完成收購 喜力搶精釀紅利

國內(nèi)啤酒市場經(jīng)歷了調(diào)整期后，逐步呈現(xiàn)高端化趨勢，精釀啤酒作為舶來的高端啤酒快速受到年輕消費者的青睞。雖然市場份額不足1%，但是眾多國內(nèi)外啤酒企業(yè)如百威、嘉士伯、喜力、青島、燕京通過研發(fā)產(chǎn)品線或收購的方式加碼精釀啤酒領域。北京商報記者深度研究不同酒企的市場動作，推出精釀啤酒系列報道。

喜力啤酒通過兩次收購，已于近日取得了美國知名精釀廠商Lagunitas100%股權(quán)。此外，喜力還推出多款精釀產(chǎn)品。隨著精釀啤酒在全球市場走俏，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)通過合資并購等方式，打造精釀業(yè)務版圖謀利。業(yè)內(nèi)人士指出，喜力傳統(tǒng)啤酒業(yè)績收效有限，但此時加碼精釀啤酒業(yè)務，既有百威形成強勢競爭，同時又有輿論爭議，喜力啤酒能否在精釀藍海中更勝一籌，仍有待市場檢驗。

爭奪精釀市場

傳統(tǒng)啤酒行業(yè)競爭激烈，市場盈利空間有限，精釀業(yè)務轉(zhuǎn)而備受傳統(tǒng)啤酒企業(yè)青睞。荷蘭啤酒巨頭喜力今年5月完成對美國知名精釀酒廠Lagunitas余下50%股份的收購，為擴張旗下精釀啤酒業(yè)務再添濃厚一筆。此次雙方交易財務細節(jié)沒有對外公示，但以Lagunitas目前市場銷售情況可大概得出，此次喜力收購金額或在5億美元左右。

收購完成后，喜力將保持Lagunitas獨立運營，并任命其創(chuàng)始人和執(zhí)行主席Tony Magee在現(xiàn)有職務外兼任喜力全球精釀總監(jiān)。

據(jù)悉，喜力對Lagunitas的首次收購在2015年，該精釀啤酒廠良好的市場增速為喜力打造精釀啤酒版圖形成助推。喜力美國總部公關總監(jiān)Bjorn Trowery曾表示：精釀啤酒在美國和歐洲已經(jīng)形成一項重要的市場趨勢，而這種趨勢也在中國和巴西、墨西哥等新興國家出現(xiàn)。除資本并購外，喜力近期以Maltsmiths Brewery的品牌推出兩款新品。

對于喜力今后的精釀啤酒業(yè)務布局，北京商報記者對喜力進行采訪，相關人員以企業(yè)處于緘默期為由，并未給出答復。

精釀紅利“補血”

相關數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，包括百威英博、米勒康勝、喜力在內(nèi)的各大啤酒巨頭市場份額均被精釀啤酒搶占。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Guest Metrics數(shù)據(jù)顯示，該年1-9月期間，百威英博市場份額減少0.55%、米勒康勝減少0.5%、喜力減少0.45%，但同期精釀啤酒的市場份額卻增長2%。且就品牌而言，米勒淡啤跌幅達0.65%;百威輕啤下跌0.45%;科羅娜特釀下跌0.35%;喜力則下跌30%。傳統(tǒng)啤酒品牌在即飲渠道因精釀啤酒失利，深諳生意經(jīng)的大啤酒企業(yè)終于注意到精釀啤酒這塊業(yè)績跳板。

整體而言，當下中國進口啤酒市場呈現(xiàn)快速增長趨勢，且伴隨進口均價下降，進口啤酒成為國內(nèi)大眾消費者的日常消費對象。而在此背景下，將精釀啤酒視為新興產(chǎn)業(yè)的中國市場，消費需求攀升、發(fā)展空間大，為國外啤酒品牌提供市場利好。據(jù)中國精釀啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年國內(nèi)小、微釀造的麥芽消耗量和設備新增情況來看，中國精釀啤酒的市場份額占比仍然不到1%。雖然中國精釀啤酒占比將始終低于美國，但整體規(guī)模最終達到15%左右。

此外，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究所釀酒工程研發(fā)部主任王德良對于大資本發(fā)力精釀啤酒行業(yè)的主要原因也曾指出，相較于傳統(tǒng)工業(yè)啤酒，精釀啤酒有著較高的利潤空間。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)精釀啤酒毛利率和凈利率分別可達50%和30%。

市場競爭呈白熱化

眾所周知，想在精釀啤酒市場分羹的傳統(tǒng)啤酒企業(yè)不在少數(shù)，而目前比喜力更加激進的則為其強勢競爭對手百威英博。資料顯示，自2011年起，百威英博先后收購美國、意大利、加拿大、倫敦、中國、比利時等多個國家的精釀品牌，收購速度之快可達一個月內(nèi)收購三家精釀酒企。

啤酒巨頭集體涌向精釀行業(yè)的時候，卻遭遇了美國精釀酒商協(xié)會的極力抵制。近期美國精釀酒商協(xié)會推出“獨立精釀”的標志，旨在方便消費者區(qū)別獨立酒廠的精釀啤酒，和“工業(yè)化”的精釀啤酒。目前全美國有約5300個精釀品牌，只要是符合“精釀啤酒定義”的精釀廠牌都能免費使用這個標志。喜力收購美國明星精釀啤酒廠，原本受行業(yè)爭議，此次精釀行業(yè)再立新規(guī)，產(chǎn)品輿論及局部市場難免再受干擾。

業(yè)內(nèi)人士對此指出，近幾年轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端啤酒戰(zhàn)線的喜力業(yè)績收效有限，此時加碼精釀啤酒業(yè)務，既有百威形成強勢競爭，又有精釀啤酒行業(yè)新規(guī)正身及輿論干預，喜力啤酒能否在精釀藍海中實現(xiàn)謀利，仍有待市場檢驗。