9月14日，11位來自全球知名啤酒、葡萄酒和烈酒生產企業的CEO，在哥本哈根共同簽署了一份協議。據了解，此次簽署的協議，致力于為酒精飲料行業的數字渠道營銷制定更扎實、更負責任的新準則。
信息技術發展與行業擔當促成協議誕生
據了解，該協議之所以得以誕生，并受到國際酒業巨頭的鼎力支持有兩方面的愿意。一方面是信息技術的快速發展，在帶來挑戰的同時也帶來機遇;另一方面則是酒業巨頭們出自于對行業的擔當。
在信息技術方面，該協議明確表示，信息技術正在以比以往任何時候都要更快的速度，改變著我們的世界，數字渠道的激增也轉變了人們了解品牌和與之互動的方式。盡管行業在增強并拓展營銷行為準則方面取得了長足的進步，但數字媒體以趨于完善的消費者洞察力、更好的數據和技術，呈現出不斷發展的機遇。
同時，在行業方面，協議簽署方表示，作為知名啤酒、葡萄酒和烈酒生產商的首席執行官，我們是眾多全球最受歡迎品牌的管理者，也是對這項事業認真負責并以此為豪的雇主。這就是我們決定繼續共同為所在行業做出實際改變并踐行負責任的高標準的原因。
協議重要內容：進一步減少有害酒精使用
在協議當中，各方明確表示：在此之后，將通過與企業內部銷售人員、廣告代理機構和社交媒體公司的共同努力，制定相關的嚴格標準，服務于我們所在的行業和有可能涉及的其它行業。要進一步減少有害酒精使用，進而支持聯合國可持續發展目標方面，發揮充分的積極作用。同時保證只向依法購買產品的成年人進行廣告宣傳。
此外，據記者了解，早在2012年，這些企業就推出了承諾書5年計劃，為簽約成員努力實施世界衛生組織(WHO)旨在減少有害使用酒精的全球戰略提供相關支持。《啤酒、葡萄酒和烈酒生產商減少有害飲酒承諾書》的11家簽約企業為：百威英博、朝日集團控股株式會社、百加得、金賓三得利、百富門公司、嘉士伯、帝亞吉歐、喜力、麒麟控股株式會社、摩森康勝和保樂力加。
生產商承諾：減少未成年人飲酒;加強并拓展營銷行為準則;為消費者提供信息和負責任的產品創新;減少酒駕;獲取零售商的支持來減少有害飲酒。
這11位CEO分別是：
百威英博CEO，Carlos Brito
保樂力加CEO，Alexandre Ricard
嘉士伯集團主席兼CEO，Cees ‘t Hart
朝日集團CEO，Naoki Izumiya
帝亞吉歐CEO，Ivan Menezes
百加得CEO，Mike Dolan
喜力CEO，Jean-Francois Van Boxmeer
金賓三得利CEO，Matt Shattock
麒麟控股CEO，Yoshinori Isozaki
百富門CEO，Paul Varga
摩森康勝CEO，Mark Hunter
