高端白酒銷售低迷 中檔白酒銷量一路看漲

距離中秋節(jié)還有不到半個(gè)月的時(shí)間，白酒市場進(jìn)入了消費(fèi)旺季。記者在采訪中了解到，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒銷售持續(xù)低迷，而售價(jià)在七八十元到一兩百元的中檔白酒銷量一路看漲，旺季白酒市場越來越“接地氣”。

“茅臺(tái)、五糧液等高端白酒賣得都不好，到現(xiàn)在也沒有出現(xiàn)以往中秋節(jié)前的那種‘熱銷’。”昨天，一家大型超市的銷售人員告訴記者，“不過一些中檔白酒銷售倒是很不錯(cuò)，特別是一些推出促銷活動(dòng)的品種，都非常受歡迎。”記者在賣場內(nèi)看到，包括瀘州老窖、瀏陽河、津酒、牛欄山等品牌，都有很多促銷的品種，貨架上降價(jià)后售價(jià)在百元以內(nèi)以及七八十元的白酒比比皆是。“促銷力度確實(shí)不小!”正在挑選白酒的消費(fèi)者楊先生接受記者采訪時(shí)說，“總共買了3瓶，剛才售貨員給算了一下，總的優(yōu)惠能達(dá)到兩百多元!”

除了大型超市，一些煙酒專賣店也同樣出現(xiàn)了中檔白酒熱銷的情況。“現(xiàn)在銷量比較大的都是單價(jià)在150元到200元的中檔產(chǎn)品，還有些促銷價(jià)降至百元以內(nèi)的，也很好賣。”銷售人員對(duì)記者說，“前些年賣得好的茅臺(tái)、五糧液、國窖1573等高端酒，今年都很低迷，有些品種月銷量甚至為零。”

另據(jù)了解，電商平臺(tái)的低價(jià)促銷，也為“接地氣”的中檔白酒以及低價(jià)格的普通白酒的熱賣起到不小的促進(jìn)作用。以一家規(guī)模較大的酒類電商平臺(tái)為例，目前針對(duì)中秋旺季的促銷中，品牌專場、整箱優(yōu)惠購、超值換購等活動(dòng)全面推出，部分白酒價(jià)格一降再降，很多原價(jià)在150元以上的白酒，促銷價(jià)都在120元左右，部分特價(jià)甚至降到百元以下。

“今年白酒銷售確實(shí)出現(xiàn)高端遇冷、中低端旺銷的情況，這也體現(xiàn)出整體市場消費(fèi)習(xí)慣越來越理性的趨勢。”白酒行業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)說，“中秋節(jié)和春節(jié)是白酒全年銷售最為重要的節(jié)點(diǎn)。從目前中秋檔期的銷售情況看，中檔白酒銷售占比優(yōu)勢已經(jīng)相當(dāng)明顯，預(yù)計(jì)到春節(jié)前，情況也大體如此。”