端午小長假，不僅是消費者輕松休憩之時，也是各品牌必爭的節日營銷之刻。不少品牌都打出了促銷熱賣的活動信息，通過價格戰吸引消費者的關注，而近日躥紅的“網紅”悠蜜卻不走尋常路，用一場party輕松將核心受眾的目光收入囊中。
眾所周知，憑借《歡樂頌2》的熱播，悠蜜橫空出世，并大紅大紫。除了五美的戀愛經歷，鄧倫的帥氣出場之外，最吸睛的莫過于時尚炫酷，色彩艷麗的悠蜜。在劇中，悠蜜是包總俘獲安迪芳心宴請五美的慶功酒，在第20集中占了一半的劇情，吸引了不少觀眾“刨根問底”，在新浪微博搜索量迅速激增，電商渠道熱銷至斷貨!
為了讓白領消費者更好體驗，5月29日悠蜜重現《歡樂頌2》中五美聚會時暢飲悠蜜的場景和美好時光，將電視劇中的場景“復制”到線下，在北京三里屯茉莉餐廳上演一場輕松+時尚大party。
活動現場，40余位年輕、時尚的潮流達人因為悠蜜走到一起，活動不僅有豐富多彩的猜歌詞、做游戲、DIY等互動環節，更有推杯交盞、把酒言歡式深入交流，從陌生到熟悉，氣氛輕松又時尚。
悠蜜成為社交金鑰匙
整場活動中，白領們只身前來，彼此陌生，如何調動現場氣氛、迅速打開話題，突破社交的尷尬是整場活動的重點難點。悠蜜的好處此刻便恰如其分地凸顯出來。
每位入場人員自主選擇一個顏色的悠蜜，入座相應顏色桌位，從顏色的同好角度來看，當彼此舉杯輕碰的時候，社交壁壘迅速打破，由前一秒的陌生到后一秒相談甚歡，彼此之間的陌生感很快拉近距離。尤其在現場主持人的調動下，每一桌的朋友們迅速結成同盟，在猜歌詞、唱歌、回答問題等各項環節中集體作戰，緊密配合，舉杯笑對游戲輸贏。
端午節期間，悠蜜為何不高舉“粽“情“”粽“意，而舉辦看似平常的以酒會友?
據悠蜜的負責人透露了悠蜜此次party的真正內核：不當節日的主角，當黃金伴侶。隨著經濟的發展和社交時間的增多，除了平時的日常營銷之外，節日不可小看。每年的中外節日有很多，都有固定的說法和主角，悠蜜怎么當主角?!每個節日都伴隨著大大小小的飯局，作為時尚健康的果酒，悠蜜不僅有時尚的外觀，還有營養口感兼具的內涵，勢必會成為聚會中的亮點。所以看似是節日伴侶，卻有著不容小覷的市場銷量趨勢。
要高大上，更要接地氣
許多品牌不惜重金冠名或者植入電影、電視劇、綜藝節目，卻收效慘淡，ROI極低，悠蜜坦言，如果說這是娛樂營銷的長征，那么植入僅僅是走了要第一步，需要縝密地傳播活動配合。比如此次的端午節活動，就是將《歡樂頌2》中的場景還原，借助這個大IP，結合線下白領熟悉的聚會場景，進行“實戰演練“，讓消費者充分感知，電視上的明星般的生活，自己其實也是可以擁有，將羨慕感變成榮耀感，從而會激發分享，將悠蜜變為潮流的風向標。
不要說教，要潛移默化滲透
許多品牌在傳播或者活動中最大的禁忌就是，不停說教，王婆賣瓜自賣自夸，往往會招來消費者的厭煩，用戶體驗非常差。悠蜜卻獨辟蹊徑，將產品已經品牌靈活運用。如此次活動，除了品嘗之外，還做了精心的策劃，活動將悠蜜的產地、差異化賣點、成分等滲透到每個互動環節，有悠蜜的色彩與歌曲結合猜唱歌曲、有利用悠蜜瓶子DIY裝飾、有悠蜜瓶身拼圖等等，在活動結束后，現場所有人都加深了對悠蜜的品牌烙印，更有不少消費者進行了自發購買，真正做到有效轉化，將影響力最大化。
不賣產品，賣附加價值
對于消費者而言，下單的一刻，并不是單純的拍腦袋想問題，一定是綜合了理性的考慮和感性的思考，對于女性消費者來說，感性的思考往往占了上風。產品的好壞往往是需要買回去見證的，但是產品的附加價值——打動消費者的痛點，會第一時間拿捏住消費者的軟肋。一方面，悠蜜倡導的每天一支，一直美下去，不僅強調了使用頻次，更是強化了效果;另一方面，悠蜜強化的聚會場景，也賦予了悠蜜一個身份——社交的神器，悠蜜一開，所有尷尬陌生全部消除。
目前，悠蜜正在火熱促銷中，得市場者得天下，那么得市場者，勢必也先得用戶芳心，相信悠蜜在營銷的道路上，會走得更加精彩，我們拭目以待。
