瀘州老窖聯(lián)手稀土交易中心開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)

瀘州老窖攜手稀土交易中心其中跨界營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)掃碼送白銀的超大力度的促銷(xiāo)，意在盤(pán)活瀘州老窖真正的客戶(hù)。隨著白酒市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)之間的融合加速，許多企業(yè)和品牌已經(jīng)很難清楚界定他的“屬性”，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，“跨界營(yíng)銷(xiāo)”成為企業(yè)打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類(lèi)別品牌的協(xié)同效應(yīng)的絕佳選擇。

近日，南交所稀土產(chǎn)品交易中心與四大名酒之一的“瀘州老窖陳年老窖珍品”達(dá)成合作意向，共同推出“免費(fèi)贈(zèng)酒+再贈(zèng)白銀”推廣活動(dòng)。據(jù)了解，通過(guò)活動(dòng)掃描關(guān)注官方微信就可以免費(fèi)獲得“299元瀘州陳年老窖一瓶，領(lǐng)酒時(shí)再掃描快遞面單即可獲得1000元白銀”。

傳統(tǒng)促銷(xiāo)最為青睞的打折、買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)，越來(lái)越受到局限，對(duì)消費(fèi)者的吸引程度逐漸下降。近年來(lái)隨著電子商務(wù)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促銷(xiāo)方式日益多樣化、親民化。從玩游戲搶紅包到搖一搖搖紅包，從分享領(lǐng)優(yōu)惠券到點(diǎn)贊加現(xiàn)金，從限時(shí)搶購(gòu)到在線(xiàn)競(jìng)拍……趣味性和互動(dòng)性成為營(yíng)銷(xiāo)最為重要的砝碼。

此次，瀘州老窖與南交所稀土產(chǎn)品交易中心的跨界合作，創(chuàng)新性通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)混搭的方式營(yíng)銷(xiāo)引起了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。借力傳統(tǒng)銷(xiāo)售平臺(tái)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)+金融平臺(tái)，跨界合作，讓買(mǎi)酒的消費(fèi)者能夠免費(fèi)參與稀土投資，在業(yè)內(nèi)尚屬首次。

談到為何會(huì)想到這樣的合作，瀘州老窖市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)企業(yè)的廣告和促銷(xiāo)費(fèi)一直居高不下，這樣的促銷(xiāo)是給消費(fèi)者最大的回饋，同時(shí)也可以與他們有更深層次的互動(dòng)。通過(guò)參與簡(jiǎn)單有趣的稀土投資交易，將客戶(hù)集中起來(lái)，進(jìn)行相互體驗(yàn)和競(jìng)賽，讓它成為娛樂(lè)游戲，成為大家集中討論的焦點(diǎn)話(huà)題。

據(jù)了解，除了免費(fèi)獲贈(zèng)瀘州陳年老窖之外，還將獲得南交所稀土產(chǎn)品交易中心贈(zèng)出的1000元白銀。所贈(zèng)的白銀可以直接用于投資交易，盈利部分可以提現(xiàn)，消費(fèi)者即使虧損也不需要自己承擔(dān)。大家會(huì)抱著玩一玩、試一試的態(tài)度掃碼開(kāi)戶(hù)，通過(guò)手機(jī)APP真實(shí)地體驗(yàn)一把稀土投資交易。

瀘州老窖成為在白酒行業(yè)跨界聯(lián)合促銷(xiāo)首個(gè)“吃螃蟹”的大型酒企，相信會(huì)有更多的傳統(tǒng)快消品行業(yè)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)入到跨界促銷(xiāo)行動(dòng)中來(lái)。

看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的稀土投資和瀘州老窖，通過(guò)大數(shù)據(jù)的引入，都有了質(zhì)的升華。專(zhuān)業(yè)金融投資不再披著神秘的面紗，而是像普通消費(fèi)品一樣，飛入尋常百姓家，更像游戲一樣，引發(fā)大家的參與和體驗(yàn)。

一瓶酒、一罐涼茶、一支礦泉水……每一件快消品后面都隱藏著一個(gè)用戶(hù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的持續(xù)火熱，這個(gè)龐大用戶(hù)群所隱含的商業(yè)價(jià)值不言而喻，誰(shuí)能對(duì)接、利用好這個(gè)大數(shù)據(jù)，誰(shuí)就將有可能成為互聯(lián)網(wǎng)+浪潮里的大贏家。記者了解到，恒大冰泉和加多寶也已經(jīng)開(kāi)始嘗試掃碼疊加促銷(xiāo)，目的就是將隱形的客戶(hù)數(shù)據(jù)盤(pán)活。

跨界營(yíng)銷(xiāo)興起的原因

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸。

2.市場(chǎng)發(fā)展背后，新型消費(fèi)群體的崛起。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體細(xì)分的改變。

4.現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，品牌間的較量資本決定實(shí)力。

跨界營(yíng)銷(xiāo)通常會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，但對(duì)于相互合作的企業(yè)而言，跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)能力上提出了很多挑戰(zhàn)，要求企業(yè)在思考跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，也要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體作詳細(xì)深入的市場(chǎng)調(diào)研，分析其消費(fèi)習(xí)慣和品牌使用習(xí)慣，作為營(yíng)銷(xiāo)和傳播工作的依據(jù)。另外要求企業(yè)考慮如何通過(guò)戰(zhàn)略上的修正，在與合作伙伴的互動(dòng)中，獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。