口，青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)這三家企業(yè)各具優(yōu)勢，在此時(shí)聯(lián)袂布局健康酒市場，業(yè)內(nèi)普遍表示看好。

三方合作布局健康酒

5月19日，青青稞酒對外發(fā)布公告稱，公司董事會同意公司全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱“西藏天佑德”)與毛鋪健康酒業(yè)有限公司(以下簡稱“毛鋪健康酒業(yè)”)、西藏天麥力健康品有限公司(以下簡稱“西藏天麥力”)，共同投資設(shè)立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司(以下簡稱“西藏納曲”)，運(yùn)作健康青稞酒項(xiàng)目。

據(jù)悉，西藏納曲的注冊資本為1 億元，其中，西藏天佑德以自有資金出資4500萬元，占出資總額的45%;毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬元，占出資總額的35%;西藏天麥力出資2000萬元，占出資總額的20%。

據(jù)了解，毛鋪健康酒業(yè)為勁牌有限公司的控股子公司，是一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)，在健康白酒領(lǐng)域有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn);西藏天麥力為奇正實(shí)業(yè)集團(tuán)子公司，主營青稞米等青稞深加工產(chǎn)品，在青稞綜合深加工方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力。西藏天佑德在青稞酒生產(chǎn)制造方面具有雄厚實(shí)力，三方優(yōu)勢互補(bǔ)有利于健康青稞酒項(xiàng)目的運(yùn)作與推廣。

對此公告指出，此次三方合作符合白酒健康化趨勢，市場前景廣闊。健康青稞酒項(xiàng)目亦能夠提升消費(fèi)者對于青稞酒的認(rèn)知，有利于青稞酒品類影響力的整體提升。

巨大市場引企業(yè)扎堆涌入

隨著人們對健康的重視程度不斷提升，這也讓健康酒的概念逐漸成為新的風(fēng)口。有業(yè)內(nèi)專家指出，2015年養(yǎng)生酒領(lǐng)域規(guī)模企業(yè)共計(jì)196家，虧損僅8家。2015年其他酒增長速度最快，虧損企業(yè)數(shù)最小。這也說明了消費(fèi)者的健康意識在不斷增強(qiáng)，這種消費(fèi)需求和發(fā)展趨勢讓健康酒的發(fā)展有著燎原之勢。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，健康養(yǎng)生酒歸為其他酒領(lǐng)域，其2015年銷售收入約300多億元，增長18%;利稅共計(jì)46億元，上繳稅金增加16%。對此，今年眾多白酒大佬均瞄準(zhǔn)健康酒發(fā)力。五糧液推出貴泓國蕎健康酒，古井貢酒推出37°亳菊酒，洋河也不甘示弱宣布將推出健康白酒“雙溝莜清”。

對此業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)健康酒市場潛力巨大，這也是青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)聯(lián)袂進(jìn)入的根本原因。但值得關(guān)注的是，雖然規(guī)模大，但是目前國內(nèi)健康酒市場并未形成成熟格局，企業(yè)如此快速涌入對行業(yè)而言不是好現(xiàn)象，對于企業(yè)而言也存在風(fēng)險(xiǎn)。

健康酒的市場爭奪戰(zhàn)

對于青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)此次聯(lián)袂運(yùn)作健康酒，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為互補(bǔ)性非常強(qiáng)，尤其是嫁接上勁酒強(qiáng)大的渠道和營銷能力，合作成功幾率較高。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，勁牌公司在2013年推出的毛鋪苦蕎酒，僅一年半便成為“大單品”，即在2014年實(shí)現(xiàn)收入超5億元，去年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額為3.92億元，同比增長167%。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，藏藥具有獨(dú)特的藥用效果，以往內(nèi)地的產(chǎn)品想與藏藥結(jié)合在一起，通常會缺乏資金或渠道而擱淺。此次青稞健康酒通過白酒與藏藥結(jié)合，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品力和品牌，而勁酒則擁有強(qiáng)大的營銷能力，此次合作的可行性很高。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，青稞并不是主流的白酒釀造材料，青青稞酒的核心訴求是生態(tài)概念，現(xiàn)已經(jīng)逐漸被市場接受，而勁酒主打的是健康牌，并且擁有強(qiáng)大的全國渠道網(wǎng)絡(luò)。這三方的互補(bǔ)性非常強(qiáng)，如果能夠很好地執(zhí)行落地，未來將非常看好。