五糧液三大舉措提速國際化步伐，世界再掀白酒熱！

進(jìn)入2015年以來，五糧液在發(fā)展步伐上顯得異常清晰。國內(nèi)市場，堅定走量價平衡之路，不斷推進(jìn)營銷組織機(jī)構(gòu)的完善;國際市場上，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略指導(dǎo)下，國際化步伐再度提速。近期，中國名酒五糧液出現(xiàn)在了世界的多個角落。

五糧液三大舉措提速國際市場

舉措一：悉尼當(dāng)?shù)貢r間 7月3日下午，五糧液在有著澳大利亞金融中心的悉尼舉辦了盛大的五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會。

澳大利亞聯(lián)邦下議院議員尼古拉斯•瓦瓦里斯、澳大利亞聯(lián)邦下議院議員克里斯•海耶斯、中國駐悉尼總領(lǐng)事館商務(wù)參贊彭剛、林和成貿(mào)易公司董事長林國川、名城國際貿(mào)易公司董事長姚紅、新南威爾士州上議員王國忠、五糧液集團(tuán)公司董事長唐橋、五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超等出席并品鑒了五糧液新品。

品鑒會上，唐橋表示， 五糧液作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，有責(zé)任、也有義務(wù)積極融入到“一帶一路”的建設(shè)中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚(yáng)光大，這是一種使命也是一種責(zé)任。

他認(rèn)為，澳大利亞是公認(rèn)的典型移民國家，被社會學(xué)家喻為“民族的拼盤”，亞裔人口增長迅速，他們對中國白酒有著特殊的情感寄托和認(rèn)知。此次進(jìn)入澳洲市場，希望五糧液能夠成為中華傳統(tǒng)文化的傳播媒介和使者，成為情感交流的橋梁。

同時，唐橋表示，此次借助澳大利亞地理接近亞洲、文化趨近歐美的區(qū)位優(yōu)勢，通過當(dāng)?shù)厝A人華僑的牽線搭橋，助推五糧液“國際化”戰(zhàn)略落地實施，將五糧液的甘醇芳香和中國白酒文化傳播得更遠(yuǎn)更廣，讓全球消費(fèi)者得到優(yōu)質(zhì)服務(wù)和高品位享受。

  品鑒會后，五糧液領(lǐng)導(dǎo)先后拜會了中國駐悉尼總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事湯瑛、中國駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事羅斌輝，聽取其對開拓海外市場的建議

舉措二：米蘭當(dāng)?shù)貢r間7月5日上午11時，在中國傳統(tǒng)的舞獅表演中，主題為“世界名酒，全球共享”的2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館“五糧液周”開幕儀式在米蘭世博園舉行。

意大利民主黨倫巴第大區(qū)主席、倫巴第大區(qū)議會資深議員恩里科•布蘭比拉博士，中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行委員會主任陳安杰，中國企業(yè)聯(lián)合館副館長朱裕華，五糧液股份公司董事長劉中國等領(lǐng)導(dǎo)在出席開幕儀式后在五糧液展區(qū)親自體驗了一次與古代文人雅士隔空飲酒的人機(jī)互動環(huán)節(jié)。

當(dāng)日晚9時，五糧液還舉辦了一場別具中國文化特色的“五糧液周”品鑒活動。

推廣活動中，劉中國表示，五糧液一直不遺余力地開展、參與不同層次、不同形式的民間外交和國際交流，擔(dān)當(dāng)著和平使者、友誼橋梁的角色，讓世界近鄰、遠(yuǎn)親感受華夏五千年文化和中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)魅力的同時，不斷促進(jìn)了異域文化、文明的交流、包容與理解。

舉措三：6月19日，五糧液與英國愛樂樂團(tuán)全球首席戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京耀萊中心舉行。

英國駐華大使館文化參贊潘露西，英國愛樂樂團(tuán)董事總經(jīng)理大衛(wèi)•威爾頓，英國愛樂樂團(tuán)發(fā)展總監(jiān)喬納森•庫勒，中國著名音樂家、中國音樂家協(xié)會主席趙季平，五糧液股份公司董事長劉中國、副總經(jīng)理唐伯超等嘉賓出席了簽約儀式。

五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超與英國愛樂樂團(tuán)發(fā)展總監(jiān)喬納森•庫勒，代表雙方現(xiàn)場簽約。據(jù)了解，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴后，將以新穎獨(dú)特的合作模式著重在教育工作、文化交流等方面開展合作。

劉中國在簽約儀式上認(rèn)為，在首屆中英文化交流年的大背景下，來自中英兩國兩個代表性產(chǎn)業(yè)的一次握手與對話，不僅是一次東西方經(jīng)典文化的深度交流與融合，而且雙方的跨界合作能夠推動中國白酒文化與音樂藝術(shù)的復(fù)興和繁榮，促進(jìn)不同文化、文明之間的交流、理解和認(rèn)同。

五糧液的國際化之路

兩個月內(nèi)，五糧液高層頻繁出現(xiàn)在世界的各個角落，據(jù)微酒記者了解，該全球品牌推廣活動還將繼續(xù)下去。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，其借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國文化“走出去”的契機(jī)，加速推進(jìn)五糧液國際化進(jìn)程，著力提升全球影響力的意圖非常明顯，而其形式呈現(xiàn)出多層次、多角度的特點(diǎn)。

從目前來看涵蓋文化融合與牽手、國際化平臺的持續(xù)展示以及直接性的推廣品鑒等，以期達(dá)到國際化銷售網(wǎng)絡(luò)搭建的目的。

而自上個世紀(jì)以來，五糧液曾多次代表中國企業(yè)與品牌走出國門，并獲得39次世界級大獎。2014年，第20屆“中國100品牌價值榜”在法國巴黎公布，五糧液品牌價值再創(chuàng)新高，以735.80億元連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。

在國家外交事務(wù)中，五糧液也多次作為國禮贈品和國宴用酒。成為國際交往的和平使者、友誼橋梁。

截止目前，五糧液與美國、英國、日本等幾十個國家和地區(qū)建立了購銷關(guān)系。