近日，記者走訪貴陽市場發現，隨著中秋、國慶雙節的接踵而至，居民消費市場便進入了中秋、國慶“雙節檔期”，食品、酒飲，特別是白酒市場已經出現了消費小高峰，各大品牌，特別是名酒品牌已呈現全面動銷的態勢。與此同時，不少二三線及線下的大眾白酒品牌也不甘示弱，紛紛打起促銷牌，搶占旺季來臨的消費市場。
雙節來臨
白酒消費行情如期而至
“今年銷售情況比去年好多了，每天至少要賣出去年的1倍以上。盡管傳統的白酒消費體現在中秋國慶之后的旺季，以及傳統的節假日，但過去的一年節假日消費不明顯，旺季不旺使得不少小品牌紛紛退出超市，以降低渠道成本。而今年早在中秋前夕，就有不少酒商紛紛‘殺’回超市，特別是8月底以來，一些酒商開始與終端接洽旺季促銷活動，賣場的白酒銷量也出現明顯的增長。”百匯超市貴陽地區負責人周勇軍說，今年的中秋前夕酒水銷售情況表現良好，即將來臨的國慶長假，酒水也可能會出現明顯的銷量拉升。
與此同時，一些酒水經銷商也表示今年中秋帶來的酒水銷售量變化，對隨之而來的國慶長假及白酒旺季銷量快速提升抱有信心。在貴陽代理習酒、漢醬等白酒品牌的楊女士告訴記者，今年9月份除了國際性的酒類博覽會在貴陽召開之外，抗戰閱兵、中秋這兩個節日，對白酒市場銷售具有一定的促進作用，即將來臨的國慶黃金周又與中秋僅3天之隔，密集的節日配以酒博會帶來的市場效應，聚會、送禮、探親等機會增多，個人消費、商務消費也為下半年白酒消費市場升溫奠定了基礎。
“只要我們細心觀察即可發現，過去的政務消費逐漸被隨之而來的親友聚餐、聚會所替代，今年下半年在季節更替中，啤酒逐漸離開餐桌，白酒需求量將逐步回升。”楊女士說，去年不少酒水經銷商庫存量，有可能在今年中秋、國慶雙節前后完全消化掉，甩掉包袱迎接旺季。
老牌名酒走俏市場
記者在走訪中了解到，隨著一二線名酒品牌終端價格的理性回歸，消費大眾對名酒的追捧也不斷上升。
“接待時我們還是趨向于價格相對較高的名酒，這樣才不至于心里有合作伙伴感覺不被重視的擔憂。當然，其中重要因素之一還是之前的不少高端白酒，價格都回歸到可以更爽快地接受的范圍內。”貴陽一投資公司業務經理譚女士說，目前公司安排酒水都要求茅臺、習酒1988等中高端名酒，這些知名品牌的終端零售價格回歸，成為商務接待選擇的重要原因之一。
譚女士坦言，以前一些名酒零售價格在千元以上甚至兩千元以上時，盡管公司迫于面子會選擇消費，但更多的是自己到不知名酒企定制。現在價格的理性回歸，適當的價格就能購買到品牌名酒，不需要再到中小酒廠定制。不過，記者走訪中，價格回落吸引消費僅是消費者選擇消費中高端白酒的因素之一，中秋、國慶及已經過去的閱兵，其重要性和特殊性也助推了高端名酒的走俏。
“不少名酒盡管價格降了不少，但還是同類產品中居于前列的，而中秋、國慶一年只有一次，大閱兵是多年難逢，人們生活水平的提升就自然會過一個高品質的節假日，舍得花錢買好酒與親友分享。”記者采訪中，在鹽務街一酒水經銷商處購買茅臺酒的王先生說，國慶期間準備約上多年沒見的戰友，喝幾瓶茅臺酒。
中小品牌白酒打折搶市場
在中國傳統的消費產品中，白酒屬于地域資源性產品，雖然當前整個白酒產業尚存在一定的產能過剩，但名酒依舊是相對稀缺的資源。記者走訪中了解到，高端的飛天茅臺、五糧液等產品價格回調到合理的區間后，重新受到了商務消費和中產階級家庭的追捧。而像習酒、金沙回沙等品牌的不少產品因處在中間價格帶上，可選范圍大，品質又有保障，因此節日期間的增長態勢則更為明顯。
據記者從金沙酒業市場部門得到的反饋來看，今年中秋的動銷的確比過去兩年來的更早，量也更大。而各地的經銷商對老牌名酒的市場表現也充滿了空前的信心和期待。過去兩三年里所沉淀下來的市場空間，很有可能將從這個中秋開始得到逐步的釋放。在市場終端，不少中小品牌也通過打折、賣贈等方式吸引消費者，拉開促銷戰在搶占消費旺季的市場先機。
“買一瓶白酒，送一盒禮盒月餅，或者直接打6.6折購買!”9月25日，記者在花果園購物中心廣場了解到，一些商家搭棚推銷月餅、白酒、紅酒中，利用打折、買贈等方式促銷，吸引消費大眾。
隨著國慶長假的來臨，白酒消費已出現了高峰，但業內人士建議市民要根據自己的消費能力和用酒的場合來確定購酒選擇，讓親情友情成為節日主角，而讓美酒烘托陪襯，增添氛圍。“適量飲酒對增進情感有所幫助，但過量了可能適得其反!”省食品工業協會常務副秘書長王遵說。
