袁仁國(guó)回應(yīng)“沒(méi)想過(guò)”收購(gòu)AC米蘭 茅臺(tái)仍專注于酒業(yè)

日前，國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)述來(lái)自《米蘭新聞網(wǎng)》的消息稱，以貴州茅臺(tái)集團(tuán)為首的財(cái)團(tuán)，正在洽談收購(gòu)AC米蘭，并可能買(mǎi)入70%的股份。“多年以后的世界杯會(huì)不會(huì)就是恒大、茅臺(tái)、蘇寧等清一色中資企業(yè)在玩?”這一消息引來(lái)網(wǎng)友關(guān)注。昨日晚間，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)通過(guò)媒體回應(yīng)，直接否認(rèn)此事，表示“根本沒(méi)想過(guò)(收購(gòu)AC米蘭)。”

袁仁國(guó)的此番表態(tài)進(jìn)一步顯示：茅臺(tái)專注于酒業(yè)主業(yè)的戰(zhàn)略并未發(fā)生變化。截止2015年，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)收總額(含稅)已達(dá)419.12億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額227.22億元，其中以酒為主業(yè)的茅臺(tái)股份銷售就達(dá)326.6億元，凈利潤(rùn)155億元。顯然，酒尤其是以53度飛天茅臺(tái)這一高端酒為核心的主業(yè)仍是茅臺(tái)的戰(zhàn)略核心。

啤酒企業(yè)與體育賽事長(zhǎng)期“熱戀”

酒業(yè)與體育的聯(lián)姻并不是首次。2000年，成都水井坊有限公司以1600萬(wàn)元人民幣購(gòu)買(mǎi)了四川全興足球隊(duì)2000年的冠名權(quán)。不過(guò)，除此之外，酒業(yè)就并未有收購(gòu)球隊(duì)的案例。有業(yè)內(nèi)人士稱，原因是“白酒跟體育還是不太搭”。

而與體育關(guān)系更為密切的啤酒就一直與各種體育項(xiàng)目和體育比賽“熱戀”。比如青島啤酒和嘉士伯等啤酒品牌都熱衷于體育項(xiàng)目，前者還贊助了全國(guó)多個(gè)知名的馬拉松賽事，后者對(duì)足球比賽的贊助也是“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”，燕京、雪花、金星等也以贊助的方式參與了不少體育賽事。

但是，啤酒企業(yè)與體育賽事的關(guān)系一直是“只戀愛(ài)、不結(jié)婚”，至今仍未有啤酒企業(yè)買(mǎi)斷球隊(duì)。是購(gòu)買(mǎi)球隊(duì)的利益不夠大，還是啤酒企業(yè)錢(qián)不夠多?有啤酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者：“買(mǎi)球隊(duì)對(duì)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)有可能‘弊大于利’。”他解釋，包括啤酒在內(nèi)的快銷品牌均主打全國(guó)市場(chǎng)，品牌的形象也是全國(guó)性的，如果購(gòu)買(mǎi)某個(gè)地區(qū)的球隊(duì)，等于令自己的品牌“區(qū)域化”，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何好處：“而對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的品牌來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)球隊(duì)的積極意義會(huì)更大。”

有分析人士稱，體育營(yíng)銷越來(lái)越成為酒業(yè)的宣傳手段，但是體育賽事往往只有短期效果，所以對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是要考慮如何維持長(zhǎng)期、持續(xù)的體育營(yíng)銷策略。