官方定調(diào) 未來3年瀘州這么干

6月25日，瀘州市政府審議通過了《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》，從瀘州產(chǎn)區(qū)全局發(fā)展的角度，樹立了千億營收目標(biāo)、勾畫了白酒產(chǎn)業(yè)千億版圖的構(gòu)成……為了完成這些目標(biāo)，瀘州要這樣干!

01、未來3年，瀘州構(gòu)筑白酒千億版圖

瀘州市政府首先為未來三年產(chǎn)區(qū)的整體發(fā)展定調(diào)：到2020年，全市白酒主營業(yè)務(wù)收入突破1000億元，中國白酒金三角核心腹地地位更加穩(wěn)固，國際知名的白酒產(chǎn)區(qū)基本形成!

在這一整體目標(biāo)下，也為企業(yè)設(shè)立了個(gè)體目標(biāo)：

瀘州老窖股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入超過200億元，力爭達(dá)到300億;

郎酒股份公司成功上市，主營業(yè)務(wù)突破200億;

川酒集團(tuán)公司不斷發(fā)展壯大，營業(yè)收入突破100億;

中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值和服務(wù)型收入近800億。

在目標(biāo)引領(lǐng)下，瀘州市也給予白酒產(chǎn)業(yè)更多的支持�！缎袆�(dòng)計(jì)劃》提出了建設(shè)“優(yōu)質(zhì)白酒核心產(chǎn)能區(qū)、優(yōu)質(zhì)白酒品牌聚集區(qū)、白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聚集區(qū)和優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群地”4大任務(wù)。

其中，圍繞建設(shè)優(yōu)質(zhì)白酒品牌聚集區(qū)，瀘州市全力打造瀘州老窖、郎酒、川酒三大龍頭。推進(jìn)郎酒股改上市，推動(dòng)川酒集團(tuán)健全發(fā)展體系。做優(yōu)仙潭、華明、玉蟬、鑫霸、國粹、沈酒等中小企業(yè)品牌，形成多層次“瀘酒·名酒”品牌體系。

在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，瀘州市將建設(shè)白酒供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)區(qū)，優(yōu)化白酒產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)以及加快推進(jìn)白酒營銷模式創(chuàng)新。鼓勵(lì)和支持白酒企業(yè)加快營銷創(chuàng)新，探索跨界營銷、旅游營銷、體驗(yàn)式營銷等新模式，不斷拓展消費(fèi)市場。

同時(shí)，瀘州市梳理酒業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目59個(gè)、總投資494.8億元，計(jì)劃期限為2018年-2020年。

《行動(dòng)計(jì)劃》還提出推進(jìn)“酒+N”融合發(fā)展，建設(shè)一批凸顯酒文化的集中展示區(qū)、風(fēng)情街和主題公園，高品質(zhì)建設(shè)“中國赤水河醬香酒谷”旅游景區(qū)、瀘州老窖國窖文化旅游公園等，打造“白酒旅游+生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游”等精品線路，推動(dòng)工藝旅游、餐飲旅游、酒文化旅游協(xié)同發(fā)展，打造中國酒文化旅游體驗(yàn)窗口。

強(qiáng)化白酒歷史文化保護(hù)，辦好國際詩酒文化大會(huì)、講好瀘酒故事，構(gòu)建節(jié)慶、影視、演出、新媒體等特色元素協(xié)同發(fā)展的酒文化產(chǎn)業(yè)體系，提升瀘酒文化軟實(shí)力。

02、瀘州、宜賓，構(gòu)筑川酒發(fā)展雙引擎

2017年11月，在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的世界名酒價(jià)值論壇上評選出“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”，中國產(chǎn)區(qū)第一次與世界知名產(chǎn)區(qū)共同出現(xiàn)在國際舞臺(tái)，中國白酒占據(jù)其中六席，四川省的瀘州與宜賓兩大產(chǎn)區(qū)皆在其列。

瀘州市歷來重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在園區(qū)建設(shè)以及促進(jìn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)合作方面提供了巨大的支持。特別是本屆地方政府，在推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢集中打造上都給予了多方面的“能量輸出”：

例如在2015年，瀘州市建立了中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)(前身是瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū))，將白酒產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈在酒業(yè)園區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)總集成，不斷打造成為中國白酒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚地。

2017年6月，瀘州市政府牽頭、四川省商業(yè)投資集團(tuán)參與組建的川酒集團(tuán)正式成立。12月，135家酒類企業(yè)正式簽約加入川酒集團(tuán)。

今年6月20日，瀘州市與綠地集團(tuán)簽署合作協(xié)議。雙方將共同出資先行組建合作運(yùn)營新公司，與瀘州具有合作意向的白酒企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，形成高中低系列白酒品牌及產(chǎn)品梯隊(duì)，確保合作企業(yè)三年內(nèi)銷售收入實(shí)現(xiàn)50至100億元，爭取五年左右達(dá)到200至300億元的經(jīng)營目標(biāo)。

而作為四川省內(nèi)另一個(gè)重要白酒產(chǎn)區(qū)——宜賓，已經(jīng)在跨越千億目標(biāo)的道路上拔得頭籌，與瀘州組成川酒發(fā)展的雙引擎。

2018年3月22日，在第98屆全國糖酒商品交易會(huì)上公布：宜賓市66戶規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量72.97萬千升，同比增長14.43%;主營業(yè)務(wù)收入1036.36億元，同比增長14.45%;利潤總額160.00億元，同比增長38.32%。其主營業(yè)務(wù)收入首次跨越千億元臺(tái)階，成為我國六大白酒產(chǎn)區(qū)中，首個(gè)超越千億元的白酒產(chǎn)區(qū)。

“宜賓市力拔頭籌率先突破千億元大關(guān)，將有力鞏固和提升川酒在整個(gè)中國白酒行業(yè)的龍頭地位。”四川中國白酒金三角協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣評價(jià)。

在宜賓、瀘州兩大白酒產(chǎn)區(qū)高速增長驅(qū)動(dòng)下，2017年四川省白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了近五年來最好的質(zhì)量效益增長，共完成主營收入2257.2億元，同比增長16.1%;利潤263.5億元，同比增長30.9%。川酒在全國白酒行業(yè)中的龍頭地位進(jìn)一步鞏固，也為帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

03、白酒產(chǎn)區(qū)競相發(fā)展 成就中國白酒的“國際化名片”

近年來，無論是從白酒行業(yè)還是區(qū)域政府都越來越重視白酒產(chǎn)區(qū)的打造，一方面是在行業(yè)發(fā)展新時(shí)期同一個(gè)區(qū)域內(nèi)白酒企業(yè)，有著抱團(tuán)發(fā)展的地緣基礎(chǔ)與規(guī)�；�發(fā)展的需求;另一方面，“走出去”成為整個(gè)白酒行業(yè)發(fā)展中亟待邁出的一步，而產(chǎn)區(qū)概念是國際市場的“通用語言”，國內(nèi)白酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展成為抱團(tuán)走出國門勢在必行的一步。

瀘州、宜賓由于地緣因素已然形成天然產(chǎn)區(qū)同盟，打上了強(qiáng)烈的“濃香產(chǎn)區(qū)”印記。而與瀘州、宜賓組成“白酒金三角”的另一個(gè)重要白酒產(chǎn)區(qū)——遵義，則將區(qū)域內(nèi)的“醬酒”品類優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

例如在今年3月份，盛產(chǎn)醬酒的遵義產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)域仁懷市首次以“中國醬香酒產(chǎn)區(qū)”名義開展推介活動(dòng)。這意味著，仁懷市正在運(yùn)用政府的主導(dǎo)功能，解決品牌紛雜等問題，樹立仁懷市醬香白酒的整體品牌形象。

在中國白酒生產(chǎn)的聚集區(qū)域，除了宜賓、瀘州、遵義之外，宿遷、呂梁、亳州等也已形成產(chǎn)區(qū)發(fā)展的態(tài)勢，在充分發(fā)揮各自區(qū)域優(yōu)勢的前提下政府引導(dǎo)支持、企業(yè)互助合作，合力打造中國產(chǎn)區(qū)名片、領(lǐng)跑中國酒業(yè)。

在中國白酒國際化進(jìn)程中，勢必要從品牌的單兵作戰(zhàn)向集團(tuán)化發(fā)展邁進(jìn)，當(dāng)中國產(chǎn)區(qū)整體品牌形象愈發(fā)成熟，一定會(huì)成為中國白酒走出國門的強(qiáng)大支撐，也一定會(huì)在國際市場有所斬獲。