葡萄酒出口緊追法國 澳洲有望成中國首供

據(jù)全球領(lǐng)先的葡萄酒行業(yè)市場調(diào)研和咨詢公司酒智(Wine Intelligence)的最新報告顯示，澳洲有望很快超過法國成為中國葡萄酒的最大進(jìn)口商。同時，該報告還肯定了澳洲在推動中國進(jìn)口葡萄酒市場方面的關(guān)鍵作用。

澳洲葡萄酒獲得中國肯定

Drinks Business網(wǎng)5日報道，在連續(xù)3年對中國12個城市月收入超過5000人民幣(約754美元)的中等階級家庭進(jìn)行調(diào)查后，酒智的最新報告《中國風(fēng)景2018》(China Landscapes 2018)顯示，中國對進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)，尤其是澳洲葡萄酒正在增長。

同時，酒智中國分支獲得的消費(fèi)者反饋也肯定了澳洲作為全球領(lǐng)先葡萄酒出口來源國的地位。澳洲是除法國外，中國消費(fèi)者在葡萄酒方面認(rèn)知度最高的國家，53%的城市進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中等階級家庭知道澳洲是知名葡萄酒生產(chǎn)國，更有36%的消費(fèi)者在過去的6個月中層飲用澳洲的葡萄酒。

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中國對澳葡萄酒進(jìn)口激增

此外，數(shù)據(jù)顯示，截止3月的過去12個月中，澳洲對中國葡萄酒出口激增了51%至10億澳元，創(chuàng)單一國家的歷史紀(jì)錄，令中國成為澳洲最有利可圖的葡萄酒出口對象。

根據(jù)澳中兩國簽署的自貿(mào)協(xié)議(FTA)所制定的關(guān)稅協(xié)議來看，2019年澳洲將在中國實現(xiàn)零關(guān)稅。

另有數(shù)據(jù)顯示，法國葡萄酒目前仍占據(jù)中國進(jìn)口葡萄酒市場的主要地位，包攬了41%的瓶裝進(jìn)口葡萄酒。市場份額排名第二的就是澳洲，占比26.7%。

更重要的是，酒智報告還發(fā)現(xiàn)，中國的零售格局也在快速發(fā)生轉(zhuǎn)變，電子零售上午持續(xù)獲得牽引力。盡管中國在網(wǎng)絡(luò)上購買葡萄酒消費(fèi)者的占比(48%)在過去一年中并沒有增長，但傳統(tǒng)實體店購買渠道的減少，意味著電子商務(wù)正在持續(xù)聚集增長勢頭。

從品牌認(rèn)識度來看，受益于本土高地位以及“意識”和“購買”指數(shù)之高影響，中國本土葡萄酒制造巨頭張裕(Changyu)與長城(GreatWall)依然是品牌力量得分最高的品牌。

不過，包括法國拉菲(DBR Lafite)、澳洲黃尾袋鼠(Yellow Tail)以及澳洲奔富(Penfolds)在內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒品牌也開始在中國消費(fèi)者中獲得更高的認(rèn)識度。

對此，酒智研究員周川(Chuan Zhou，音譯)表示，“也許很多人認(rèn)為中國最成功的進(jìn)口葡萄酒品牌是波多爾(Bordeaux)。5年前當(dāng)進(jìn)口葡萄酒主要用于當(dāng)做禮物和商務(wù)場合飲酒有關(guān)時，也許是如此，但隨著市場向個人消費(fèi)轉(zhuǎn)移，從澳洲、智力以及其他主流葡萄酒生產(chǎn)國引進(jìn)的葡萄酒品牌，正在中國建立自己的影響力并與消費(fèi)者建立聯(lián)系。”