國(guó)窖1573全面停貨、提價(jià)

有熟悉情況的知情人士對(duì)記者表示，國(guó)窖1573經(jīng)典裝即日起將全面停貨，公司已經(jīng)安排制定提價(jià)方案。上述知情人士表示，國(guó)窖1573此次停貨應(yīng)該是為了將一批價(jià)或團(tuán)購(gòu)價(jià)提高至接近五糧液的水平，“五糧液現(xiàn)在在630左右，國(guó)窖1573在600左右”，估計(jì)出廠價(jià)也會(huì)有一定幅度的提高。

“有消息稱(chēng)，國(guó)窖1573上半年的銷(xiāo)量已經(jīng)接近去年全年的水平”，上述知情人士表示。另有接近國(guó)窖1573銷(xiāo)售體系的人士對(duì)記者表示，“我們已經(jīng)收到了公司領(lǐng)導(dǎo)的通知了”，此次出廠價(jià)也會(huì)提高，五糧液是一個(gè)重要的對(duì)標(biāo)對(duì)象，他還表示，他所在部門(mén)截止目前，國(guó)窖1573的銷(xiāo)量也已經(jīng)超過(guò)去年全年。

提價(jià)背后是國(guó)窖1573如今的銷(xiāo)量高增長(zhǎng)以及更佳的渠道利潤(rùn)。國(guó)泰君安證券近日研究報(bào)告顯示，根據(jù)近期我們對(duì)多個(gè)省份核心經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研情況來(lái)看，高端酒國(guó)窖1573銷(xiāo)量增速均在100%以上。國(guó)泰君安證券研究報(bào)告認(rèn)為，國(guó)窖1573能夠短期實(shí)現(xiàn)快速回升，加速收復(fù)失地，除了強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)外，主要驅(qū)動(dòng)力源于充分的經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)機(jī)制和豐厚的渠道毛利率，繼2015年高端酒銷(xiāo)量大幅回升，今年上半年國(guó)窖1573動(dòng)銷(xiāo)持續(xù)超預(yù)期。

根據(jù)國(guó)泰君安上述調(diào)研，華中、西南、華東等省份經(jīng)銷(xiāo)商情況顯示，上半年國(guó)窖1573發(fā)貨量同比增速達(dá)100%以上,如四川省(占國(guó)窖1573收入的20%以上)，今年上半年(12-5月份)成都市場(chǎng)已回款2.7億元，整個(gè)四川省回款達(dá)5.1億元，遠(yuǎn)超過(guò)歷史峰值水平。截止5月底，國(guó)窖1573已完成去年全年的收入，同時(shí)也即完成了今年計(jì)劃25億的60%，在高端酒市場(chǎng)，茅臺(tái)和五糧液已完成全年計(jì)劃的60%以上，下半年在控量和旺季驅(qū)動(dòng)下一批價(jià)預(yù)期上行，高性價(jià)比的國(guó)窖1573動(dòng)銷(xiāo)有望持續(xù)向好。結(jié)合上半年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年高端酒有望實(shí)現(xiàn)60%的增長(zhǎng)，國(guó)泰君安認(rèn)為國(guó)窖1573正在加速收復(fù)失地，未來(lái)2-3年可繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

酒業(yè)家此前獨(dú)家報(bào)道，瀘州老窖下發(fā)通知，國(guó)窖1573中國(guó)品味全面提價(jià)。