據安徽安慶桐城市紀委近日發(fā)布消息稱，中央巡視組巡視安徽“回頭看”反饋意見安慶整改部署動員大會召開后，桐城市紀委迅速落實會議精神，下發(fā)關于在公務接待活動中嚴禁飲酒的通知。通知強調，進一步加強作風建設，嚴肅工作紀律，堅決整治“酒桌辦公”現象，自2016年6月17日起，除外事和招商引資工作外，省內公務接待一律不準飲酒(包括所有含酒精類飲品)。
據了解，“省內公務接待(除外事、招商活動外)一律不準飲酒”這一要求并不只局限于上述縣市，而是全省范圍內的統一行動。這意味著，安徽省內的機關、事業(yè)單位工作人員在工作日及節(jié)假日執(zhí)行公務接待時，不管中午還是晚上，一律不準飲酒或含有酒精的飲料。
稍早之前4月12日，古井貢酒小幅上調核心產品價格,5月10日口子窖上調6年口子出廠價和零售價各10元/瓶,安徽宣酒隨之發(fā)布提價通知,出廠價提高5元/瓶,要求各銷售網點零售價不得低于70元/瓶(原售價65元/瓶，白酒行業(yè)整體而言有復蘇跡象、徽酒紛紛提價的背景下，安徽省此次對公務用酒的全面收緊，將會對徽酒市場帶來什么影響?
佳釀網(jianiang_cn)記者了解到，安徽白酒品牌不下幾十個，較為知名的白酒品牌有“徽酒四朵金花”之稱的古井貢酒、金種子、口子酒業(yè)、迎駕貢酒，以及宣城市的宣酒、渦陽縣高爐鎮(zhèn)的高爐家酒、阜陽臨泉縣的文王貢酒、蚌埠的皖酒、滁州的明光酒等等。
雖然安徽市場徽酒眾多、品牌眾多，但是區(qū)域外能夠進入市場的品牌很少，徽酒競爭相對封閉。據長江證券數據顯示，安徽白酒市場規(guī)模大概在200-300億元左右,2015年古井貢、口子酒、迎駕貢酒、金種子、宣酒、高爐家的市場份額占比約是15%、10%、8%,7.5%、5%、3%,,幾大龍頭酒企市場份額總體超過50%,而蘇酒龍頭企業(yè)洋河在安徽的市場占有率僅為5%。
佳釀網(jianiang_cn)記者獲悉，在三公消費限制下，徽酒對行業(yè)的適應變化很大，并且對消費趨勢和行業(yè)機遇把握精準，徽酒以區(qū)內酒企為主,區(qū)內酒企能充分享受省內升級。
安徽省內消費升級明顯，經歷三公消費嚴控后，商務消費和大眾消費成為白酒行業(yè)的主要驅動力。2014年底安徽省內開始出現大眾消費升級趨勢，并且從2015年起升級趨勢逐步強化，百元酒消費力凸顯，上市酒企的相關業(yè)績表現也在側面驗證了這一趨勢。這種結構性升級主要源于省內龐大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費市場，聚會、酒宴等聚眾型場合對白酒檔次要求得到提升，以前消費的主流價格帶在40-50元，近年來主流消費逐步上移至70-80元、100-120元價格帶。目前安徽白酒市場規(guī)模在200億元左右，百元以下白酒消費占比高達65%左右，隨著古井、口子、迎駕等優(yōu)勢酒企中高端產品的大力推廣和引導，安徽省內消費價格帶仍有較大提升空間，未來120-200元價格帶具備良好增長潛力。
整體來看，目前安徽白酒市場600元以上高端以茅臺和五糧液傳統名酒為主,占比很小。80-200元價格段呈現古井貢和口子窖雙寡頭壟斷的格局,30元-80元為徽酒的主流消費段,主要競爭者有迎駕、金種子、宣酒、高爐家、皖酒、文王貢等。徽酒市場100以上價格帶是未來成長最確定的價格帶,消費群體會不斷擴容,古井和口子核心受益,同時200-300的價格帶是未來省內升級的趨勢,但省外品牌在這個價格帶缺失,未來古井和口子酒亦將充分受益這個價格帶的升級。
對全國市場而言，三公消費、政務用酒所占的比例也已經逐漸下降。2015年茅臺和五糧液高層分別對外表示，政務用酒、公務消費所占的比例越來越低。茅臺酒公務消費占比已降至1%，隨著價格的回歸，民間消費的潛力得到了巨大的釋放。
有業(yè)內人士指出，酒企未來發(fā)展的一個方向就是推進消費轉型，生產滿足大眾消費者滿意的產品，商務消費、家庭消費是未來市場的核心也是一種趨勢，政務消費以及由此衍生的政務型團購在國家政策背景下已經沒有多大的生存空間，白酒行業(yè)發(fā)展已經進入了良性的軌道。
