啤酒旺季到來，讓與中華香煙包裝雷同的中華啤酒快速進入消費者視野，并在市場上引發了一場關于“中華啤酒”商標歸屬權的爭論。記者跟蹤調查獲悉，上海煙草集團有限責任公司(以下簡稱“上海煙草集團”)日前授權法律顧問發布聲明稱，目前多地市場上出現的與上海煙草集團“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同，或者近似的啤酒商品，并非上海煙草集團生產、銷售或授權他人生產、銷售，涉嫌侵犯上海煙草集團的注冊商標專用權。然而，兩家涉嫌商標侵權的啤酒公司卻各執一詞，并表示還未得到工商部門認定侵權的裁定。
兩家“中華啤酒”均涉嫌侵權
據上海煙草集團官網律師聲明顯示，上海煙草集團近期發現，在多地市場上出現了與上海煙草集團“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的啤酒商品。該啤酒商品復制、摹仿上海煙草集團已經注冊的商標，且商品名稱、包裝、裝潢均與上海煙草集團“中華”卷煙相同或高度近似，極易引起商業混淆，造成相關公眾誤認為該啤酒商品與上海煙草集團存在特定聯系。該啤酒商品的經營者已侵犯了上海煙草集團的注冊商標專用權，并對上海煙草集團構成不正當競爭。
據了解，律師聲明中提及的啤酒商品名為“中華啤酒”，主要涉及到杭州精釀貿易有限公司和中華啤酒集團有限公司。上海煙草集團方面表示，從未生產、銷售或授權他人生產、銷售任何啤酒商品。上述商品或是商品的經營者(包括但不限于商品委托方、生產方或經銷方等)均與上海煙草集團無關。且明確指出，中華啤酒的經營者應立即停止對上海煙草集團的商標侵權及不正當競爭行為，并就侵權行為公開刊登聲明，消除影響。對于任何侵犯上海煙草集團合法權益的單位和個人，上海煙草集團將保留依法追究其法律責任的權利。
而山東中華啤酒集團方面則以“不清楚”為由拒絕了記者的采訪。據知情人士透露，該集團某位負責人的朋友圈顯示，已經注冊了正宗華啤商標，而非中華啤酒，似有放棄中華啤酒商標之跡。但記者登錄國家工商行政管理總局網站發現，中華啤酒集團有限公司自2015年11月至2017年11月，共提交了3次商標申請，目前仍在等待實質審查中。
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打知名品牌擦邊球
值得一提的是，在中華啤酒知名度進一步提升的同時，不止商品“多樣”，還涌現出了多家相關商標注冊企業。有3家公司向國家工商行政管理總局提交了“中華啤酒”商標注冊申請，分別是中華啤酒集團有限公司、青島海島啤酒銷售有限公司、遼寧譽航投資集團有限公司，而杭州精釀貿易有限公司并不在其列。業內人士指出，中華香煙在國內市場知名度和銷售情況良好，作為新興啤酒企業利用知名品牌相似包裝進行市場推廣，這對于企業而言，可以快速推動產品銷售，但是與此同時，也存在商標侵權甚至違法的風險。
業內人士認為，以上行為在目的上具有不正當性，主觀上有攀附之前商標商譽的意圖。但客觀上，一般又都會披著合法的外衣，如注冊以該商標為字號的公司，或者重新去注冊相同或近似商標。“這種現象，在具有相似行為的企業之間很難去評判，到底誰攀附誰，誰混淆誰，有時很難說清楚。但對于沒有相似行為的同業企業，這種行為應該已經構成不正當競爭。”
存加盟風險
盡管就中華啤酒商標的爭議仍然存在，但兩家公司終端銷售及加盟業務仍然在展開。記者在淘寶上查詢發現，有多家公司銷售中華啤酒，主要有兩款包裝，但都有中華字樣，且銷量并不高。
據中華啤酒集團有限公司相關負責人表示，目前可以進行加盟，主要針對山西省、陜西省各市、縣代理進行代理招商。與此同時，杭州精釀貿易有限公司相關負責人也指出，目前可以進行加盟，加盟門檻也較低不做太多硬性要求。目前主要市場是在福建、山東、黑龍江等市場，較大的地方代理商已經簽署完畢，還有較小的。縣級代理目前的起步價是20余萬元。
但是中國食品產業分析師朱丹蓬指出，商標所有權存在爭議的品牌在問題在沒有得到明確解決時，就貿然進行加盟行為或者招募代理商是極其不負責任的行為，并且在上海煙草集團已經明確發出聲明后，仍然如此作為，是知法犯法的行為。同時往往還伴隨著較大風險。帶有“中華”標志以及“天安門”圖樣的商標審核本就十分嚴格，隨著國家政策逐步收緊，品牌侵權問題也將得到進一步改善。
一位不愿具名的律師指出，商標不明確歸屬權，最大的問題就是品牌的專用權方面，沒有注冊商標意味著專用權沒法保障。在司法實務中，加盟類的特許經營注冊商標并非必須要素。也就是說，發現沒法保障品牌專有的情況下，找特許經營方退賠加盟費是有難度的。
