中秋前后一向是白酒銷售的旺季，經過前年、去年的低谷后，不少高端酒企抓住今年中秋的機會，紛紛提價。但新快報記者走訪發現，高端白酒價格漲幅不明顯，銷量卻持續低迷，二線酒成為市場主角，且折扣誘人，但整體銷量一般，顯示中秋國慶假期并沒有顯著推高白酒市場的銷量。
高端白酒微幅漲價銷售不佳
記者走訪發現，廣州市內部分商場白酒的價格變化并不是很大。位于天河區的廣百超市沒有調整價格;位于天河城負一層的永旺百貨白酒專柜的銷售人員向記者表示，受整體環境影響，如今的高端白酒市場呈現持續低迷景象，銷量較2012年相差甚遠，幾乎到了無人問津的地步。茅臺、五糧液等高端品牌白酒，往日會作為送禮佳品，但目前市民更多是注重滿足自身的實際需求，不會隨便消費高價白酒。
在天河城的永旺百貨和卜蜂蓮花超市，飛天茅臺、52度五糧液等一線白酒的售價都比上月稍有提升。
天河區一煙酒行的老板也告訴記者，現在來煙酒行的顧客，大部分傾向于購買普通紅酒，白酒的銷量，特別是高端白酒的銷量實在平淡。
二線白酒折扣誘人銷量平淡
在白云區萬達廣場的沃爾瑪超市，五糧液普五售價為729元/瓶，購買6瓶以上可獲得一定折扣，但銷售人員稱“買這種高檔酒的人不多”，更受消費者青睞的是價格在100元至300元之間的二線酒。二線酒也順理成章占據了貨架最醒目最多的位置。
佳節來臨，二線酒的促銷活動也十分紅火，折扣非常誘人。以沃爾瑪超市為例，超過10款白酒買滿2瓶就有從50元至150元不等的折扣，17款白酒低至2折;吉之島超市一臨時貨架上貼出了“加一元送一瓶”的標簽，相當于5折。
但即便如此，二線白酒的銷量也并不十分樂觀。吉之島和廣百超市的銷售人員均表示“即使臨近中秋，來買酒的人也不多，銷量很低”;沃爾瑪超市，雖然銷售人員對情況表示樂觀，但記者觀察，3小時內僅有一名顧客來買酒。白酒市場的回暖，仍然有待期待。
電商旺季降價加入促銷大軍
在電商的中秋促銷，白酒整體價格有所下降。比如上個月飛天茅臺在網店及實體店售價如下:天貓旗艦店1159元/瓶、1號店自營888元/瓶、天河某煙酒行880元/瓶。而本月，天貓超市旗艦店的飛天茅臺為869元/瓶，1號店自營飛茅為839元/瓶，實體店價格則上調了10%。(見附表)
高端白酒金秋提價 市場回暖尚早
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此次率先提出漲價的是五糧液。8月初，五糧液在經銷商大會上公布“普五出廠價上漲50元”。8月14日，五糧液還對普五一批價價格作出引導性舉措，要求659元以上才允許出貨。茅臺緊隨其后，將終端價從1099元調整至1199元，并在經銷商大會上宣布“2015年合同量在10噸及以上的經銷商和專賣店，53度飛天茅臺流通批發價格低于850元/瓶銷售的，一旦查實，將不再續簽2016年合同”。此外，瀘州老窖也加入漲價大軍。
高端酒此時漲價，是否意味著市場已經回暖，酒價將攀升?白酒專家孫延元認為答案是否定的。他表示:“白酒在中秋漲價算是一個節日傳統，并沒有什么特別。這一波漲價是為了提振市場信心，向經銷商、消費者放出積極信息。就算是漲價，在實際操作中漲幅還是有限的。”對于茅臺的新規定，他認為其目的是解決價格倒掛的問題。之前經銷商以低于出廠價的價格銷售，造成茅臺銷售價格混亂，茅臺推出新規定是為了讓銷售回歸正常，和漲價并無太大關系。
“當然，這個新規定也體現了茅臺對價格未來走勢的信心。”孫延元說，“今年雖然效益不太好，但市場走過了前年、去年的低谷，現在已經觸底止跌，有緩慢回暖的跡象。我對高端酒的未來還樂觀的，但小品牌競爭激烈，處境仍然不容樂觀。100元左右價格帶將成消費主流。”
