一季度中國進(jìn)口葡萄酒猛增 零售終端仍呈低谷徘徊

上半年本是紅酒行業(yè)銷售淡季，但海關(guān)5月公布的2016年一季度酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2016年，進(jìn)口葡萄酒量價(jià)均呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)聞到了葡萄酒業(yè)的又一個(gè)風(fēng)口，遠(yuǎn)在地球另一端的智利某酒莊就于上周五在廣州宣布，加快布局中國市場(chǎng)。不過記者走訪廣州經(jīng)銷商調(diào)查了解到，廣州紅酒銷售依然不溫不火，不少酒莊關(guān)門。有經(jīng)銷商稱進(jìn)口貨之所以多了，是因?yàn)橹袊�投資者在海外購買酒莊后再將紅酒進(jìn)口國內(nèi)造成的短暫繁榮，紅酒入關(guān)后多躺在酒窖中等待春天的來臨。

俗語云“一節(jié)淡三墟”，春節(jié)后的上半年，中國葡萄酒市場(chǎng)均是淡季。不過海關(guān)5月公布的2016年一季度酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)口葡萄酒“成績”亮瞎人眼，量價(jià)均大幅度增長。數(shù)據(jù)顯示，第一季度，中國進(jìn)口葡萄酒總量為1.39億升，同比增長35.33%;進(jìn)口金額為5.91億美元，同比增長45.34%。

這是進(jìn)口葡萄酒在中國迎來的又一個(gè)風(fēng)口，有國外經(jīng)銷商就躍躍欲試，加快布局中國。上周五，智利某酒莊總裁愛德華多·查威克就在廣州發(fā)布其2013年份葡萄酒。

愛德華多·查威克告訴廣州日?qǐng)?bào)記者，中國為全球最重要的葡萄酒市場(chǎng)，從2012年起，高端葡萄酒價(jià)格在中國面臨泡沫。經(jīng)過幾年調(diào)整，用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，如今多是自己喝為主，市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性。

進(jìn)口葡萄酒一下子猛增這么多，市場(chǎng)能消化不?記者走訪業(yè)內(nèi)了解到，廣州仍有不少紅酒酒窖關(guān)門。如在新港東路、江南大道、康王路的酒莊就已經(jīng)關(guān)門。

零售終端仍呈低谷徘徊

徐剛是廣州市某國企旗下彩糧七號(hào)酒倉的負(fù)責(zé)人，他向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，廣州零售終端依然呈現(xiàn)低谷徘徊的趨勢(shì)，經(jīng)銷成績并沒有海關(guān)數(shù)據(jù)這么耀眼。其名下酒莊2016年的銷售業(yè)績就與去年同期持平，個(gè)別月份甚至有所降低。

“高端酒走傳統(tǒng)渠道為主，500元以上的就賣不動(dòng)。中端葡萄酒成為國內(nèi)消費(fèi)的主力，如西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)的2012年、2013年產(chǎn)的葡萄酒價(jià)格在100~300元，賣得就不錯(cuò)。而低端葡萄酒就依賴電商，稍微走得動(dòng)，但是比例不大。”徐剛告訴記者，進(jìn)口數(shù)據(jù)固然靚麗，但是得看終端是否走得動(dòng)，目前情況來看，進(jìn)口葡萄酒庫存壓力大。

為何葡萄酒進(jìn)口突然猛增?徐剛告訴記者，這極可能與近幾年中國投資客在歐洲、澳大利亞大規(guī)模收購當(dāng)?shù)氐木魄f有關(guān)。這些酒莊被中國人收購后，國人得將酒轉(zhuǎn)移至國內(nèi)銷售，客觀上造成進(jìn)口數(shù)據(jù)大幅度增加。但是大勢(shì)依然是低谷徘徊，使不少葡萄酒不得不躺在倉庫中。幸運(yùn)的是，葡萄酒也有年份酒，能儲(chǔ)藏，暫時(shí)不用通過價(jià)格戰(zhàn)這種掉身價(jià)的方式去爭取市場(chǎng)。