葡萄酒：進(jìn)口量止跌回升 二三陣營(yíng)大舉進(jìn)入

“波爾多最老酒企”法國(guó)賓德杰思在中國(guó)低調(diào)經(jīng)營(yíng)4年后正悄然加快步伐。其上周宣布在中國(guó)新推的兩大系列的主流產(chǎn)品線定位在300-600元及100-300元間。這似乎一反當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品扎堆在百元左右大眾化市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的局勢(shì)。

“進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)已很明顯。”上海酒類流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華向南都記者表示。相對(duì)于以往市場(chǎng)鋪貨式增長(zhǎng)帶來(lái)庫(kù)存泡沫，這輪行業(yè)調(diào)整后，進(jìn)口葡萄酒商已悄然轉(zhuǎn)向基消費(fèi)者把酒喝掉之下的良性市場(chǎng)增長(zhǎng)。

進(jìn)口量開(kāi)始止跌回升

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2013年葡萄酒進(jìn)口量為3.77億升，同比下滑4.3%，這是進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量多年高速增長(zhǎng)后首次負(fù)增長(zhǎng)。然而這種不利局面在2014年得到改善。相對(duì)來(lái)說(shuō)，今年增長(zhǎng)勢(shì)頭更明顯。2015年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口7931.5萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)23.7%。對(duì)此，盧榮華認(rèn)為，從業(yè)者應(yīng)該對(duì)進(jìn)口葡萄酒重回“再增長(zhǎng)”軌道抱有充分信心。“上海去年葡萄酒今年進(jìn)口量近10萬(wàn)噸，而2002年僅有2000噸。”盧榮華認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的體量越來(lái)越大。去年上海白酒的銷售量?jī)H5萬(wàn)噸，但葡萄酒則高達(dá)20萬(wàn)噸，其中國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口葡萄酒的占比已達(dá)1：1。某知名葡萄酒企業(yè)在華的負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者透露，其在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)2013年的下滑后，2014年已回升，且增長(zhǎng)高于行業(yè)平均增幅。“別致”系列獨(dú)家代理商佰香醇酒業(yè)董事長(zhǎng)戎日寬樂(lè)觀地認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)再增長(zhǎng)階段。

二三陣營(yíng)大舉進(jìn)入

不過(guò)在回暖背后，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局也被打破。全國(guó)糖酒商品交易會(huì)辦公室近日發(fā)布的一份《中國(guó)進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年進(jìn)口商的情況是：第一陣營(yíng)的進(jìn)口商大部分進(jìn)口量下降;第二陣營(yíng)新增加了一些進(jìn)口商，比如江蘇洋河、溫州瑾瑜、中糧名莊薈、聯(lián)想佳沃等企業(yè)。

盧榮華對(duì)南都記者坦承，進(jìn)口大商現(xiàn)在排位變化激烈，已很難判斷現(xiàn)在究竟是誰(shuí)排第一、誰(shuí)排第二。上述報(bào)告也認(rèn)為，2014年葡萄酒進(jìn)口總進(jìn)口量增加了，增量主要是第二、第三陣營(yíng)的新增企業(yè)造成的。

第三陣營(yíng)的新生力量在這輪行業(yè)調(diào)整后的表現(xiàn)確實(shí)可圈可點(diǎn)。此前，有著300家門店的華龍酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)翟山曾向南都記者透露，其原來(lái)的連鎖中白酒、葡萄酒的占比是70：30，但今年推出的新業(yè)態(tài)社區(qū)酒窖這個(gè)比例被調(diào)整為35：65。而廣東本土酒業(yè)連鎖俊濤名煙名酒董事長(zhǎng)張健偉也對(duì)南都記者透露，其今年推出的連鎖新業(yè)態(tài)酒優(yōu)多，門店中葡萄酒的占比會(huì)達(dá)30%，而原來(lái)的專賣店占比僅15%。此前俊濤名煙名酒多是從A SC等大商處提貨，但從今年開(kāi)始已試水從源頭直采，欲從美國(guó)直接進(jìn)口葡萄酒。

面對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局的變化，賓德杰思全球營(yíng)銷總監(jiān)菲利普·馬里恩則看到了一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。中國(guó)的“中產(chǎn)階層消費(fèi)”正在形成，并且這種穩(wěn)步增長(zhǎng)的新需求將成為中國(guó)市場(chǎng)“再增長(zhǎng)”階段的主要?jiǎng)恿Α�為此�?ldquo;別致行者”零售價(jià)定在300-600元，而“別致行者”未來(lái)的主流產(chǎn)品線的終端市場(chǎng)定價(jià)會(huì)控制在100-300元。