國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)增長(zhǎng)乏力？

夏天到了，又到了葡萄酒釀造的季節(jié)。

根據(jù)日前國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OI)在巴黎總部發(fā)表的2018年度全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)形勢(shì)報(bào)告，在2018年，全球葡萄酒市場(chǎng)(在此指所有國(guó)家的出口總量) 與2017年相比顯示出適度增長(zhǎng)，上升0.4%達(dá)到108億升，出口額增長(zhǎng)1.2%，達(dá)到313億歐元。

葡萄酒是指破碎或未破碎的新鮮葡萄果實(shí)或葡萄汁經(jīng)完全或者部分酒精發(fā)酵后獲得酒精度數(shù)不低于8.5%的飲料。葡萄酒的品種很多，因葡萄的栽培、葡萄酒生產(chǎn)工藝條件的不同，產(chǎn)品風(fēng)格各不相同。通常分紅葡萄酒和白葡萄酒、起泡酒三種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)酵而成;后者是葡萄汁發(fā)酵而成的。

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從出口來(lái)看，主要?dú)W洲出口國(guó)的出口增長(zhǎng)顯著，法國(guó)(+ 2.8%)，意大利(+ 3.3%)，西班牙(+ 1.9%)，德國(guó)(+ 2.6%)和葡萄牙(+ 3.1%)。

歐洲以外唯一出口額出現(xiàn)上升的國(guó)家是澳大利亞(+ 3.2%)，降幅最大的是美國(guó)(-6.2%)，阿根廷(-5.5%)，智利(-5.2%)和新西蘭(-4.6%)。

2018年，瓶裝葡萄酒

目前，葡萄酒主要是由西班牙、意大利和法國(guó)主導(dǎo)，2018年上述三國(guó)的出口量占全球市場(chǎng)的50.7%，與2017年的55.1%相比，市場(chǎng)份額略有下降。

中國(guó)是世界上增長(zhǎng)最快的葡萄酒市場(chǎng)之一，銷售總額中僅次于美國(guó)。過(guò)去十年，美國(guó)對(duì)中國(guó)和中國(guó)香港的葡萄酒出口增長(zhǎng)了450%，2018年，美國(guó)對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口下降了25%。

在不確定關(guān)稅因素下，A股的葡萄酒概念公司可能將受益，A股一共5家公司有葡萄酒相關(guān)業(yè)務(wù)。

但是，從營(yíng)收與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)來(lái)看，目前A股葡萄酒行業(yè)的公司正處在歷史低位，而整個(gè)凈利潤(rùn)也一直是處在下滑的階段。

不僅如此，整個(gè)行業(yè)還面臨著增速放緩等情況，2019年3月份，進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為38106.9千升，與去年同期相比降低36.12%，總金額約為1.89億美元，與去年同比降低40.09%。2019年1-3月瓶裝葡萄酒總量為約156029.7千升，與去年同期相比降低22.3%。

這也影響到了有關(guān)公司的業(yè)績(jī)，據(jù)天貓張?jiān)Ｆ炫灥曩Y料顯示，“張?jiān)５诰糯�解百納干紅葡萄酒&雙妹cp”單瓶售價(jià)為198元，打折后158元。截止5月14日中午，該款葡萄酒庫(kù)存969件，月銷量?jī)H31件。

這家國(guó)內(nèi)最大葡萄酒生產(chǎn)商連續(xù)七年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的困境，自經(jīng)歷2011年?duì)I收60.27億元、凈利潤(rùn)19.07億元巔峰后，張?jiān)�業(yè)績(jī)就進(jìn)入下滑停滯階段，2018年的歸母凈利潤(rùn)10.43億元僅相當(dāng)于2011年的54.7%，數(shù)據(jù)接近“腰斬”。

它面對(duì)的是一個(gè)中國(guó)葡萄酒業(yè)的一個(gè)普遍而且非常尷尬的問(wèn)題，那就是品牌。

由于眾所周知的原因，國(guó)內(nèi)的葡萄酒并沒(méi)有什么知名度，所以張?jiān)Ａ肀脔鑿剑�主打老上海情懷，想要打造的的是一線城市受眾。矛盾之處在于，一線城市消費(fèi)者對(duì)于張?jiān)５钠放普{(diào)。

再以*ST中葡為例，主營(yíng)業(yè)務(wù)連年虧損，2018年?duì)I業(yè)收入3.42億元，比上年同期下跌14.77%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)報(bào)虧損1.57億元，較2017年8988萬(wàn)元的虧損額幾乎增長(zhǎng)了一倍。

實(shí)際上，中葡也是小產(chǎn)區(qū)生態(tài)葡萄園的代表，但是在這一個(gè)概念之下，其實(shí)中葡的銷量并不理想，目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于小產(chǎn)區(qū)概念的認(rèn)可度并不高，區(qū)域小、品牌多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌受到擠壓嚴(yán)重，其次，與進(jìn)口葡萄酒動(dòng)輒上百年的歷史相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)概念沒(méi)有品牌和文化優(yōu)勢(shì);第三，產(chǎn)區(qū)的培育需要大量的人力成本和時(shí)間成本，對(duì)于企業(yè)的盈利會(huì)造成很大的困擾。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，目前是35倍左右的PE，而且營(yíng)收同比處在一個(gè)低位，長(zhǎng)期以來(lái)是低于大盤(pán)的。

總的來(lái)說(shuō)，目前葡萄酒行業(yè)在中國(guó)的業(yè)績(jī)可不算好，中國(guó)國(guó)產(chǎn)紅酒市場(chǎng)近幾年，營(yíng)收和利潤(rùn)都是十分低迷的，與白酒的文化性與地域性不同，中國(guó)當(dāng)代紅酒屬于舶來(lái)品，缺乏相應(yīng)的本土化土壤，并且受到進(jìn)口紅酒的影響較大。進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)的快速增長(zhǎng)擠壓了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈造成了沖擊。