百威、嘉士伯等11家企業(yè)簽署協(xié)議 國際巨頭在謀劃什么？

9月14日，11位來自全球知名啤酒、葡萄酒和烈酒生產(chǎn)企業(yè)的CEO，在哥本哈根共同簽署了一份協(xié)議。據(jù)了解，此次簽署的協(xié)議，致力于為酒精飲料行業(yè)的數(shù)字渠道營銷制定更扎實、更負(fù)責(zé)任的新準(zhǔn)則。

信息技術(shù)發(fā)展與行業(yè)擔(dān)當(dāng)促成協(xié)議誕生

據(jù)了解，該協(xié)議之所以得以誕生，并受到國際酒業(yè)巨頭的鼎力支持有兩方面的愿意。一方面是信息技術(shù)的快速發(fā)展，在帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來機遇;另一方面則是酒業(yè)巨頭們出自于對行業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

在信息技術(shù)方面，該協(xié)議明確表示，信息技術(shù)正在以比以往任何時候都要更快的速度，改變著我們的世界，數(shù)字渠道的激增也轉(zhuǎn)變了人們了解品牌和與之互動的方式。盡管行業(yè)在增強并拓展?fàn)I銷行為準(zhǔn)則方面取得了長足的進步，但數(shù)字媒體以趨于完善的消費者洞察力、更好的數(shù)據(jù)和技術(shù)，呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的機遇。

同時，在行業(yè)方面，協(xié)議簽署方表示，作為知名啤酒、葡萄酒和烈酒生產(chǎn)商的首席執(zhí)行官，我們是眾多全球最受歡迎品牌的管理者，也是對這項事業(yè)認(rèn)真負(fù)責(zé)并以此為豪的雇主。這就是我們決定繼續(xù)共同為所在行業(yè)做出實際改變并踐行負(fù)責(zé)任的高標(biāo)準(zhǔn)的原因。

協(xié)議重要內(nèi)容：進一步減少有害酒精使用

在協(xié)議當(dāng)中，各方明確表示：在此之后，將通過與企業(yè)內(nèi)部銷售人員、廣告代理機構(gòu)和社交媒體公司的共同努力，制定相關(guān)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)于我們所在的行業(yè)和有可能涉及的其它行業(yè)。要進一步減少有害酒精使用，進而支持聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面，發(fā)揮充分的積極作用。同時保證只向依法購買產(chǎn)品的成年人進行廣告宣傳。

此外，據(jù)記者了解，早在2012年，這些企業(yè)就推出了承諾書5年計劃，為簽約成員努力實施世界衛(wèi)生組織(WHO)旨在減少有害使用酒精的全球戰(zhàn)略提供相關(guān)支持。《啤酒、葡萄酒和烈酒生產(chǎn)商減少有害飲酒承諾書》的11家簽約企業(yè)為：百威英博、朝日集團控股株式會社、百加得、金賓三得利、百富門公司、嘉士伯、帝亞吉歐、喜力、麒麟控股株式會社、摩森康勝和保樂力加。

生產(chǎn)商承諾：減少未成年人飲酒;加強并拓展?fàn)I銷行為準(zhǔn)則;為消費者提供信息和負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品創(chuàng)新;減少酒駕;獲取零售商的支持來減少有害飲酒。

這11位CEO分別是：

百威英博CEO，Carlos Brito

保樂力加CEO，Alexandre Ricard

嘉士伯集團主席兼CEO，Cees ‘t Hart

朝日集團CEO，Naoki Izumiya

帝亞吉歐CEO，Ivan Menezes

百加得CEO，Mike Dolan

喜力CEO，Jean-Francois Van Boxmeer

金賓三得利CEO，Matt Shattock

麒麟控股CEO，Yoshinori Isozaki

百富門CEO，Paul Varga

摩森康勝CEO，Mark Hunter