重慶啤酒8200萬賣子公司 東進(jìn)戰(zhàn)略15年后無奈收縮

在嘉士伯推行提升利潤的大戰(zhàn)略下，重慶啤酒此前接連關(guān)閉冗余酒廠優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，如今再出售虧損子公司。

7月18日晚，重慶啤酒宣布，以8200萬元的價格出售其所持重慶啤酒寧波大梁山有限公司(以下簡稱大梁山公司)70%股權(quán)，其還披露，大梁山公司去年銷量7萬千升，營收為1.49億元，凈利虧損580萬元。

7月19日，重慶啤酒一位高管向記者表示，出售大梁山公司，是公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的新動作。

在此之前，重慶啤酒還關(guān)閉了廣西柳州、安徽九華山的酒廠。在有外界看來，這宣告著重慶啤酒走了15年的東進(jìn)路失敗。早于2001年，為拓展外省市場，重慶啤酒開始東進(jìn)，提出沿長江發(fā)展戰(zhàn)略。就此，重慶啤酒該高管表示，東進(jìn)戰(zhàn)略已是早前重啤集團(tuán)時代的動作，公司近年已沒有這一提法。

賣子公司減虧損

重慶啤酒稱，7月14日，其與寧波威馬投資有限公司(以下簡稱寧波威馬)及大梁山公司簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，將持有的大梁山公司之70%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給寧波威馬，股權(quán)轉(zhuǎn)讓對價為8200萬元。

“公司原持有大梁山公司70%的股權(quán)，擬全部轉(zhuǎn)讓給寧波威馬。此次轉(zhuǎn)讓大梁山公司的股權(quán)有利于公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，有助于促進(jìn)公司效率的提高。”重慶啤酒在轉(zhuǎn)讓公告中稱。

重慶啤酒公告稱，寧波威馬的法定代表人叫王域成，該公司主要從事項(xiàng)目和實(shí)業(yè)投資，投資管理和企業(yè)營銷策劃。記者查詢工商資料顯示，寧波威馬注冊資本500萬元，成立還不足一年。

據(jù)介紹，大梁山公司成立于2002年，去年銷量為7.02萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.49億元，總資產(chǎn)1.73元，總負(fù)債1億元，凈利潤-580萬元。

大梁山公司面臨的問題不僅是虧損，還有營收的下滑。重慶啤酒2015年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大梁山公司2014年?duì)I收為1.74億元，凈利為虧損2364萬元。可以看出，該公司去年較前一年?duì)I收明顯下滑。

對此，前述重慶啤酒高管解釋稱，出售大梁山公司是公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的新動作，與公司此前關(guān)停安徽九華山等酒廠情況不同的是，大梁山公司營收明顯下滑，系因浙江作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份前幾年增長較快，在整個啤酒行業(yè)下滑背景下，去年顯得下滑更快。

在此之前，為優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，重慶啤酒已連續(xù)關(guān)閉了綦江、柳州、九華山、永川、黔江和六盤水等酒廠的生產(chǎn)性業(yè)務(wù)。

公司已無“東進(jìn)”提法

事實(shí)上，大梁山公司是前些年重慶啤酒收購而來，如今賣股權(quán)、全部退出，也因公司戰(zhàn)略的變化。

去年來，重慶啤酒實(shí)際控制方嘉士伯正在全球推進(jìn)提升利潤的戰(zhàn)略，重慶啤酒近來不斷關(guān)廠減少虧損源，其中，盈利狀況不好的外省酒廠就首當(dāng)其沖。

回溯重慶啤酒發(fā)展史，2001年前后，以重慶為核心西南大本營、完成西南地區(qū)重組戰(zhàn)略布局，公司提出并實(shí)施東進(jìn)戰(zhàn)略。彼時，重慶啤酒元老華正興提出沿江而下、以長江戰(zhàn)略實(shí)施公司全國化，向華中、華東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張。

2001年11月，重啤控股江蘇常州天目湖啤酒有限公司，邁出進(jìn)入華東市場第一步。2003年~2004年，重啤相繼進(jìn)入安徽、浙江等省。

但由于東部省份啤酒市場競爭更加激烈，重慶啤酒乃至重啤集團(tuán)旗下東部酒廠不少經(jīng)營時常虧損，市場布局并不成功。

如今，連續(xù)關(guān)停一些中東部酒廠，有外界分析認(rèn)為，這意味著重慶啤酒的東進(jìn)戰(zhàn)略宣告失敗。

前述重慶啤酒高管回應(yīng)稱，東進(jìn)戰(zhàn)略是重啤集團(tuán)時代的提法。當(dāng)記者問及當(dāng)前公司是否已再無東進(jìn)的戰(zhàn)略，該高管給予肯定的答復(fù)。

2013年嘉士伯完成對重慶啤酒的要約收購。記者注意到，在重慶啤酒2015年年報(bào)中，亦無“東進(jìn)”、“沿長江發(fā)展”的提法。重慶啤酒年報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，在公司啤酒業(yè)務(wù)去年32.37億元的總營收中，華中地區(qū)、華東地區(qū)分別為2.09億元、2.3億元，占比并不大，同時，營收同比還呈下滑之勢。

同時，在資源和新增產(chǎn)能布局上，重慶啤酒更向重慶、四川等公司優(yōu)勢市場傾斜。“我們不僅僅在做減法，也在做加法，公司在重點(diǎn)區(qū)域加大投資力度，比如宜賓建了新廠，希望在四川、重慶做一些加法來以點(diǎn)帶面、提高生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的效率。”重慶啤酒一位高管曾向記者表示。