OEM大賣預示消費升級 中國葡萄酒市場兼具消費力與潛力

經(jīng)過3年多的調(diào)整期，中國的葡萄酒市場迅速增長，尤其是進口葡萄酒的持續(xù)發(fā)展，令許多國內(nèi)的白酒經(jīng)銷商都在嘗試做進口酒。國內(nèi)葡萄酒市場尚處格局重構(gòu)、規(guī)則重樹、座次重排較混亂的局面，這個市場是否能穩(wěn)步發(fā)展，國產(chǎn)酒與進口酒誰能笑到最后?

OEM大賣預示消費升級，中國葡萄酒市場兼具消費力與潛力

在消費升級的大背景下，越來越多的消費者開始喝葡萄酒，甚至形成飲用葡萄酒的習慣。而這一點在OEM市場表現(xiàn)的極為明顯，近幾年低端OEM葡萄酒價格屢創(chuàng)新低，眼看著已經(jīng)擊穿了底價，很多經(jīng)銷商認為OEM已然成為紅海市場，沒必要再投入資源。但實際上，不少OEM的經(jīng)銷商依然活得很好。

成都朗云有限貿(mào)易公司蕭欽月曾向葡萄酒財經(jīng)記者表示，“消費升級是消費結(jié)構(gòu)的升級演變，很多消費低端OEM葡萄酒的客戶是過去根本不喝葡萄酒甚至不喝酒的人，從不喝酒到喝點酒，這本身就是消費結(jié)構(gòu)的演變和升級。”

2017年3月，世界知名酒展法國vinexpo公布的年度報告顯示，2020年中國葡萄酒市場銷售額將達217億美元，超過法國和英國，躍居世界第二位。

進口酒與國產(chǎn)酒，你應該把誰放進“碗里”

上述現(xiàn)象和觀點無疑可以證明，盡管前路漫漫、有艱難險阻，但中國葡萄酒市場依舊是一塊誘人的“大蛋糕”。那么，如果進口酒與國產(chǎn)酒同在一個鍋里，你會把誰放進“碗里”?

據(jù)海關數(shù)據(jù)，2017年1月至5月，國內(nèi)進口葡萄酒2.63億升，同比增長8.53%。而國產(chǎn)葡萄酒從2013年開始，已經(jīng)連續(xù)4年產(chǎn)量下滑，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年1月至5月，中國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量38.0萬千升，同比下降8.9%。

國產(chǎn)葡萄酒雖然在產(chǎn)量上有所下降，發(fā)展也不如進口葡萄酒迅猛，但其在國內(nèi)葡萄酒市場的分量依舊不可小覷。張裕、長城、威龍等國產(chǎn)葡萄酒品牌，依然在市場上占據(jù)重要地位。此外，中國精品酒莊的表現(xiàn)也令人欣喜。怡園酒莊、銀色高地、迦南美地以及觀蘭酒莊早已被世界級的釀酒師所認可，在國際市場上獲獎無數(shù)。

值得注意的是，已經(jīng)有多家國外葡萄酒巨頭看好中國的釀造環(huán)境與市場，在中國投資建酒莊，其中包括拉菲羅斯柴爾德集團與酩悅·軒尼詩-路易·威登集團，分別在山東、寧夏等地建立酒莊，準備出口到全世界。

如何瓜分這塊“大蛋糕”，中酒展以產(chǎn)品與思考助力抓機遇