嘉士伯與喜力揮師緬甸 啤酒大戰(zhàn)即將上演

為提升銷售成長率，全球兩大啤酒制造商海尼根(Heineken)與嘉士伯(Carlsberg)的一場啤酒大戰(zhàn)即將上演。

兩大啤酒釀造商目前皆在緬甸、南亞等市場尋求潛在的商機。因為這些地區(qū)有超過80%的成年人，都還喝著前軍政府執(zhí)政時所生產(chǎn)的啤酒品牌。

在今年五月份時，嘉士伯在緬甸啟用了一座價值7500萬美元的釀酒廠。而海尼根隨后也在這個月宣布，為其在緬甸斥資6000萬美元的釀酒廠舉行開幕剪彩。

啤酒業(yè)者在緬甸的擴張，正遇到兩大啤酒釀造業(yè)者積極轉(zhuǎn)向海外市場，尋求銷售增長的時刻。

海尼根越南區(qū)負責(zé)人Leo Evers表示：“計算海尼根在新興市場所需冒的風(fēng)險，對于公司未來的成長率來說是非常重要的。緬甸與越南的人口組成皆非常接近。海尼根在1991年時揮軍進入了越南，而現(xiàn)在越南已成為海尼根繼美國、法國兩大市場之后的第三大市場。”

據(jù)消費者市場策略調(diào)查商Euromonitor資料顯示：統(tǒng)計至2014年，緬甸是南亞人口第三多的國家，高達5300萬人。而到2020年時，預(yù)估緬甸的中產(chǎn)階級消費者群將再往上翻一倍。主要歸因于過去10年緬甸的隔離政策逐漸解放后消費主義的加溫。

并緬甸有超過80%以上的人口還在喝著由前軍政府所經(jīng)營制造的啤酒。這對于已有在新興市場發(fā)展經(jīng)驗的國際制酒業(yè)者來說，是一個絕佳的機會。

據(jù)Euromonitor資料顯示：緬甸在2009年到2013年間啤酒銷售量成長了14%來到2億6500萬美元，預(yù)估到2018年將成長至6億7500萬美元。

世界第三大啤酒制造商海尼根，將在7月12日啟用其位在緬甸首都仰光近郊的釀酒廠。可望為當(dāng)?shù)貛��?00個工作機會。Evers表示：「我們預(yù)估每年可生產(chǎn)1億公升的啤酒。」而嘉世伯在緬甸勃固省的釀酒廠則預(yù)估每年可生產(chǎn)6000萬公升的啤酒。

兩大業(yè)者為盼與緬甸建立一個良性的互動，并與當(dāng)?shù)刂凭茦I(yè)者攜手合力版圖。海尼根與當(dāng)?shù)蒯劸茝SAlliance合作。嘉士伯則和Golden Star攜手。

現(xiàn)在如果兩大業(yè)者的努力成功了，意味著海尼根與嘉士伯將會進入自1990年西方國家對緬甸實施經(jīng)濟制裁以來的新頁。

聯(lián)博資產(chǎn)管理公司分析師Trevor Stirling表示：“我完全了解并贊同這些大型的酒類釀造商進入緬甸。這絕對是一個存在長期潛力的市場。”