上半年本是紅酒行業(yè)銷售淡季，但海關5月公布的2016年一季度酒類進口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，進入2016年，進口葡萄酒量價均呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，業(yè)內聞到了葡萄酒業(yè)的又一個風口，遠在地球另一端的智利某酒莊就于上周五在廣州宣布，加快布局中國市場。不過記者走訪廣州經(jīng)銷商調查了解到，廣州紅酒銷售依然不溫不火，不少酒莊關門。有經(jīng)銷商稱進口貨之所以多了，是因為中國投資者在海外購買酒莊后再將紅酒進口國內造成的短暫繁榮，紅酒入關后多躺在酒窖中等待春天的來臨。
俗語云“一節(jié)淡三墟”，春節(jié)后的上半年，中國葡萄酒市場均是淡季。不過海關5月公布的2016年一季度酒類進口統(tǒng)計顯示，進口葡萄酒“成績”亮瞎人眼，量價均大幅度增長。數(shù)據(jù)顯示，第一季度，中國進口葡萄酒總量為1.39億升，同比增長35.33%;進口金額為5.91億美元，同比增長45.34%。
這是進口葡萄酒在中國迎來的又一個風口，有國外經(jīng)銷商就躍躍欲試，加快布局中國。上周五，智利某酒莊總裁愛德華多·查威克就在廣州發(fā)布其2013年份葡萄酒。
愛德華多·查威克告訴廣州日報記者，中國為全球最重要的葡萄酒市場，從2012年起，高端葡萄酒價格在中國面臨泡沫。經(jīng)過幾年調整，用戶結構發(fā)生調整，如今多是自己喝為主，市場已經(jīng)回歸理性。
進口葡萄酒一下子猛增這么多，市場能消化不?記者走訪業(yè)內了解到，廣州仍有不少紅酒酒窖關門。如在新港東路、江南大道、康王路的酒莊就已經(jīng)關門。
零售終端仍呈低谷徘徊
徐剛是廣州市某國企旗下彩糧七號酒倉的負責人，他向廣州日報記者表示，廣州零售終端依然呈現(xiàn)低谷徘徊的趨勢，經(jīng)銷成績并沒有海關數(shù)據(jù)這么耀眼。其名下酒莊2016年的銷售業(yè)績就與去年同期持平，個別月份甚至有所降低。
“高端酒走傳統(tǒng)渠道為主，500元以上的就賣不動。中端葡萄酒成為國內消費的主力，如西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)的2012年、2013年產(chǎn)的葡萄酒價格在100~300元，賣得就不錯。而低端葡萄酒就依賴電商，稍微走得動，但是比例不大。”徐剛告訴記者，進口數(shù)據(jù)固然靚麗，但是得看終端是否走得動，目前情況來看，進口葡萄酒庫存壓力大。
為何葡萄酒進口突然猛增?徐剛告訴記者，這極可能與近幾年中國投資客在歐洲、澳大利亞大規(guī)模收購當?shù)氐木魄f有關。這些酒莊被中國人收購后，國人得將酒轉移至國內銷售，客觀上造成進口數(shù)據(jù)大幅度增加。但是大勢依然是低谷徘徊，使不少葡萄酒不得不躺在倉庫中。幸運的是，葡萄酒也有年份酒，能儲藏，暫時不用通過價格戰(zhàn)這種掉身價的方式去爭取市場。
