“年增幅超60%”，7月18日上午，湖北古隆中演義酒業(yè)董事長郭力在2014-2015合同年度經(jīng)銷商大會上自豪的表示，這個聚焦與地方的企業(yè)，曾一度不被廣泛知曉，但隨著其扎根根據(jù)地市場以及洞藏原漿的發(fā)力，已經(jīng)成為行業(yè)備受關注的對象。
會上獲悉，在當前酒市寒冬背景下，作為區(qū)域強勢品牌，古隆中8年、10年、12年、16年等中高端年份酒逆市飄紅，年增幅超60%。勇扛“復興襄酒”大旗的古隆中演義酒業(yè)，在取得過去一年度驕人業(yè)績之后，還將采取系列舉措——開設“古隆中學院”，搭建“古隆中創(chuàng)庫”，提升“古隆中”品牌價值，為企業(yè)進一步發(fā)展保駕護航。
“洞藏原漿”年份系列酒成企業(yè)現(xiàn)金奶牛
古隆中“洞藏原漿”年份系列酒自2011年7月開發(fā)上市以來，厚積薄發(fā)，2014-2015年度銷售呈現(xiàn)強勁增長勢頭，其中古隆中12年、16年等中高端酒品銷量增長比例超70%，市場反響非常熱烈，成為襄陽市和湖北白酒的一張閃亮名片，不僅帶動了古隆中其他系列酒品的銷量上漲，更是有力提升了古隆中的品牌價值。
“這些成績的取得，離不開省、市各級領導的關心支持，離不開公司全體員工的奮力拼搏，更離不開在座各位合作伙伴的同舟共濟，是我們共同的榮譽，共同的自豪。”在工作報告中，董事長郭力指出，2014-2015年度，古隆中銷量在襄陽本土市場占有率進一步提高，同時在拓寬武漢市場渠道和進軍省內(nèi)市場取得積極成效，公司在技術創(chuàng)新、市場開拓和品牌提升等方面下足功夫，效果顯著。公司入選第六屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強，居區(qū)域品牌價值之首;“古隆中/演義”牌系列白酒蟬聯(lián)“湖北名牌產(chǎn)品”;公司被襄陽市政府列為“龍騰計劃”重點扶持企業(yè)、榮獲“襄陽市首屆文明誠信示范企業(yè)”稱號，公司知名度、美譽度和影響力得到極大增強。
地地道道襄陽民酒的核心競爭力
在當前白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整的大環(huán)境下，2015-2016年度，公司將從品牌營銷入手，著重圍繞“品牌定位、品牌核心價值、品牌發(fā)展動力”三個方面進行改革創(chuàng)新優(yōu)化。
古隆中的品牌定位——襄陽民酒，將把品牌產(chǎn)品打造成襄陽味道的代表、老百姓愛喝的家鄉(xiāng)酒，將民酒市場做深做透，服務襄陽市場的更多階層，和襄陽人民更加緊密的走在一起，為老百姓服好務。
品牌核心價值——地地道道家鄉(xiāng)酒，公司要審時度勢、不斷搶占“襄陽民酒”戰(zhàn)略位置，獨領“正宗襄陽味道”的品牌價值，強化品牌產(chǎn)品在襄陽人民心智中的認知和消費習慣，成功構建“地地道道家鄉(xiāng)酒”的優(yōu)勢品牌傳播戰(zhàn)略地位，樹立地域品牌企業(yè)的領袖風范。
品牌發(fā)展動力――動作到位積極。做好以襄陽地域市場為依托的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃制定相應的營銷規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道網(wǎng)絡建設規(guī)劃等常規(guī)化及電商、自媒體諸單元，努力向營銷模式、品牌打造、品類拓展、業(yè)務服務、組織管理等深水區(qū)進行創(chuàng)新探索，以此帶動品牌產(chǎn)品銷售收益增長倍數(shù)效應化。
2015-2016年度，公司在市場操作層面，著重圍繞“平臺專業(yè)化、政策效益化、產(chǎn)品競爭化、傳播落地化、區(qū)域聚焦化”五個方面進行開展。同時，在精益管理方面，將從管理標準化、管理專業(yè)化、管理數(shù)字化、管理細致化四方面入手推進。
下半年重點工作：60周年慶
董事長郭力在介紹古隆中2015-2016年工作規(guī)劃時表示，將搶抓襄陽推進“一帶一路”國家戰(zhàn)略、“長江經(jīng)濟帶”國家戰(zhàn)略和“漢江流域生態(tài)經(jīng)濟帶”省級戰(zhàn)略的機遇期，實施文化引領、品牌制勝、市場精耕、精益管理、創(chuàng)新驅(qū)動五大工程，助推襄陽建設省域副中心城市和漢江流域中心城市，將市場向湖北省漢江流域上下游城市進行輻射。
古隆中演義酒業(yè)將借助企業(yè)建廠六十周年華誕慶典之際，開展一系列提質(zhì)升級、品牌傳播的主題活動。屆時，將開展“60年的記憶”、“60年的印記”、“60年的故事”旨在尋訪、追憶企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷程的征文、攝影活動;舉辦“探秘智圣行蹤路，海選創(chuàng)業(yè)‘諸葛亮’”、“古隆中酒煮三國漫畫創(chuàng)意”旨在展示古隆中智慧文化的主題活動;推出獨具收藏意義的“古隆中60周年封壇紀念酒”等定制酒;出版有關古隆中演義酒業(yè)與經(jīng)銷商共成長的主題書籍;發(fā)行古隆中六十周年慶典紀念郵品。
經(jīng)銷商大會前，古隆中演義酒業(yè)與浦發(fā)銀行襄陽分行簽訂《銀企戰(zhàn)略合作協(xié)議》。浦發(fā)銀行襄陽分行行長陳濤表示，古隆中演義酒業(yè)高舉“復興襄酒”大旗，具有深遠的歷史文化沉淀和不斷提升價值的品牌形象，浦發(fā)銀行將提供授信額度2億元，大力支持古隆中演義酒業(yè)跨越式發(fā)展。
董事長郭力認為，無論今天的市場環(huán)境多么復雜多變，優(yōu)秀品牌依舊是產(chǎn)品強勁生命力和市場影響力的有力保證，因此，要樹立強大的品牌影響力和品牌背書，不僅要制定切實可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更關鍵的要有時間的積累和歲月的沉淀。只有經(jīng)過持續(xù)不斷地時間疊加，優(yōu)秀品牌才有可能成為“經(jīng)典品牌”。
